Cómo Hacer un Análisis SEO de la Competencia
¿Qué es el Análisis de la Competencia SEO?
El análisis de la competencia de SEO es el proceso de investigar a tus competidores para recopilar información sobre las estrategias, fortalezas y debilidades de su estrategia SEO.
Y usar esta información para mejorar tu propio SEO. En última instancia, para superar a tus competidores.
Un análisis de la competencia te permite:
- Descubrir las estrategias ganadoras de tu competencia y replicarlas.
- Descubrir las debilidades de tus competidores y aprovecharlas.
- Comparar tu rendimiento SEO actual con el de tu competencia.
- Comprender el panorama competitivo general de tu nicho.
Semrush es tu clave para el marketing online:
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¿Por qué es importante el análisis SEO de la competencia?
Un análisis SEO de la competencia te permite hacerte una idea de cuál es el panorama de palabras clave más relevantes en tu nicho.
Para que sepas cómo de difícil puede ser superar a tu competencia.
Además, puede encontrar nuevas palabras clave, ideas de contenido y oportunidades de link building que quizás no hayas considerado.
La información que obtienes de un análisis SEO de la competencia puede ayudarte a mejorar el posicionamiento de tu web e impulsar el tráfico de búsqueda.
Cómo ejecutar un análisis competitivo de SEO
Repasemos el proceso de realizar un análisis SEO de la competencia.
Identifique a sus competidores
Tu competencia SEO son webs que ocupan un lugar destacado para tus palabras clave objetivo en los resultados orgánicos en los motores de búsqueda (como Google).
Empieza por buscar en Google tu palabras clave objetivo y revisa las webs que encuentras en la parte superior de la página de resultados.
También puedes usar la herramienta Investigación orgánica de Semrush para identificar a tu competencia SEO.
Por ejemplo, echemos un vistazo a los competidores de Home Depot.
Abre la herramienta y conecta el dominio. Luego selecciona "Buscar.”
Ahora, ve a la sección "Principales competidores orgánicos" del informe. Muestra webs que compiten con Home Depot por las mismas palabras clave.
Para ver una lista completa de competidores, haz clic en “Ver los xxx competidores”.
Además, considera competidores para un segmento específico de su mercado general.
Por ejemplo, los competidores de búsqueda orgánica de Home Depot incluyen otras ferreterías como Lowe's. Pero también incluyen otras tiendas que venden herramientas, como Walmart y Target:
Con Market Explorer, puedes descubrir a tu competencia de manera más amplia.
Abre la herramienta, selecciona "Buscar competidores", añade tu URL y haz clic en "Investigar un mercado”.
Luego, navega hasta el gráfico "Cuadrante de crecimiento" y selecciona en el eje X “tráfico de búsqueda” y en el eje Y “% de crecimiento de tráfico de búsqueda” para ver solo competidores de búsqueda orgánica. (Lo que excluye cualquier palabra clave adquirida a través de estrategias de pago por clic (PPC).)
El gráfico del Cuadrante de crecimiento posiciona a los competidores en cuatro categorías básicas:
- Agentes de cambio: empresas emergentes con un tamaño de audiencia comparativamente más pequeño, pero con una tasa de crecimiento rápida.
- Líderes: empresas con una gran audiencia y una rápida tasa de crecimiento.
- Empresas establecidas: empresas con grandes audiencias establecidas.
- Empresas de nicho: empresas nuevas o relativamente pequeñas con un tamaño de audiencia más pequeño y una tasa de crecimiento lenta.
En la herramienta Market Explorer, también puedes ver competidores navegando a la pestaña "Todos los dominios del sector".
Aquí, puedes ver dónde encajas entre tu competencia en términos de tráfico web.
Decidir con quién no competir
No todos son competidores reales.
Por ejemplo, generalmente no vale la pena tratar de superar a webs como Wikipedia.
Aunque estas webs podrían ser tus competidores de búsqueda orgánica, es posible que no sean sus competidores comerciales directos.
Tus verdaderos competidores son webs que venden productos o servicios similares. O webs en el mismo nicho que sirven a una audiencia común.
Buscar (y cerrar) brechas de palabras clave
Presta especial atención a las palabras clave para las que posicionan sus competidores, pero tú no.
Esa brecha es tu oportunidad.
