En el SEO, nos centramos con frecuencia en Google. “¿Cómo consigo posicionarme más alto en los resultados de búsqueda?”, "¿cómo empiezo a hacer marketing para las búsquedas por voz?", o "¿cómo consigo más fragmentos destacados en Google?".

Por supuesto, Google es uno de los motores de búsqueda más populares, pero no es el único. Los diferentes motores tienen distintas demografías, ventajas e inconvenientes, de forma que cuando optimizas tu web, no quieres perderte una cuota de mercado importante.

En este artículo, encontrarás una lista completa de todos los motores de búsqueda de internet, sus ventajas e inconvenientes y si Google es realmente el más popular.

¿Cuáles son los principales motores de búsqueda en la actualidad?

Hemos creado una lista de los diez motores de búsqueda más utilizados hoy en día y usado nuestra herramienta .Trends para averiguar su popularidad.

Metodología: la lista final está organizada en función de la cuota del total de visitas a los motores de búsqueda recogidas en Estados Unidos durante febrero de 2022.

Estos son los resultados de Estados Unidos:

Tal vez no resulte sorprendente que Google y Amazon estén a la cabeza. Yahoo! y Bing también se han colado entre los cinco primeros. Son nombres que todos reconocemos fácilmente en el mundo de Internet.

Motores como DuckDuckGo, Ecosia, Baidu y Yandex están tienen una peor posición debido a diferentes razones. DuckDuckGo da prioridad a la privacidad, Ecosia no tiene ánimo de lucro y Baidu tiene el número más alto de usuarios de un solo país, China, aunque más adelante analizaremos los pros y los contras de cada uno.

Cuando vas un paso más allá y miras el Cuadrante de crecimiento del mercado de Estados Unidos con .Trends Market Explorer, puedes ver que los motores de búsqueda se encuadran dentro de cuatro categorías diferentes:

Google y Amazon son considerados como “Empresas establecidas, una obviedad si vemos lo alto que se sitúan en la tabla de cuota de visitas. Ask.com y Baidu se consideran "Agentes de cambio", y son los que más han crecido en los últimos 6 meses. Mientras tanto, las "Empresas de nicho", como Ecosia, acaban de encontrar su equilibrio, por lo que no está claro qué ocurrirá con ellos.

¿Qué motores de búsqueda lideran qué mercados?

¿Tienes un mercado determinado en mente? Echemos un vistazo a su motor de búsqueda más importante. Aquí están los países que tienen la mayor cuota de mercado de motores de búsqueda a partir de febrero de 2022 según nuestra herramienta Market Explorer:

Estados Unidos es, con diferencia, el mayor actor, con una cuota de mercado del 36,11 %, seguido de lejos por India, con un 6,64 %. Le sigue Corea del Sur, con un 4,6 %. A un paso del podio se encuentra el Reino Unido, con un 3,87 %.

Utilizando la herramienta Market Explorer de .Trends, hemos desglosado qué motores de búsqueda lideran tres de los principales mercados.

India

Corea del Sur

Reino Unido

Aunque hay cierta fluctuación en las clasificaciones, Google se mantiene firmemente en el primer puesto en todos los mercados, mientras que Yahoo! y Amazon se disputan el segundo y el tercero. Quizás lo más interesante es que mientras Yandex se mantiene en el noveno puesto en Estados Unidos y Reino Unido, en la India salta al séptimo, por lo que hay que tenerlo en cuenta si se trabaja en este mercado.

Empresas de nicho

Dado que Baidu es un motor de búsqueda chino, Yandex es un motor de búsqueda ruso y Ecosia comenzó en Alemania, echemos un vistazo a la posición que ocupan en sus respectivos mercados.

En febrero de 2022, en China, Rusia y Alemania, los motores de búsqueda se posicionaban de la siguiente manera:

China

Rusia

Alemania

Es justo suponer, basándonos en estos datos, que el motor correcto para tu web es Google, independientemente del mercado, excepto quizás para China. Sin embargo, si quieres dirigirte al mercado ruso, no puedes permitirte ignorar Yandex.

¿Qué motor de búsqueda es el más popular en las redes sociales?

¿Pero qué pasa con la población general? ¿Quién ocupa el primer lugar?

Estos son los principales motores de búsqueda en función de los seguidores en Twitter:

Como era de esperar, Google y Amazon siguen a la cabeza. Sin embargo, DuckDuckGo ha superado tanto a Yahoo como a Bing, subiendo dos puestos en la clasificación de la cuota de mercado. Ecosia también ha subido dos puestos, mientras que Baidu se ha hundido. Esto podría indicar una diferencia demográfica entre los usuarios de motores de búsqueda en general y los usuarios activos en Twitter.

