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Mantenerse informado de las últimas tendencias de la industria publicitaria es clave para alcanzar tus objetivos como profesional del marketing digital.

Elimina las conjeturas, ayudándote a adaptar tu estrategia de marketing. Para que puedas alinearte con los comportamientos cambiantes de los consumidores y los competidores, las plataformas emergentes y las preferencias cambiantes.

Teniendo esto en cuenta, hemos creado un compendio de las estadísticas publicitarias más importantes. Tenlo a mano para orientar tu gasto en publicidad digital en 2024 y más allá.

Vamos a sumergirnos.

Estadísticas de publicidad móvil

La mayoría de los usuarios de Internet tienen teléfonos inteligentes. Eso hace que el marketing móvil sea esencial si quieres llegar a los clientes en línea y captarlos.

Esto es lo que dicen los datos sobre el estado actual de la publicidad móvil:

• El 95% de los usuarios de Internet navega desde un dispositivo móvil al menos una parte del tiempo(DataReportal, 2023)
• Los dispositivos móviles representan aproximadamente el 57% del tiempo que las personas pasan en línea(DataReportal, 2023)
• Los dispositivos móviles representan el 53% del tráfico web mundial(DataReportal, 2023)
• Hay 5.560 millones de abonados únicos a teléfonos móviles en todo el mundo, lo que supone el 69,1% de la población(DataReportal, 2023)
• En 2027, 205.400 millones de dólares del gasto total en publicidad en medios sociales se generarán a través de móviles, frente a los 170.300 millones de dólares de 2023(Statista).
• La publicidad impulsa 2 de cada 3 dólares gastados en móviles(Data.ai, 2023)
• Los anuncios de pago en YouTube para móviles tienen un 84% más de probabilidades de captar la atención del espectador que los anuncios tradicionales de televisión(Google)
• Más del 70% de las visualizaciones de YouTube se realizan en dispositivos móviles(Khoros, 2022)
• El 96% de los usuarios accede a Facebook a través de dispositivos móviles(Khoros, 2022)
• Los ingresos por publicidad móvil alcanzaron la cifra récord de 154.100 millones de dólares en 2022, con un aumento interanual del 14,1%; el móvil tiene ahora una cuota de mercado del 73,5% de los ingresos totales por publicidad en Internet(IAB, 2023)
• Los anuncios de televisión (30,6%), los anuncios en redes sociales (27,7%), los anuncios en sitios web (22,3%), los anuncios en móviles (20,6%) y los anuncios en vídeo (16,9%) figuran entre las 15 principales fuentes de descubrimiento de marcas(DataReportal, 2023)

Hace tiempo que sabemos que el marketing móvil es importante. Estas estadísticas confirman que el amor de los consumidores por las pantallas más pequeñas sigue creciendo.

El aumento del gasto nos indica que los anunciantes también perciben esta tendencia. Están respondiendo asignando una parte aún mayor de sus presupuestos a la búsqueda móvil, las redes sociales y el marketing de vídeo. Para seguir el ritmo de la competencia, tendrás que hacer lo mismo y utilizar los formatos publicitarios adecuados.

Para leer más: Explora los formatos y tácticas de publicidad móvil que tienes a tu disposición, y aprende a elegir los adecuados en nuestra guía Cómo aprovechar la publicidad móvil.

Estadísticas de publicidad en redes sociales

El panorama del marketing en las redes sociales cambia con frecuencia. Se alinea con la evolución de las preferencias de los consumidores en torno al consumo de contenidos.