Para encontrar brechas de palabras clave, usa la herramienta Brecha de palabras clave de Semrush.
Abre la herramienta, añade tus URL y hasta cuatro URL de la competencia.
Haz clic en "Comparar.”
Haz clic en el botón "Faltantes” para ver las palabras clave para las que posicionan sus competidores (pero tú no).
Analiza cada palabra clave individualmente. No todas tendrán sentido para tu negocio.
Por ejemplo, "mesa para jugar a las damas (checkers board game)" probablemente no sea una palabra clave relevante para Home Depot, que vende productos para el hogar
Pero otras palabras clave, como "bissell crosswave" (marca de aspiradora sin cable) probablemente sea relevante. Y, por lo tanto, puede valer la pena.
A menudo, deberás crear nuevas páginas que aborden estas palabras clave. Pero si ya tienes páginas existentes relevantes, concéntrate en mejorar el posicionamiento por palabra clave. Hablaremos de ello más tarde.
Identificar fortalezas y debilidades
Cada web tiene múltiples puntos débiles. Incluso las webs ecommerce más grandes, como Amazon o eBay.
Identifica las fortalezas y debilidades de tu competencia considerando estos factores:
Autoridad
Authority Score es una métrica del 0 a 100. Mide el rendimiento de SEO de una web y la calidad general utilizando una variedad de factores.
Cuanto mayor sea tu puntuación, más posibilidades tendrás de conseguir un posicionamiento más alto para las palabras clave relevantes.
En general, si stus competidores tienen una puntuación de autoridad más alta que tu web, tendrás más dificultades para superarlos.
Usa la herramienta Análisis grupal de backlinks de Semrush para analizar tu puntuación de autoridad frente a tus competidores.
Para comenzar, añade tu URL y hasta 200 URL de la competencia.
Haz clic en "Comparar”.
Aquí, AS significa Authority Score.
Para mejorar tu autoridad, crea backlinks de alta calidad. Actúan como "votos" de relevancia y autoridad para los rastreadores de Google.
Echa un vistazo a nuestras estrategias para conseguir enlaces y aprender más.
Contenido
Analizar el contenido de tus competidores puede ayudarte a responder preguntas como las siguientes:
- ¿Publican contenido de calidad?
- ¿Algún artículo relacionado parece ser menos completo y superficial?
- ¿Se enfocan solo en páginas de productos en lugar de páginas temáticas o guías prácticas?
- ¿Están creando solo un tipo de contenido o varios?
Revisa el contenido de cada competidor y haz una lista de las fortalezas o debilidades que notas.
Puedes replicar sus fortalezas. Y sacar provecho de sus debilidades. Por lo tanto, su contenido es mejor que el contenido de sus competidores.
Primero, abre la herramienta y haz clic en “+ Crear proyecto”.
Añade tu URL y el nombre de tu proyecto.
Haz clic en "Crear proyecto" de nuevo.
A continuación, selecciona las subcarpetas que quieres auditar. Para este ejemplo, seleccionaremos la subcarpeta "blog".
Luego haz clic en "Iniciar auditoría”.
Una vez completada la auditoría, puedes revisar los resultados por conjuntos de contenido.
Los conjuntos de contenido posicionan el contenido por el tipo de mejoras necesarias.
Para profundizar y analizar cada pieza de contenido individualmente, haz clic en "Iniciar análisis”.
Verás los metadatos y las métricas de tu contenido. También puedes tomar notas o crear tareas para realizar mejoras.
SEO técnico
El SEO técnico es el proceso de optimizar una web para los motores de búsqueda y mejorar la experiencia de usuario.
La herramienta Auditoría del sitio de Semrush te puede ayudar a analizar la salud de tu SEO técnico en comparación con sus competidores.
Configura tu web y la de tu competencia en la herramienta para obtener auditorías basadas en rastreo.
Una vez que se completen las auditorías, verás una descripción general de la salud técnica de cada web.
Te aparecerá junto a la métrica de estado de la web.
Esta métrica mide el estado técnico de la web en una escala de 0 a 100. Tiene en cuenta los problemas técnicos de SEO que podrían dificultar el rendimiento de la búsqueda de Google.
Cuanto mayor sea la puntuación, menos problemas técnicos de SEO. Para mejorar tu puntuación, resuelve los errores y advertencias enumerados en el informe.
Ve a la pestaña "Problemas” para verlos.
