Google Keyword Planner: Cómo Utilizarlo para Encontrar Palabras Clave
¿Qué es Google Keyword Planner?
Google Keyword Planner es una herramienta gratuita de búsqueda de palabras clave. Puedes utilizarla para descubrir nuevas palabras clave, ver sus volúmenes de búsqueda estimados y saber cuánto cuesta pujar por ellas.
Aunque Google Keyword Planner es técnicamente una herramienta de publicidad PPC (pago por clic), también puedes utilizarla para encontrar palabras clave para tu estrategia SEO (optimización de motores de búsqueda).
A continuación, te mostramos cómo configurar y para qué sirve Keyword Planner, tanto para SEO como para PPC. Paso a paso.
Cómo Configurar Google Keyword Planner
Para acceder a Google Keyword Planner gratis, primero debes configurar una cuenta de Google Ads.
No te preocupes. Es rápido y 100 % gratuito.
Ve a Google Ads, haz clic en "Empezar ahora" y accede con tu cuenta de Google.
A continuación, haz clic en el enlace azul que dice "Cambiar al modo Experto". De esta forma, podrás crear una cuenta sin necesidad de crear una campaña publicitaria.
En la siguiente pantalla, haz clic en el pequeño enlace "Crear una cuenta sin una campaña".
A continuación, selecciona tu país de facturación, zona horaria y moneda. Y haz clic en "Enviar".
Cuando llegues a la página de confirmación, clica en "Explorar cuenta".
Ya tienes configurada tu cuenta de Google Ads.
En la barra de menús, selecciona "Herramientas y configuración" y, a continuación, ve a la columna “Planificación" y selecciona "Planificador de palabras clave".
Aquí es donde están las palabras clave.
Cómo utilizar Google Keyword Planner
La herramienta de keyword research de Google te ofrece dos opciones:
- "Descubrir nuevas palabras clave" para encontrar ideas de palabras clave.
2. "Consultar el volumen de búsquedas y las previsiones" para ver los volúmenes de búsqueda y las métricas de una lista existente de palabras clave.
Vamos a ver ambas opciones.
Descubre Nuevas Palabras Clave
Selecciona esta opción si quieres hacer una investigación de palabras clave para encontrar nuevas ideas de palabras clave. Verás dos pestañas:
- "Empezar con palabras clave": En esta pestaña puedes añadir hasta 10 palabras clave relacionadas con tu negocio.
2. "Empezar con un sitio web": Escribe una URL para obtener sugerencias de palabras clave extraídas de esa página.
Empezar por las Palabras Clave
Utiliza este método si tienes en mente una palabra clave (o varias) y quieres obtener una lista de ideas relacionadas.
Digamos que quieres encontrar palabras clave relacionadas con "SEO local". Escribe esa palabra clave en la barra de búsqueda. Luego haz clic en "Ver resultados".
Consejo: introduce la URL de tu web para ayudar a Google a eliminar servicios, productos o marcas que no ofrezcas.
Los resultados muestran 47 ideas de palabras clave relacionadas con "SEO local".
Junto con información sobre el promedio de búsquedas mensuales, precios de las pujas, y mucho más.
Empezar con una Web
También puedes encontrar ideas de palabras clave introduciendo la URL de una web o de una página específica. Google buscará palabras clave relacionadas con el contenido de esa página.
Añade la URL, selecciona todo la web o solo la página y haz clic en "Ver resultados".
Así:
En este caso, la herramienta te muestra una lista de 31 ideas de palabras clave relacionadas con el contenido de la página.
Volumen de Búsquedas y Previsiones
Si ya tienes una lista de palabras clave, utiliza esta opción. Te permite ver los volúmenes de búsqueda, con qué frecuencia se buscan las palabras clave cada mes de media, y otras métricas para varias palabras clave a la vez.
Para empezar, introduce tus palabras clave en el campo de búsqueda. Cópialas y pégalas, puedes añadir una palabra clave por línea o separadas por comas.
A continuación, haz clic en "Inicio".
Verás la misma página de resultados de palabras clave que cuando utilizaste "Descubre nuevas palabras clave".
No obstante, ahora solo obtendrás información sobre las palabras clave que has añadido. No hay ideas relacionadas.
Si haces clic en "Previsión" en la parte izquierda, verás la predicción de Google de los clics e impresiones que obtendrás de las palabras clave que has elegido.
Se trata de un informe útil si estás publicando anuncios.
Keyword Planner pronosticará los clics, impresiones, coste, porcentaje de clics y coste medio por clic (“Cost per Click”, o CPC, en inglés) de cada palabra clave.