Mantente en la cima con la ayuda de estas estadísticas de publicidad en redes sociales:

• Más personas descubren nuevas marcas, productos y servicios a través de anuncios en las redes sociales que por recomendaciones de boca en boca, sitios web de marcas y productos y sitios de reseñas de consumidores(DataReportal, 2023)

• Los anuncios en redes sociales son la principal fuente de descubrimiento de nuevas marcas para los internautas de 16 a 24 años(DataReportal, 2023)

• Los tres principales canales de medios sociales en función del alcance potencial de los anuncios en Estados Unidos son:

  • Facebook: 188,050,000
  • Instagram: 161,700,000
  • TikTok: 150,000,000+

(DataReportal, julio de 2023)(TikTok, marzo de 2023)

• El porcentaje medio de clics(CTR) de un anuncio en las redes sociales es del 1,36%(Statista, 2T 2023)
• Se prevé que el gasto en publicidad en redes sociales alcance los 207.100 millones de dólares en 2023(Statista, 2023)
• La media de EE.UU. se prevé que el comprador de medios sociales gastará 779 $ a través de las redes sociales en 2024, y 937 $ en 2025(Insider Intelligence, 2022)
• Hay 4.880 millones de identidades de usuarios de redes sociales, lo que equivale al 60,6% de la población(DataReportal, 2023)
• Los usuarios de las redes sociales crecen actualmente a un ritmo de 9,6 nuevos usuarios cada segundo. (DataReportal, 2023)
• El usuario medio de las redes sociales pasa 2 horas y 24 minutos utilizando las redes sociales cada día(DataReportal, 2023)
• El usuario medio de las redes sociales utiliza 6,7 plataformas al mes(GWI/DataReportal, 2023)

Tradicionalmente, las marcas han utilizado las redes sociales como herramienta promocional para darse a conocer y captar al público objetivo. Eso sigue siendo crucial.

Pero ahora, los consumidores pueden comprar productos directamente en las plataformas sociales. La llegada del comercio social introduce una nueva dimensión en las estrategias de marketing.

Ahora que los consumidores pueden comprar a través de enlaces directos (como en el ejemplo anterior de TikTok), es vital variar tus anuncios online. Utiliza algunos para dirigir el tráfico a tu tienda online, y otros con un lenguaje más directo para fomentar las ventas rápidas.

Para leer más: Repasamos las mejores redes sociales para la publicidad y ofrecemos consejos para crear campañas publicitarias persuasivas en nuestra Guía para principiantes sobre publicidad en redes sociales.

Estadísticas de publicidad en Facebook

Al ser la plataforma de redes sociales más utilizada del mundo, Facebook puede ser un lugar ideal para dirigirse a casi cualquier grupo demográfico con anuncios online y otras campañas de marketing.

He aquí algunas estadísticas reveladoras sobre la posición actual de Facebook en el mercado publicitario.

• Facebook tiene el mayor alcance de todas las plataformas de publicidad en redes sociales en EE.UU., con 188.050.000 usuarios(DataReportal, 2023)
• Sólo el 25% de los usuarios accede a Facebook a través de un ordenador portátil o de sobremesa(Khoros, 2022)
• El 40% de los anunciantes de Facebook utilizan el formato Click-to-Messaging(Meta, 2022)

A pesar de que muchos de sus competidores han alcanzado una popularidad masiva en los últimos años, Facebook sigue siendo enormemente relevante para los internautas. Eso significa que casi seguro que también es relevante para ti como anunciante online.

En particular, presta mucha atención a la función de Facebook "Click-to-Message", que tiene este aspecto:

Fuente de la imagen: ShopPop

Dar a los usuarios un canal directo y personal hacia tu empresa puede ayudarte a establecer relaciones más sólidas e influir en las decisiones de compra. Mientras conoces a tu público objetivo.

En la actualidad, menos de la mitad de los anunciantes de Facebook utilizan esta función, por lo que tienes la oportunidad de adelantarte a tus competidores.

Para leer más: Cuanto más eficaz sea tu estrategia publicitaria, mejor será el rendimiento de tu inversión. Aprende a ahorrar sin comprometer los resultados en nuestra guía Cómo mantener bajos los costes de los anuncios en Facebook.

Estadísticas de publicidad en Instagram

La versatilidad publicitaria de Instagram lo convierte en el sueño de cualquier vendedor.