La herramienta también te ofrece consejos sobre cómo solucionar cada problema.
Usa la herramienta para auditar regularmente tu web, hacer seguimiento de la salud de tu página y solucionar problemas técnicos de SEO.
Compara tu puntuación con la de tus competidores. Solo así podrás ir un paso por delante de tu competencia.
Nuevo posicionamiento de palabras clave
Si tus competidores apuntan a nuevas palabras clave, deberías saber cuáles son. Es posible que tengas que trabajar esas mismas palabras clave.
La herramienta Investigación orgánica de Semrush te ayuda a descubrir nuevas palabras clave para las que se posicionan tus competidores.
Considera housebeautiful.com, que comparte un nicho y una audiencia común con Home Depot.
Abre la herramienta, añade la URL y haz clic en "Buscar.”
Luego, navega hasta "Cambios de posición” y filtra el informe para mostrar solo palabras clave nuevas.
Analiza cada palabra clave individualmente. Identifica si necesitas crear nuevas páginas para orientar estas palabras clave. Podría incluir publicaciones de blog, páginas de productos o páginas de categorías.
Decidir el tipo de página que necesitas comienza considerando el enfoque de su negocio y las páginas publicadas que actualmente posicionas.
Por ejemplo, si buscas "ideas de diseño de baño" en Google, los SERP están dominados por publicaciones de blog.
Para posicionar para este nuevo término, podríamos crear una publicación de blog de alta calidad que ayude a los usuarios a inspirarse en el diseño del baño.
Hacer esto bien se llama igualar la intención de búsqueda (la razón por la que un usuario del motor de búsqueda busca una palabra clave).
Debes crear los tipos correctos de contenido que satisfagan la intención de búsqueda del usuario para cada palabra clave que quieras posicionar.
Posiciones de palabras clave perdidas
Cuando tu competidor ha perdido posiciones para palabras clave específicas, puedes trabajarlas para tratar de conseguirlas.
Puedes ver las palabras clave perdidas en la herramienta Investigación orgánica de Semrush.
Para este ejemplo, analizaremos las palabras clave perdidas de Houzz.
Abre la herramienta, añade la URL y haz clic en "Buscar.”
Luego ve a la pestaña "Cambios de posición".
A partir de ahí, aplica los filtros:
- Top 20 posiciones en las SERP para ver las palabras clave más relevantes.
- Palabras clave perdidas para ver dónde puede mejorar.
Estas son palabras clave para las que Houzz se posicionó, pero que abandonaron los 20 primeros lugares de resultados de búsqueda.
Las webs pueden perder posiciones de palabras clave por una variedad de razones. Tal vez tu página se vio afectado por la última actualización del algoritmo de Google, por ejemplo.
Independientemente de la causa, estas palabras clave pueden ser tu oportunidad.
Si ya tienes páginas orientadas a las palabras clave que encuentras, pero no se posicionan bien, usa la herramienta On Page SEO Checker de Semrush para obtener sugerencias específicas sobre cómo mejorar el rendimiento de las páginas.
O crea páginas nuevas de alta calidad que satisfagan la intención de búsqueda del usuario.
Analizar página por página
Presta especial atención a los siguientes factores de SEO on page al analizar páginas durante su análisis competitivo:
Etiqueta de título
Mira la etiquetas de título de las páginas de los competidores que te superan. Al analizar, hazte las siguientes preguntas:
- ¿Tu competencia integra las palabras clave mejor que tú?
- ¿Las palabras clave de destino aparecen cerca del comienzo de las etiquetas de título?
- ¿Incluyen modificadores especiales que atraen clics, como "fácil", "mejor" y "gratis"?
Esto debería darte una idea de cómo crear tus etiquetas de título para la búsqueda. Para que puedas posicionar mejor.
Etiqueta de meta descripción
La metadescripción no es un factor de posicionamiento directo, pero proporciona un resumen del contenido de la página, que es un factor importante para las tasas de clics.
Las meta descripciones a menudo se pasan por alto. Particularmente en páginas web grandes.
Observa cómo usa las meta descripciones tu competencia. Y asegúrate de que las tuyas estén optimizadas para atraer a los lectores a hacer clic.
Etiquetas de encabezado
Google otorga peso SEO a las etiquetas <h>. Utiliza siempre etiquetas HTML <h> en lugar de definir encabezados a través de CSS.