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¿Cuáles son los pros y los contras de los distintos motores de búsqueda?

¿Cómo se explica la gran diferencia de cuotas de mercado entre los motores de búsqueda? ¿Y cómo se relaciona con las posiciones en Trustpilot, o con cuál es el más seguido en Twitter?

Averigüémoslo echando un vistazo a sus pros y sus contras.

Google

Los pros

Su tamaño y reputación.

• En junio de 2021, Google tenía 87,86 % de la cuota de mercado de las búsquedas.
• Con el mayor número de seguidores en Twitter y su gran puesto en Trustpilot, Google es claramente popular entre el público en general.

Sus funciones extra.

• Tiene funciones adicionales gratuitas como Google Maps, Google Books y Google Scholar.
• Se integra perfectamente con otras cuentas de Google (Analytics, Gmail, YouTube, etc.), lo que lo hace muy práctico para los usuarios que necesitan más funcionalidades.

Los contras

Vende datos a terceros.

Recopila datos de los correos electrónicos (y los utiliza para mostrar a los usuarios anuncios relevantes).

DuckDuckGo

Los pros

Su privacidad.

• Quizás la mayor y más exclusiva ventaja de DuckDuckGo es que no rastrea, recopila ni almacena ninguno de tus datos, lo que significa maximiza la privacidad.

Su tamaño.

• DuckDuckGo alcanzó en enero de 2021 por primera vez 102 millones de búsquedas diarias, un crecimiento del 62 % respecto a 2020. Claramente, el motor de búsqueda está creciendo rápidamente y vale la pena seguirlo de cerca.

Su transparencia.

• Sabes que está viendo los mismos resultados que cualquier persona que haga la misma búsqueda porque no hay ninguna segmentación o personalización que influya en los resultados.

Su interfaz es fácilmente personalizable.

• La interfaz es fácil de personalizar según tus necesidades.
• DuckDuckGo también cuenta con desplazamiento infinito, lo que significa que no hay que hacer molestos clics para pasar a la siguiente página de resultados.

Los contras

Su privacidad (¡curiosamente!).

• Dado que DuckDuckGo no recopila ni almacena ninguno de tus datos, los usuarios no se beneficiarán de los anuncios personalizados.

Falta de personalización.

• Como DuckDuckGo no guarda tu historial de búsqueda, no puede ofrecerte tanta personalización como otros motores de búsqueda.

No tiene muchas características adicionales.

• DuckDuckGo no tiene todas las funciones adicionales que ofrece Google, por ejemplo, lo que significa que los usuarios tienen que abandonar el motor de búsqueda para consultar sus correos electrónicos.

Yahoo!

Los pros

Su tamaño.

• Yahoo! es el cuarto motor de búsqueda para usuarios de ordenadores de escritorio en todo el mundo (en junio de 2022), lo que le da un alcance bastante amplio.

Su interfaz.

• Yahoo! te da la bienvenida con todo lo que necesitas: desde lo que es tendencia hasta las noticias más importantes, pasando por la previsión del tiempo y los resultados deportivos.

Sus resultados.

• Yahoo! tiene algunas búsquedas especializadas. Por ejemplo, cuando busques algún tipo de comida, te presentará inmediatamente recetas.

Los contras

Sus resultados.

• Yahoo! es impulsado por Bing, por lo que puede haber algún cruce en los resultados.

Sus anuncios

• La página de inicio está repleta de anuncios.
• Los anuncios en los resultados de búsqueda llenan la página y a menudo están mal etiquetados. Es difícil saber qué resultados son de pago y cuáles son orgánicos.

Su privacidad.

• Al igual que Google, Yahoo! vende los datos de los usuarios a terceros.

Su interfaz.

• La pantalla de inicio contiene mucho contenido, lo que lo hace un poco caótica y atractiva para algunos usuarios.

Ecosia

Los pros

No tiene ánimo de lucro.

• Ecosia es un motor de búsqueda benéfico. Los usuarios saben que están haciendo algo por el medioambiente cuando lo utilizan, lo que podría incentivarles a preferirlo antes que a Google.

Tiene buena puntuación en Trustpilot.

• Los usuarios han valorado a Ecosia incluso mejor que a Google en Trustpilot, lo que indica que tiene una base de usuarios leal.

Su transparencia.

• Publica informes financieros cada mes que cualquiera puede ver.

Su privacidad.