Desde el contenido patrocinado y las publicaciones impulsadas hasta las Historias, los Reels y los enlaces de compra, hay muchas formas de llegar a tus clientes ideales y captar su atención.

Estas son las estadísticas de publicidad en Instagram que debes conocer:

• Instagram tiene el segundo mayor alcance de todas las plataformas de publicidad en redes sociales en EE.UU., con 161.700.000 usuarios(DataReportal, 2023)
• Se calcula que el 71% de los estadounidenses empresas tienen cuentas en Instagram(Khoros, 2022)
• Más de 200 millones de empresas utilizan la plataforma publicitaria de Instagram(Instagram, 2023)
• De media, los usuarios de Instagram pasan 30,1 minutos al día en la plataforma(Khoros, 2022)
• El 83% de los usuarios dicen que descubren nuevos productos y servicios en Instagram(Khoros, 2022)
• El 61% de la audiencia publicitaria de Instagram tiene entre 18 y 34 años(Stastista, 2023)
• Menos del 7% de la audiencia publicitaria de Instagram tiene más de 55 años(Stastista, 2023)

La competencia siempre será fuerte en Instagram. Pero el hecho de que los usuarios pasen tanto tiempo en la aplicación y muchos estén abiertos a conocer nuevas marcas y productos significa que debe seguir siendo una prioridad en tu agenda publicitaria.

Además, el amplio alcance mundial de la plataforma la hace ideal para empresas con públicos objetivos diversos.

Leer más: El momento oportuno es clave para conseguir altos índices de participación en Instagram y otras plataformas de publicidad en redes sociales. Organízate para el año que empieza con nuestro artículo Cómo crear un calendario de contenidos para redes sociales.

X Estadísticas de publicidad

X ha tenido un recorrido interesante desde su adquisición por el multimillonario Elon Musk. Entonces, ¿debería la aplicación antes conocida como Twitter seguir estando en tu radar publicitario?

Esto es lo que nos dicen los datos:

• Los anuncios X tienen un alcance potencial de 528,3 millones de usuarios activos(X, 2023)
• El usuario medio de X pasa 34,8 minutos al día en la plataforma(Khoros, 2022)
• El 64,3 de la audiencia de anuncios de X se identifica como hombre y el 35,7% como mujer(Kepios, 2023)
• El 82% de las empresas B2B utilizan X(Khoros, 2022)
• El 77% de los usuarios X tienen una mejor impresión de una marca cuando responden a una publicación(Khoros, 2022)
• En 2022, el compromiso publicitario en X aumentó un 32% interanual(Khoros, 2022)

Puede que el número de perfiles de X haya disminuido desde el cambio de marca, pero está claro que la plataforma sigue teniendo el poder de atraer a determinados tipos de usuarios.

La competencia por llamar la atención es alta, especialmente entre las empresas B2B. Pero si el público mayoritariamente masculino de X se ajusta a tu perfil de cliente ideal, un contenido publicitario persuasivo puede seguir impulsando las ventas.

Más información: Los anuncios X funcionan mejor como apoyo a una estrategia continua de optimización de motores de búsqueda (SEO). Aprende a aumentar la visibilidad en la plataforma en nuestra guía Cómo crear una estrategia SEO para Twitter.

Estadísticas de publicidad de TikTok

El rápido aumento de la popularidad de TikTok hace que el canal sea difícil de ignorar para los anunciantes online. Sobre todo porque ofrece una amplia gama de formatos publicitarios y opciones de segmentación.