Casos Prácticos de SEO en Google Keyword Planner
Aunque Google Keyword Planner es principalmente una herramienta para hacer anuncios, sigue siendo útil para el SEO.
A continuación, te explicamos cómo puedes utilizar esta herramienta para encontrar las mejores ideas de palabras clave para tu estrategia SEO.
Encuentra Palabras Clave Relevantes
La selección de palabras clave relevantes te ayuda a dar respuesta a la intención de búsqueda de tu público ideal (la razón por la que un usuario realiza una búsqueda). Lo que puede ayudarte a mejorar el posicionamiento.
Así que empieza por afinar tu lista de ideas. Filtra las palabras clave irrelevantes.
Imaginemos que tienes una tienda online y quieres ideas de palabras clave relacionadas con zapatillas para correr.
Si introduces "zapatillas de correr" como palabra clave principal, verás montones de palabras clave relacionadas con la marca.
Así:
Pero si no vendes estas marcas en tu tienda, no deberías dirigirte a estas palabras clave.
Utiliza la columna derecha "Afinar palabras clave" para filtrarlas.
Esto te permite excluir (o incluir) palabras clave en función de atributos como la marca, el tipo de calzado, el sexo, el deporte, etc.
Por ejemplo, si solo vendes zapatillas Nike, puedes filtrar la lista solo para mostrar ideas de palabras clave que contengan la palabra "nike".
Si quieres afinar más la lista, haz clic en "Añadir filtro" y verás una lista desplegable.
Por ejemplo, si solo quieres ver zapatillas para running, tienes que hacer clic en "Palabra clave", seleccionar "contiene" y escribir "running".
A continuación, tienes que clicar en "Aplicar".
Ahora tienes una extensa lista de ideas de palabras clave para "zapatillas nike running".
Puedes aplicar esta táctica a todo tipo de palabras clave. Y filtrar tanto o tan poco como quieras.
Encuentra Palabras Clave con Grandes Volúmenes de Búsqueda
El volumen de búsqueda de palabras clave es una métrica que muestra (de media) la frecuencia con la que la gente busca una palabra clave en un periodo de tiempo determinado. Normalmente por mes.
Es una métrica importante porque, cuanto mayor sea el volumen de búsqueda de una palabra clave, más tráfico puede generar para tu página.
Utiliza Keyword Planner para encontrar palabras clave con alto volumen de búsqueda.
Empieza por ir a "Descubre nuevas palabras clave". Introduce tu palabra clave semilla y haz clic en "Obtener resultados".
(Nota: Una palabra clave inicial, palabra clave raíz o semilla, es una palabra clave muy amplia que describe tu sector o el tema para el que quieres posicionarte. Por ejemplo, si vendes zapatillas de correr y quieres encontrar palabras clave relacionadas, tu palabra clave semilla podría ser "zapatillas running").
Verás el volumen de búsqueda de la palabra clave en la columna "Promedio de búsquedas mensuales".
Haz clic en la columna "Promedio de búsquedas mensuales" para ordenar por palabras clave con el mayor volumen de búsquedas.
Aquí verás muchísimos datos interesantes. Sin embargo, hay dos problemas principales con las métricas que te ofrece de Keyword Planner.
Una es que los volúmenes medios mensuales son muy amplios. Y muy similares entre distintas palabras clave.
Por ejemplo, estas dos palabras clave tienen un volumen de búsqueda de "10.000 - 100.000". Es decir, un rango muy amplio.
Pero si pasamos estas dos palabras clave por la herramienta de keyword research de Semrush, la Visión general de palabras clave, vemos volúmenes de búsqueda diferentes.
Hay una gran diferencia de volumen entre unas y otras.
El otro problema es que Keyword Planner no te dice exactamente el nivel de competencia de la palabra clave.
Por ejemplo, dos palabras clave similares muestran una competencia "Alta".
Este dato hace referencia a lo competitiva que es una palabra clave en los anuncios. No para la búsqueda orgánica.
Si comprobamos ambas palabras clave en Keyword Magic Tool, veremos una columna etiquetada como "KD%".
KD% mide la dificultad de la palabra clave, que muestra lo difícil que sería posicionarse orgánicamente entre los 10 primeros resultados de Google para esa palabra clave.
Cuanto mayor sea el porcentaje, más difícil será alcanzar la primera página.
¿En resumidas cuentas?
Puedes utilizar Keyword Planner gratis para encontrar ideas de palabras clave y temas. Pero necesitas una herramienta adicional con una base de datos de búsqueda orgánica más precisa para tener una visión completa.