• No vende datos a los anunciantes.
• Puedes desactivar el seguimiento del usuario y los resultados de búsqueda personalizados, lo que lo hace aún más privado y seguro.

Su interfaz.

• Ecosia tiene una página de inicio clara y fácil de navegar.
• También tiene algunos complementos prácticos, como los enlaces rápidos a diferentes páginas.

Los contras

Su relevancia.

• Los resultados de la búsqueda no siempre son muy relevantes para la consulta, lo que puede desanimar a algunos usuarios.
• Los anuncios a menudo son irrelevantes para tu consulta de búsqueda porque la configuración de privacidad no permite mucha personalización a menos que lo edites activamente en la configuración.

Bing

Los pros

Su programa de recompensas.

• Cada vez que utilizas Bing, acumulas puntos que se destinan a tarjetas regalo. Esto podría incentivar a los usuarios a utilizarlo más a menudo.

Sus búsquedas y funciones avanzadas.

• Bing cuenta con una búsqueda avanzada de imágenes, que permite a los usuarios ver tendencias de diferentes temas, así como utilizar una función de búsqueda visual. Esto podría convertirlo en un punto de referencia para los usuarios que buscan imágenes relevantes.

• Bing ofrece una función especial de búsqueda de música. Te presenta el vídeo musical como un fragmento destacado, la letra de la canción a la izquierda y algunos datos biográficos del artista. Es posible que sea más popular entre los amantes de la música.

Los contras

Su (falta de) privacidad.

• Bing controla la actividad y vende sus datos a los anunciantes, lo que podría disuadir a los usuarios.

Su interfaz.

• Debido a la cantidad de información que se muestra en la pantalla de inicio, la interfaz podría parecer desordenada para algunos usuarios.
• Su falta de búsqueda por voz crea evidentes problemas de accesibilidad para los usuarios con discapacidad.

Amazon

Los pros

Su tamaño.

• El 63 % de las búsquedas de productos online se realizaron en Amazon en 2020.
• De hecho, si excluimos YouTube (que pertenece a Google), Amazon es técnicamente el segundo mayor motor de búsqueda del mundo.

Su propósito

• Si estás gestionando un negocio ecommerce, Amazon es el lugar idóneo. La mayoría de los usuarios de Amazon están preparados para hacer una compra. Esto significa que no tendrás problemas con la intención del usuario.

Su interfaz.

• Es fácil comparar precios y otros detalles de los productos.

Los contras

Su tamaño.

• Hay mucha competencia si intentas posicionarte entre los 5 primeros resultados.

Su alto coste (para los vendedores).

• Las búsquedas se basan casi exclusivamente en palabras clave, lo que es una ventaja si estás buscando, pero una desventaja si estás vendiendo, ya que tienes que optimizar cuidadosamente. El algoritmo de Amazon es muy específico para Amazon, por lo que la optimización de los listados es muy diferente a la optimización de una web normal.

Yandex

Los pros

Es un acceso directo al mercado ruso

• Yandex recibe más del 50 % del tráfico total de Rusia, lo que significa que es una buena forma de acceder a ese mercado.
• También es popular en Ucrania, Kazajistán, Turquía y Bielorrusia.

Sus características añadidas.

• Yandex cuenta con un servicio de almacenamiento en la nube para que puedas guardar tus archivos en el mismo sitio donde consigues información, lo que significa que los usuarios no tienen que salir del buscador para acceder a documentos importantes.

• Ofrece soluciones 360 como Google: tiene su propio correo, mapa, imágenes, vídeos, etc., lo que significa que los usuarios no tienen que salir del motor de búsqueda para acceder a diferentes servicios.

Su función de "protección" hace que los usuarios se sientan más seguros.

Los contras

Sus resultados son mejores para las páginas web rusas, así que si no trabajas para el mercado ruso, puede que no sea relevante.

Recuerda que en Rusia, Yandex ocupa el segundo lugar en términos de tráfico total:

Baidu

Los pros

Es la puerta de entrada al mercado chino.

• Baidu es el mayor motor de búsqueda de China, lo que lo convierte en un billete de ida para acceder a un mercado enorme.

Abarca más del 70 % del mercado de búsqueda chino.

• Tiene el mayor número de usuarios de un solo país.
• Al igual que Google, Baidu incorpora otras funciones en sus resultados de búsqueda. Esto hace que sea fácil de usar.

Los contras

Está fuertemente censurado, por lo que no todo puede ser indexado y compartido en Baidu.

Los resultados están mejor localizados para China, así que si no trabajas para el mercado chino, puede que no te resulte relevante.