Aquí tienes algunos datos y cifras sobre el potencial de la publicidad online de TikTok:

• TikTok tiene el tercer mayor alcance de todas las plataformas de publicidad en redes sociales en EE.UU., con más de 150.000.000 de usuarios(TikTok, 2023)
• De media, los usuarios de TikTok abren la aplicación ocho veces al día(Khoros, 2022)
• Los usuarios pasan una media de 23,6 horas al mes viendo contenidos de TikTok(We Are Social, 2022)
• Los usuarios de TikTok tienen 1,5 veces más probabilidades de comprar inmediatamente algo que descubrieron en la plataforma en comparación con los usuarios de otras plataformas de medios sociales(Khoros, 2022)
• Los usuarios de TikTok tienen 1,5 veces más probabilidades de convencer a un amigo o familiar para que compre un producto que ha visto en la aplicación(Khoros, 2022)
• El 36,2% de los usuarios de TikTok son menores de 25 años(Statista, 2023)

El hecho de que los usuarios de TikTok pasen tanto tiempo en la aplicación la convierte en una opción sólida para colocar anuncios en vídeo. Especialmente para las empresas que se dirigen a los consumidores de la Generación Z (los nacidos entre 1997 y 2012).

Proporcionar gratificación instantánea a través de clips cortos e impactantes es la mejor manera de triunfar en TikTok.

Dado el poco tiempo que tendrás para ganarte la confianza de los usuarios, intenta complementar tus anuncios con algo de marketing de influencers. De este modo, puedes obtener la confianza y el seguimiento de usuarios de alto perfil en tu campo.

Para leer más: Con tanto contenido fresco disponible para los usuarios, destacar en TikTok puede ser difícil. Aprende lo que funciona en nuestra entrada del blog que explora Los ganchos de los vídeos virales de TikTok.

Estadísticas de publicidad en Snapchat

Snapchat es bien conocida por su capacidad de publicidad interactiva e inmersiva. Sus filtros de realidad aumentada, por ejemplo, ofrecen un gran potencial creativo a las empresas.

Esto es lo que los anunciantes deben saber sobre la popular aplicación de mensajería de vídeo:

• 375 millones de personas utilizan Snapchat a diario(Snapchat, 2022)
• El 75% de los jóvenes de 13 a 34 años de más de 20 países están en Snapchat, junto con el 90% de los jóvenes de 13 a 24 años(Snapchat, 2022)
• El usuario medio de Snapchat abre la aplicación más de 30 veces al día y pasa más de 30 minutos en ella(Snapchat, 2020)
• Después de ver anuncios en Snapchat, es un 45% más probable que los usuarios recomienden la marca anunciada a sus amigos, y un 34% más probable que compren los productos anunciados(Snapchat/Neuro-Insight, 2022)
• El 64% de los anuncios de Snapchat se ven con el sonido activado(Snapchat, 2020)

Puede que Snapchat no sea el primero en tu lista de posibles canales publicitarios. Sobre todo si tú mismo no utilizas la aplicación. Pero los datos muestran que es una opción que merece la pena explorar para las empresas con un público objetivo joven.

Dada la frecuencia con la que los usuarios interactúan con la aplicación, los anuncios breves y frecuentes te ofrecen la mejor oportunidad de llamar la atención. Varía los formatos de tus anuncios para llegar a distintos usuarios de diferentes maneras.

Más información: Snapchat es una plataforma publicitaria versátil con varios formatos disponibles. Descubre cuáles son los que tienen más probabilidades de ayudarte a conseguir tus objetivos leyendo nuestro estudio sobre Los tipos de anuncios digitales más populares.

Publicidad en LinkedIn

LinkedIn se creó para los vendedores y anunciantes de empresa a empresa (B2B). Es una de las formas más eficaces de llegar a los profesionales de todos los sectores.

Esto es lo que necesitas saber sobre el estado actual de la publicidad en LinkedIn:

• LinkedIn tiene un alcance publicitario potencial de más de 950 millones de usuarios en todo el mundo(LinkedIn, 2023)
• El 60% de la audiencia publicitaria de LinkedIn tiene entre 25 y 34 años(Statista, 2023)
• Sólo el 2,9% de la audiencia publicitaria de LinkedIn tiene más de 55 años(Statista, 2023)
• El usuario medio de LinkedIn pasa 7,5 minutos al día en la plataforma(Khoros, 2022)
• El 57% del tráfico de LinkedIn se realiza a través de dispositivos móviles(Khoros, 2022)

LinkedIn no se adapta a todos los objetivos de marketing. Pero es un gran lugar para el contenido publicitario dirigido a los responsables de la toma de decisiones.