Busca Volúmenes de Búsqueda por Ubicación
Google Keyword Planner también te permite encontrar volúmenes de búsqueda de palabras clave para estados o ciudades específicos. No solo países.
Esto puede ser útil si estás haciendo SEO local.
Por ejemplo, se calcula que hay entre 100 y 1.000 búsquedas mensuales de "tienda zapatillas running" en España.
Cambiemos la ubicación a "Madrid, España" para ver el cambio en la media mensual de búsquedas.
Haz clic en el icono "ubicación" situado en la parte superior de la página. Aparecerá una ventana:
Introduce la nueva ubicación. Y haz clic en la "X" situada junto a la ubicación que quieres eliminar.
A continuación, haz clic en "Guardar".
Ahora, verás el volumen de búsqueda local para "tienda zapatillas running" en Madrid. Hay una media de 10 - 100 búsquedas mensuales. Un número muy diferente.
Y puedes sumergirte aún más.
Esta vez, pasa tu palabra clave por la opción "Consulta el volumen de búsquedas y las previsiones". Y luego haz clic en "Previsión".
Desplázate hacia abajo y verás un recuadro llamado "Ubicaciones".
Haz clic en el icono "ubicación" de la parte superior y añade o elimina las ubicaciones de las que quieras obtener información.
Por ejemplo, supongamos que eliges "España".
Inmediatamente, verás un desglose más detallado de las principales ciudades.
Si haces clic en ese menú desplegable, verás opciones más detalladas. Puedes elegir las principales ciudades, provincias, municipios e incluso los principales códigos postales.
Utiliza esta táctica para guiar tus esfuerzos de SEO local.
Por ejemplo, si tienes varias tiendas, puedes ver qué ubicaciones específicas tienen volúmenes de búsqueda elevados para determinadas palabras clave. Esto te ayudará a determinar qué páginas específicas de cada ubicación debes publicar.
Encontrar Palabras Clave Long Tail
Las palabras clave long tail son consultas de búsqueda más largas y específicas que suelen tener un volumen de búsquedas relativamente bajo y escasa competencia.
Pero no te dejes engañar por el bajo volumen de búsquedas.
Como las palabras clave long tail son tan específicas, también suelen atraer tráfico más específico.
Por ejemplo, alguien que busque "zapatillas nike mujer running pegasus" (una palabra clave con un volumen de búsquedas relativamente bajo) probablemente esté muy cerca de comprar.
Mientras que alguien que busque "comprar nike" (una palabra clave con un volumen de búsquedas muy elevado) probablemente no se haya decidido aún por una marca o zapatilla concreta.
Encuentra palabras clave long tail en Keyword Planner ordenando el promedio de búsquedas mensuales de menor a mayor.
En este caso, podemos ver un montón de palabras clave long tail para la palabra clave semilla "nike".
El problema, de nuevo, es que no puedes ver lo competitivas (o no) que son estas palabras clave.
Y puede variar. Mucho.
Por ejemplo, si introducimos "mejores zapatillas running mujer" en Visión general de palabras clave, veremos que esta palabra clave es bastante competitiva.
Por otro lado, "nike zoom gravity 2" muestra una dificultad de palabra clave muy baja.
De nuevo, asegúrate de utilizar una herramienta de investigación de palabras clave de terceros para comprobar métricas importantes como la dificultad de las palabras clave.
Casos Prácticos de PPC de Google Keyword Planner
¿Piensas usar Google Ads para tus campañas PPC? Usa las tácticas mencionadas anteriormente para SEO, además de estas otras más específicas para PPC.
Encuentra Palabras Clave de Baja Competencia
¿Recuerdas que la métrica de "competencia" del Planificador de palabras clave no es tan útil para el SEO?
Es increíblemente importante para la investigación de palabras clave de PPC. Te muestra lo competitivo que es publicar anuncios para una palabra clave determinada. Y es específico de la ubicación que selecciones.
El nivel de competencia (bajo, medio o alto) viene determinado por el número de personas que pujan por cada palabra clave en relación con todas las palabras clave de Google.
Verás un guion (-) si Google no dispone de datos suficientes.
Así:
Supongamos que está realizando una campaña y buscas palabras clave de baja competencia. Tienes dos opciones.
Puedes hacer clic en la columna "Competitividad" para ordenar la lista.
También puedes filtrar la lista para mostrar solo el nivel de competencia que quieras.
Para ello, haz clic en "Añadir filtro" y selecciona "Competitividad".
A continuación, selecciona el nivel de competencia que quieres.
En este ejemplo, elegiremos "Baja" y "Media". Después, haz clic en "Aplicar".