Recuerda que en China, Baidu ocupa el primer lugar con el 66,92 % del tráfico total:

AOL

Los pros

Su tamaño.

• Es un motor de búsqueda establecido y, en mayo de 2021, tenía más de 1,5 millones de usuarios al mes.

Sus resultados son importantes para los términos de búsqueda.

• AOL responde a preguntas directas. Si quieres saber qué tiempo hace en algún sitio, la respuesta aparece inmediatamente y con claridad.

Los contras

Sus funciones.

• Carece de funciones avanzadas como el correo, lo que significa que los usuarios tienen que salir del navegador para acceder a ellas.

Su interfaz.

• Al igual que Yahoo!, la página de inicio puede parecer desordenada con demasiada información y anuncios, lo que puede resultar molesto para algunos usuarios.

Sus resultados.

• No proporciona resultados contextualizados o basados en la intención, lo que significa que los resultados de búsqueda no son nada precisas.
• Los resultados de búsqueda no tienen fecha, por lo que no se sabe cuál es la información más actual.

Ask.com

Los pros

Su tamaño.

• Ask.com ha crecido de forma constante en los últimos meses, con un total de 38,3 millones de visitas en septiembre de 2021, según nuestra herramienta de análisis de tráfico.

Su algoritmo.

• El algoritmo favorece la experiencia sobre la popularidad y tiene una función de "respuestas inteligentes", lo que hace que su información sea más fiable para los usuarios.

Sus herramientas.

• Dispone de herramientas de búsqueda en la web, como un diccionario, el tiempo, etc., que permiten a los usuarios hacer algo más que una simple búsqueda en la plataforma.

Su interfaz de resultados de búsqueda.

• Puedes conseguir una vista previa del aspecto de una web cuando pasas el ratón por encima de los prismáticos en los resultados de búsqueda. Es una ventaja para los usuarios, pero podría ser un inconveniente para los que intentan posicionarse, ya que los usuarios pueden decidir en una fracción de segundo si visitan o no tu web.

Tienen una función de búsquedas relacionadas.

Los contras

Su interfaz en general.

• Al igual que Yahoo! y AOL, la página de inicio está abarrotada de información y anuncios, lo que puede ser molesto para algunos usuarios.

Sus resultados.

• No muestra resultados posicionados.
• Es un directorio, lo que significa que no toda la información es exacta.
• Los primeros resultados de los resultados de búsqueda están llenos de anuncios.

Sigue el rastro de los principales motores de búsqueda con .Trends

Después de todo lo que hemos visto, podemos concluir que Google es el mejor motor de búsqueda por muchas razones.

No solo tiene la mayor cuota de visitas en Estados Unidos, Reino Unido, Australia, India, Rusia y Alemania, y tiene la mayor cantidad de seguidores en Twitter con una ventaja de 19,3 millones sobre su siguiente competidor (Amazon) desde septiembre de 2021, sino que también tiene la segunda mayor cuota de visitas en China y ocupa el segundo lugar en Trustpilot después de Ecosia.

Por lo tanto, controlar tu posición en el imperio de Google es crucial.

Para monitorizar tu rendimiento en las palabras clave, puedes utilizar nuestra herramienta Rastreo de posición. Solo tienes que ir a la sección Rastreo de posición en tu Panel de SEO de Semrush para comprobar tu visibilidad, las palabras clave que han mejorado o están en declive, y mucho más:

Y haz clic en cualquiera de los datos para obtener más información:

También puedes usar la herramienta Investigación orgánica para descubrir el rendimiento de tus competidores en Google. Simplemente, introduce un dominio para empezar a identificar las mejores palabras clave de tu competencia.

Descubre quién son tus principales rivales y tu posicionamiento respecto a ellos:

Y cambia tu enfoque a las palabras clave que sabes que darán resultados. Solo tienes que emplear los filtros para crear listas de términos y añadirlos fácilmente a tu gestor de palabras clave.

Conclusión

¿Cuáles son las principales conclusiones?

1. Hagas lo que hagas, asegúrate de optimizar para Google.
2. Si trabajas en el sector ecommerce, no subestimes el poder de Amazon.
3. Si trabajas para el mercado chino, trata a Baidu con el mismo cuidado que a Google.
4. Usa .Trends para vigilar a esos actores de nicho y a posibles futuros competidores.

Así que, sí, es seguro decir que Google está ampliamente considerado como el principal motor de búsqueda. Sin embargo, ¡asegúrate de tener en cuenta también otros motores! Podrías estar perdiéndote oportunidades de tráfico.

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