Pero no todo consiste en vender productos. Con tantos profesionales jóvenes en el sitio, también puedes utilizar los anuncios de LinkedIn como parte de tu estrategia de contratación. La plataforma tiene incluso una página dedicada a sus anuncios de "Trabaja con nosotros".

Más lecturas: Obtén inspiración e ideas para captar la atención en LinkedIn con nuestro post 13 estrategias de marketing en LinkedIn que desearías haber creado & Por qué funcionan.

Estadísticas de publicidad en vídeo

El consumo de vídeo en línea ha crecido masivamente en la última década, hasta el punto de que muchos estudios lo sitúan por delante de la televisión tradicional en términos de participación.

Fuente de la imagen: Gráficos de marketing

Pero, ¿cómo funciona la publicidad? Realmente bien, según estos datos:

• La publicidad (57%) es la segunda razón más común para que los profesionales del marketing creen contenidos de vídeo, después de las presentaciones (65%) y antes de los explicativos (47%)(Biteable, 2021)

• En cuanto a lo que funciona:

  • El 81% de los profesionales del marketing dicen que sus vídeos funcionan mejor con música
  • El 66% dice que sus vídeos funcionan mejor con una voz en off
  • El 64% dice que sus vídeos funcionan mejor con subtítulos
  • El 78% dice que sus vídeos funcionan mejor con menos texto
  • El 65% está de acuerdo en que es "muy" o "extremadamente" importante mostrar diversidad en los vídeos(Biteable, 2021)

• Se espera que el gasto en publicidad de vídeo social alcance los 79.280 millones de dólares en 2024(Insider Intelligence, 2022)

• El coste de la publicidad en Netflix bajó 12,45 $ por cada mil impresiones (CPM) del cuarto trimestre de 2022 al cuarto trimestre de 2023. El coste de la publicidad en Disney+ bajó 3,36 $(Insider Intelligence, 2023)

Con la caída de los costes de los anuncios y unas herramientas de producción más accesibles que nunca, la publicidad en vídeo es una opción cada vez más atractiva para los vendedores de todos los niveles.

Como era de esperar, las estadísticas muestran que el vídeo y el audio van de la mano para crear el contenido publicitario más atractivo. Utilizar una mezcla de música y narración en tus vídeos debería darte los mejores resultados.

Para leer más: Crear contenidos de vídeo por primera vez puede ser desalentador, pero existen herramientas para simplificar el proceso. Recientemente hemos presentado nuestra nueva Plataforma de Marketing de Vídeo todo en uno.

Estadísticas de publicidad en YouTube

Más que un sitio de alojamiento de vídeos, YouTube es el lugar al que miles de millones de personas acuden diariamente en busca de información y entretenimiento.

Y dado que sólo 80 millones (en el último recuento oficial) tienen cuentas Premium sin publicidad, podemos deducir que la gran mayoría consume contenido publicitario con regularidad.

¿Qué lugar ocupa en el panorama publicitario? Esto es lo que dicen los datos:

• YouTube tiene un potencial publicitario de 2.530 millones de usuarios en todo el mundo, casi un tercio de la población(Kepios/DataReportal, 2023)
• El 84% de los EE.UU. adultos que viven en zonas urbanas, el 81% de los que viven en zonas suburbanas y el 74% de los que viven en zonas rurales afirman utilizar YouTube(Pew Research, 2021)
• Los usuarios pasan una media de 23,2 horas al mes viendo la aplicación YouTube(We Are Social, 2022)
• El 59% de los espectadores de YouTube piensan que los anuncios de YouTube son más relevantes para sus intereses que los de la televisión o los servicios de streaming(Google, 2022)
• Los espectadores de YouTube dicen que es el doble de probable que compren algo que vieron en YouTube(YouTube, 2020)
• El 70% de los espectadores de YouTube han comprado a una marca después de ver su contenido en YouTube(Google, 2020)

El gran alcance de la plataforma y su base de usuarios comprometidos hacen de YouTube uno de los mejores lugares para distribuir contenido publicitario en vídeo.