Ahora, puedes ordenar tu lista por búsquedas medias mensuales y centrarte en palabras clave con baja competencia.
Busca Temas de Debate
En Keyword Planner, Google te ofrece dos métricas de cambio útiles, "Cambio en tres meses" y "Cambio interanual".
Ambas muestran los cambios en las tendencias de búsqueda y pueden ayudar a descubrir temas destacados. Para ello, ordena estas columnas de mayor a menor.
Si, por ejemplo, introducimos "zapatillas running". Vemos que "adidas running runfalcon 2.0" tiene un aumento del 900 % interanual y de tres meses.
Un aumento tan grande significa que puede ser una buena idea invertir en este producto.
Por ejemplo, puedes realizar una campaña PPC específica para las zapatillas "adidas running runfalcon 2.0" o crear una página de reseñas de este producto en concreto.
Consejo adicional: también puedes utilizar estas métricas para ver en qué palabras clave ya no te merece la pena invertir.
Siguiendo con el mismo ejemplo, podemos ver que la palabra clave "corredor pronador" tiene una variación interanual y trimestral del -90 %.
Esto significa que:
Puede que merezca la pena invertir menos en esta palabra clave y más en otra con una tendencia de búsqueda más fuerte.
Analiza las Palabras Clave de tus Competidores
Puedes utilizar Keyword Planner para analizar lo que hacen tus competidores. Esto te permitirá ver lo que ya está funcionando. Y aprovechar su éxito.
Es muy fácil.
Dirígete a la sección "Descubre nuevas palabras clave" y haz clic en "Empezar con un sitio web".
A continuación, introduce una URL de uno de tus principales competidores.
Por ejemplo, en lugar de utilizar "nike air max" como palabra clave, podemos utilizar la página de la categoría Nike Air Max de hombre de Asos.
Esta vez verás una lista de diferentes ideas de palabras clave.
Estas son las palabras clave a las que se dirige esta página en concreto. Y puede ayudarte a estructurar tu estrategia de PPC.
Usa cualquier tipo de página para esta táctica. Por ejemplo: entradas de blog, noticias, páginas de productos, notas de prensa, etc.
También puedes ver las palabras clave por las que puja un competidor y sus anuncios reales con la herramienta “Investigación de la publicidad” de Semrush.
Solo tienes que introducir su URL y dirigirse a la pestaña "Posiciones" para las palabras clave.
Y verás las palabras clave para las que tu competidor está publicando anuncios.
También puedes hacer clic en la pestaña "Textos de anuncios" para ver los anuncios que están publicando. Incluyendo titulares, descripciones, URL y más.
Previsión del Rendimiento de las Campañas Publicitarias
Google Keyword Planner también proporciona información sobre el rendimiento potencial de tu campaña publicitaria.
Para empezar, elige la opción "Consulta el volumen de búsquedas y las previsiones" e introduce las palabras clave que utilizarás en tu campaña.
En este ejemplo, nos ceñiremos a "zapatillas running" como única palabra clave.
Nota: puedes introducir las palabras clave manualmente o cargar un archivo .csv.
A continuación, haz clic en "Empezar".
Ahora, haz clic en "Previsión" en la parte izquierda.
Verás un panel de control con el rendimiento previsto de tu campaña.
Así:
Juega con estos números para ver las proyecciones en cuanto a tráfico, impresiones, coste, etc.
Por ejemplo, empecemos por cambiar tu estrategia de pujas. De automática (es decir, dejar que Google establezca automáticamente tu coste por clic máximo) a manual (es decir, tú estableces tus pujas).
Haz clic en "Estrategia de puja" en la parte superior, selecciona "CPC manual" y haz clic en "Aplicar".
Ahora, haz clic en el número para cambiar tu oferta CPC máxima. Y observa cómo cambia la previsión de rendimiento de tu plan.
Utiliza tus resultados para conocer el número estimado de clics e impresiones que puede obtener tu campaña a lo largo de 30 días.
Investigación Exhaustiva de Palabras Clave
Google Keyword Planner es una herramienta poderosa. Es genial para identificar oportunidades de palabras clave tanto para SEO como para PPC.
Pero tiene importantes limitaciones.
Por ejemplo, no muestra datos precisos sobre el volumen de búsquedas, la dificultad de las palabras clave o la intención de búsqueda. Entre otras métricas.
Si buscas información más exhaustiva, una herramienta más completa como Keyword Magic Toolde Semrush es tu mejor opción.
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- Dificultad de las palabras clave orgánicas;
- Intención de búsqueda;
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- Preguntas pertinentes;
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Carlos Silva
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