Google también puede usar estos encabezados para fragmentos destacados y otras funciones de búsqueda.
Compara tus etiquetas de encabezado con las etiquetas de encabezado de tu competencia para encontrar oportunidades de mejora.
Por ejemplo, ¿tu rival está encontrando formas más naturales de usar palabras clave objetivo en H2 y H3?
Estructura de URL
Compara la estructura de URL de las páginas de los competidores que te superan en los resultados de búsqueda. Al analizar, hazte las siguientes preguntas:
- ¿Tu competencia integra mejor las palabras clave en sus URL?
- ¿Usan slugs de URL más cortos?
- ¿Sus URL describen el contenido de la página?
Si notas algo que tu competencia están haciendo mejor que tú, tienes que pasar a la acción. Mejora tus URL para que sean tan buenas o mejores que las URL de tus competidores.
Contenido y palabras clave
Mira las páginas de tus competidores que te superan y analiza su contenido.
- ¿Cómo utiliza tu competencia las palabras clave en toda la página?
- ¿Hay palabras clave secundarias relevantes que podrías añadir a tu contenido?
- ¿Qué nivel de escritura tiene tu competencia?
- ¿Tu competencia trata temas con niveles similares de detalle?
- ¿Tu puntuación de legibilidad es más alta o más baja que la de tu competencia?
Todas estas son cosas a tener en cuenta al analizar y comparar contenido.
La herramienta SEO Content Template de Semrush y SEO Writing Assistant pueden ayudarte a crear mejor contenido que satisfaga la intención de búsqueda.
Supongamos que deseas crear una publicación de blog sobre "ideas para la decoración del hogar".
Añade tu palabra clave en la plantilla de contenido SEO y haz clic en "Crear plantilla de contenido.”
La herramienta revisará el contenido de tus rivales y te ofrecerá sugerencias como palabras clave relacionadas semánticamente que puedes considerar, dominios de referencia específicos desde los que puede crear enlaces, información de legibilidad sobre las páginas existentes de mayor posicionamiento y más.
A medida que comiences a escribir, la herramienta SEO Writing Assistant te proporcionará comentarios en tiempo real sobre la legibilidad, el tono de voz, la originalidad y el SEO.
Revisar backlinks
Los backlinks son enlaces de otras webs que apuntan a la tuya. El análisis de backlinks es una parte muy importante del análisis SEO de la competencia.
Cuando tu competencia tenga mejores perfiles de backlinks, tendrá más dificultades para superarlos. Al menos hasta que puedas crear un perfil de backlinks similar.
Comienza con la distinción entre backlinks de alta calidad y backlinks de baja calidad.
Backlinks de alta calidad frente a baja calidad
Concéntrate en backlinks de alta calidad, como las webs de noticias, webs de alto perfil o webs bien establecidas en tu nicho.
Los backlinks de baja calidad, los que se originan en Private Blog Networks, granjas de enlaces o páginas de spam, no mejoran tu posicionamiento. Al menos no por mucho tiempo.
Usa la herramienta Análisis de backlinks de Semrush para verificar los perfiles de backlinks de tus competidores.
Introduce la URL de un competidor y haz clic en "Analizar”.
Verás una descripción general del perfil de backlinks, de la Authority score, del número de dominios de referencia y del número de backlinks.
En el informe general, ve a la pestaña de "Backlinks".
Ahora la herramienta te mostrará todos los backlinks que apuntan a la web de tu rival.
Verás algo así:
Desde aquí, analiza cada enlace manualmente. Al mirar los backlinks de tu competencia, ten en mente estas preguntas:
- ¿Han recibido prensa de las principales organizaciones de noticias?
- ¿Son una fuente recomendada en webs bien establecidas en el nicho?
A menudo, deberás realizar actividades de divulgación para conseguir enlaces a tu web.
Lee nuestra guía para aumentar tu alcance para conseguir enlaces.
Backlinks Nofollow vs. Follow
Idealmente, contar con muchos backlinks de alta calidad es bueno para el PageRank de tu web, ya que pasan PageRank.
Los enlaces nofollow le dicen a Google que no pase PageRank. No obstante, siguen siendo una señal de marca y pueden ayudar con el tráfico de referencia.