Los datos anteriores muestran que los espectadores están abiertos a los mensajes de marca, siempre que sean relevantes para ellos. Utiliza las funciones de segmentación del canal para llegar a las personas adecuadas en los momentos adecuados, y tendrás muchas más posibilidades de aumentar las ventas.

Para leer más: Entender lo que la gente busca en YouTube puede ayudarte a crear contenido publicitario relevante y atractivo. Obtén más información en nuestra guía sobre Cómo encontrar y utilizar las tendencias de búsqueda de YouTube para impulsar tu canal.

Estadísticas de la publicidad de pago por clic (PPC)

El PPC es una forma estupenda de dirigirse a públicos específicos y obtener resultados rápidos. Te pondrá delante de los usuarios en las redes sociales, los motores de búsqueda y los mercados online. Y con un riesgo financiero mínimo, ya que sólo pagas cuando alguien hace clic en tu contenido.

He aquí algunas estadísticas clave sobre el PPC:

• Las 10 plataformas más populares para realizar campañas PPC son:

1. Google (98%*)
2. Facebook (76%)
3. Instagram (64%)
4. Bing (60%)
5. YouTube (59%)
6. LinkedIn (42%)
7. Pinterest (15%)
8. TikTok (15%)
9. X (antes Twitter%)
10. Amazon (11%)

*Los porcentajes muestran la frecuencia con la que una plataforma formaba parte de las estrategias de publicidad digital de los encuestados(TrueClicks, 2022)

• El 42% de los profesionales del marketing gasta menos de 50.000 $/mes en PPC, el 39% gasta entre 50.000 $ y 500.000 $, y el 18% gasta más de 500.000 $/mes(TrueClicks, 2022).

• El 97% de los autónomos y especialistas en PPC han adoptado Anuncios de Búsqueda Responsive en Google; el 81% han adoptado Anuncios de Display Responsive(TrueClicks, 2022)

• El 71% de los que utilizaron anuncios de búsqueda responsiva en Google se mostraron satisfechos o neutrales con los resultados. El 66% de los que utilizaron los Anuncios de Display Responsive en Google se mostraron muy satisfechos, satisfechos o neutrales con los resultados. (TrueClicks, 2022)

• Según las respuestas de la encuesta State of PPC 2022 de TrueClicks, los profesionales del PPC dedican la mayor parte de su tiempo a:

  • Minería de consultas de búsqueda
  • Informes
  • Redacción de anuncios
  • Gestión presupuestaria
  • Creación de campañas
  • Pruebas de anuncios

• El 45% de los profesionales del PPC utilizan Semrush para el análisis de la competencia(TrueClicks, 2022)

• El 31% de los especialistas en PPC utilizan asistentes de redacción de IA para elaborar textos publicitarios, siendo la herramienta más popular Grammarly (17%)(TrueClicks, 2022)

Aunque Google domina el mercado del PPC, los anunciantes siguen realizando campañas de éxito en otras plataformas.

Así que existe la oportunidad de poner tu marca y tus productos delante de tu público allí donde pasen más tiempo.

Los datos también muestran que los especialistas en PPC adoptan rápidamente funciones nuevas y útiles. Mantente atento a los anuncios de tus canales preferidos para encontrar nuevas oportunidades de aumentar la participación.

Más información: ¿Eres nuevo en PPC? Nuestra Guía Definitiva del Marketing de Pago por Clic es el mejor lugar para empezar a aprender.

Estadísticas de Google Ads

Google domina las búsquedas, lo que significa que también domina la publicidad en las búsquedas. Sólo por eso, es imposible que los profesionales del marketing de todos los sectores lo ignoren.

Aquí tienes las últimas estadísticas sobre los Anuncios de Google:

• Los ingresos por publicidad en búsquedas alcanzaron los 84.400 millones de dólares en 2022, lo que supone el 40,2% de los ingresos totales por publicidad en Internet(IAB, 2023)
• Google es la plataforma más utilizada para la publicidad PPC(TrueClicks, 2022)
• El porcentaje medio de clics en Google Ads en todos los sectores es del 6,11%(Wordstream by LocaliQ, 2023)
• El coste medio por clic (CPC) de Google Ads es de 4,22 $(Wordstream by LocaliQ, 2023)
• La tasa media de conversión de Google Ads es del 7,04%(Wordstream by LocaliQ, 2023)
• El coste medio por contacto en los anuncios de Google es de 53,52 $, y ha aumentado casi un 20% interanual(Wordstream by LocaliQ, 2023).
• Los negocios de arte y entretenimiento experimentan los CPC medios más bajos (1,55 $), mientras que los abogados y servicios jurídicos tienen los más altos (9,21 $)(Wordstream by LocaliQ, 2023)
• Las empresas de empleo de & son las que pagan el coste medio por contacto más alto (132,95 $), mientras que las empresas de reparación y servicios de automoción tienen el más bajo (21,12 $)(Wordstream by LocaliQ, 2023)
• Las palabras clave de cola larga constituyen la gran mayoría de todas las búsquedas en Google(Semrush, 2022)

Ahora que la publicidad en buscadores es cada vez más cara, es más importante que nunca que construyas cuidadosamente tu estrategia de anuncios en Google. Las empresas que apresuran sus campañas y esperan lo mejor podrían malgastar sus presupuestos en resultados decepcionantes.

La clave del éxito y la rentabilidad de Google Ads es una planificación minuciosa. Hay muchos consejos valiosos al respecto en nuestro artículo de la base de conocimientos sobre Investigación de palabras clave PPC.

Más información: Si las estadísticas anteriores te inspiran para probar la plataforma publicitaria de Google por primera vez, te interesará conocer los aspectos básicos y mucho más en nuestra Guía completa de los anuncios de Google.

Estado y futuro de la publicidad online

Anticiparte al futuro de la publicidad puede ayudarte a detectar oportunidades tempranas para obtener más valor de tu gasto publicitario.

Las estadísticas que figuran a continuación nos dan una idea de lo que cabe esperar en los próximos meses y años.

• Se espera que el gasto en publicidad muestre una tasa de crecimiento anual (CAGR 2023-2027) del 4,53%, lo que se traducirá en un volumen de mercado previsto de 247.300 millones de dólares para 2027(Statista, 2023)
• Se calcula que los ingresos por publicidad en Internet alcanzarán los 723.600 millones de dólares en 2026, y todos menos 8.400 millones procederán de Estados Unidos. (PwC, 2022)
• El 79% de los CMO están de acuerdo con la afirmación "En un mundo en el que es más fácil ignorar la publicidad, es más importante que nunca entretener y atraer". El 58% dice que la publicidad no entretiene lo suficiente. (Dentsu, 2023)
• El 88% cree que la publicidad creativa tiene el potencial de cambiar la sociedad a mejor(Dentsu, 2023)
• El 87% de los CMO están de acuerdo en que la IA representa el futuro de la publicidad y el marketing(Dentsu, 2023)
• El 83% de los CMO dicen que la IA permitirá a los equipos humanos ser más creativos y el 86% están de acuerdo en que mejorará la eficiencia(Dentsu, 2023).
• Sin embargo, el 75% cree que la IA Generativa nunca sustituirá totalmente la esencia de la creatividad humana(Dentsu, 2023)

Más información: Los medios del sector son la mejor forma de seguir las tendencias publicitarias en redes sociales, búsquedas, PPC, vídeo y mucho más. No pierdas de vista el Blog de Semrush para obtener consejos y actualizaciones periódicas.

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