No ignores los enlaces de alta calidad simplemente porque están marcados como nofollow. Si provienen de webs de confianza, tienen valor.
Puedes ver los enlaces follow y no follow de tu competencia alternando los botones “Follow" y "No follow” en el informe de backlinks.
Ambas partes del informe pueden ayudarte a comprender los perfiles de backlinks de tus competidores. Y darte ideas sobre dónde buscar backlinks para tu web.
Brechas de backlinks
El análisis de la brecha de backlinks revela webs que enlazan a tu competencia.
Si alguien está enlazando a tu competencia, también podría tener sentido solicitarles un enlace a tu web. Puedes hacer un análisis de brecha de backlinks usando la herramienta Brecha de backlinks de Semrush.
Primero, añade tu URL y dos o más URL de tu competencia. Haz clic en "Buscar backlinks potenciales”.
La herramienta generará una lista de webs que enlazan a tu competencia, pero no a ti.
Usa esta lista para analizar los enlaces comunes que tienen tus competidores y que te estás perdiendo.
O también puedes buscar patrones en los datos para ver los tipos de webs obtienen enlaces. Es posible que veas webs de nichos muy específicos, webs de noticias y/o blogueros que enlazan regularmente a tu competencia. Así que, considera ir tras esas webs también.
Analizar tipos de contenido
Analiza los tipos de contenido que publican tus competidores.
- ¿Están haciendo vídeos?
- ¿Infografías?
- ¿Pódcasts?
Analiza la tracción que tiene cada tipo de contenido.
Por ejemplo, si tu competidor tiene un canal de YouTube y publica regularmente vídeos con solo unas pocas visualizaciones cada uno, es posible que no esté optimizando bien su canal.
En este caso, podrías iniciar tu propio canal de YouTube y publicar vídeos relevantes de alta calidad. Aquí tienes más información sobre cómo hacer SEO para YouTube.
Si Google muestra resultados de vídeo para tus principales palabras clave, entonces tus vídeos pueden aparecer en los resultados de búsqueda y generar más vistas y autoridad para tu web.
Optimiza para los Fragmentos Destacados
Presta atención a las Funcionalidades SERP, como los fragmentos destacados o featured snippets, en los que se posiciona tu competencia e intenta ganar esos fragmentos destacados para tu web.
Los fragmentos destacados aparecen en el 19 % de los resultados de búsqueda en los Estados Unidos, según un estudio de Semrush.
Para ver qué fragmentos destacados tienen tus competidores, usa la herramienta Investigación orgánica de Semrush.
Abre la herramienta, añade la URL del competidor y haz clic en "Buscar.”
Luego, ve a “Posiciones” y filtra el informe para mostrar las palabras clave para las que tu competencia tiene fragmentos destacados.
Si sus páginas apuntan a las mismas palabras clave, puede valer la pena optimizarlas para reemplazar los fragmentos destacados de tus competidores.
Mire el fragmento destacado para esta palabra clave del informe anterior, por ejemplo:
Para mejorar nuestras posibilidades de ganar este fragmento, tendríamos que escribir una respuesta mejor y más objetiva que la de Lowe's.
Nota: los fragmentos destacados o featured snippets no están garantizados. Incluso si adaptas tu contenido para posicionarlo para fragmentos destacados, hay muchos otros factores involucrados.
Qué hacer Después de las Principales Actualizaciones de Algoritmos
Cada actualización importante del algoritmo de Google es un momento para reevaluar tus palabras clave más importantes y las de tu competencia.
- ¿Ambos mantuvisteis vuestro posicionamiento?
- ¿Alguno de tus competidores de repente comenzó a posicionarse más alto para sus palabras clave?
- ¿Otro competidor abandonó los 20 primeros lugares en los SERP por completo?
El Análisis Competitivo es un Proceso Continuo
Analizar el SEO de tu competencia es un proceso continuo.
Según el tamaño de tu web y la cantidad de competidores activos, deberás volver a ejecutar el análisis de competencia SEO, por lo menos, cada seis a 12 meses.
Además, hay partes del mismo que deberías hacer todos los meses para seguir manteniendo una web competitiva. Como, por ejemplo, mirar las nuevas palabras clave de tu competencia.
Estate atento regularmente a las estrategias relacionadas con el SEO que están implementando tus competidores. De este modo, podrás responder rápido y adaptarte a los cambios.
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