Nous avons traduit cet article de l'anglais. Clique ici pour lire l'article original. Si tu remarques des problèmes dans le contenu, n'hésite pas à nous contacter à report-osteam@semrush.com.

Qu'est-ce qu'un groupe de sujets ?

Un groupe de sujets (ou groupe de contenu) est un groupe de pages interconnectées et thématiquement liées sur un site Web.

Chaque groupe comprend une page pilier, qui est la page principale qui fournit un aperçu général d'un sujet particulier. Et plusieurs sous-pages (également appelées pages de cluster), qui couvrent les sous-thèmes associés.

Toutes ces pages sont connectées avec liens internes (liens qui dirigent vers d'autres pages de votre site).

Comme ça :

Quels sont les avantages des groupes de sujets ?

Une stratégie de regroupement de sujets efficace peut aider à l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Pourquoi?

Parce que plus vous publiez de contenu de qualité sur un sujet pertinent, plus vous pouvez classer mots-clés (requêtes de recherche).

Ce qui contribue à attirer plus d’utilisateurs sur votre site Web. Et construisez plus d'autorité thématique .

Disons que vous avez une page pilier sur la façon de décorer un appartement. Et des pages groupées qui parlent de décoration de cuisine, de meubles de salon et de literie.

Publier du contenu de haute qualité sur toutes ces pages indique que votre site Web est une autorité en matière de décoration d'appartement.

Ceci est important car Google souhaite classer le contenu qui démontre l'expérience, l'expertise, l'autorité et la fiabilité (EEAT).

Note

Dans le secteur de l'information, Google utilise un système d'autorité thématique dédié pour prioriser les résultats de recherche provenant des « équipes d'information qui connaissent parfaitement le lieu et le sujet ».

De plus, les groupes de sujets SEO contribuent à une structure de site efficace .

En créant un lien vers et depuis une page pilier , vous permettez à Google et aux utilisateurs de facilement :

• Rechercher du contenu associé
• Comprendre l'importance de la page pilier
• Reconnaître les relations sémantiques (comment le contenu s'articule)

C'est similaire à la façon dont une librairie organise les livres. Les titres étant regroupés par section.

Voici une représentation visuelle :

Enfin et surtout, établir une réputation d’expert en la matière peut vous aider à attirer et à convertir publics cibles. Parce que les gens préfèrent généralement s’engager avec des entreprises crédibles.

Comment créer des groupes de sujets et surveiller leurs performances

Apprenez à créer des groupes de sujets qui génèrent trafic organique (trafic de moteur de recherche non rémunéré). Et améliorez l’engagement des utilisateurs sur votre site Web.

1. Choisissez un sujet principal

Tout d’abord, vous devez choisir un sujet sur lequel baser votre groupe de contenu.

Commencez par une simple session de brainstorming de . Et considérez :

• Quels sujets sont pertinents et importants pour votre marque ?
• Quels sujets ont bien fonctionné pour vous dans le passé ?
• Quel contenu possédez-vous déjà ?
• Quels sont les sujets qui intéressent votre public cible ?
• De quels sujets parlent vos concurrents ?

Le sujet que vous avez choisi doit être suffisamment large pour justifier plusieurs éléments de contenu. Mais pas si large que le groupe pourrait devenir surdimensionné et flou.

La bonne approche dépend de vos objectifs et de votre public.

Par exemple, la plateforme de gestion d'équipe de restaurant 7Shifts dispose d'un guide sur les coûts des restaurants qui sert de page pilier pour d'autres sujets connexes. Et des liens vers d'autres articles de 7Shifts sur la comptabilité des restaurants, la comptabilité et les coûts de main-d'œuvre.

Mais une entreprise qui se concentre sur la gestion de la main-d’œuvre dans tous les secteurs pourrait avoir un guide de réduction des coûts beaucoup plus large. Et des pages consacrées à différents types d’entreprises : restaurants, sociétés de logiciels, etc.

En fonction de votre secteur d'activité et de votre offre, vous pourriez avoir de nombreuses idées de groupes de sujets à inclure dans votre calendrier de contenu.

Alors, effectuons quelques recherches de mots-clés pour évaluer le niveau d’intérêt pour vos sujets potentiels.

2. Effectuer une recherche de mots clés

La recherche de mots clés est le processus de recherche des requêtes pour lesquelles vous souhaitez vous classer (c'est-à-dire les mots clés cibles). Et collecter des données qui vous aident à évaluer les opportunités de classement.

C’est essentiel pour identifier les meilleures idées de groupes de sujets. Et créer du contenu optimisé pour le référencement.

Utilisez l'outil Keyword Magic de Semrush pour trouver des mots clés pertinents pour informer vos groupes de sujets.

Disons que votre entreprise vend des produits capillaires.

Pour commencer, saisissez un mot-clé initial (un terme général lié à votre entreprise) dans la barre de recherche. Et cliquez sur «Rechercher».

Conseil de pro

Saisissez votre domaine dans la barre de recherche violette pour obtenir des informations basées sur l'IA en fonction de votre domaine.

Les résultats incluent plus de 8 millions de mots-clés. Recherchez donc un terme pertinent pour votre marque et suffisamment large pour inclure des pages piliers et des sous-pages supplémentaires.

Et regardez les indicateurs suivants :

• Intention: L'intention de recherche peut être navigationnelle, informationnelle, commerciale ou transactionnelle. Les groupes de sujets se concentrent souvent sur des mots-clés ayant une intention de recherche informative ou commerciale.
• Volume: Le nombre moyen de recherches mensuelles pour votre mot-clé cible. Cela indique la portée potentielle de votre contenu chaque mois.
• Difficulté des mots clés (KD %): Un score indiquant la difficulté de se classer dans les 10 premiers résultats organiques de Google pour un terme donné. En général, plus le nombre sur 100 est élevé, plus il sera difficile de se classer.

Un mot-clé comme « cheveux bouclés » est un excellent candidat. Parce qu'il reçoit 90 500 recherches par mois, a un score de difficulté raisonnablement faible, a une intention informative et a du sens pour votre entreprise (parce que vous avez une gamme de produits pour cheveux bouclés).

Cliquez sur le mot-clé pour en savoir plus.

Par exemple, la section « Tendance » contient un aperçu du volume de recherche mensuel au cours des 12 derniers mois.

Comme vous pouvez le constater, ce terme fait l’objet d’un flux de recherches assez constant tout au long de l’année.

Une fois que vous êtes satisfait du potentiel de votre mot-clé de départ, l'étape suivante consiste à déterminer vos pages piliers et vos sous-pages.

Trouver des mots clés pertinents

avec l'outil Keyword Magic

Essayer gratuitement

3. Identifier les pages piliers et les sous-pages

Pour trouver des idées pour vos pages piliers et sous-pages, utilisez le générateur de stratégie de mots clés basé sur l'IA de Semrush. Ce qui est beaucoup plus facile et plus rapide que d’essayer de le faire manuellement.

Commencez par saisir le mot-clé que vous avez identifié à l’étape précédente. Et cliquez sur «Créer une liste».

L'outil générera ensuite pour vous des idées de pages piliers et de sous-pages (ce processus peut prendre jusqu'à 15 minutes).

Dans ce cas, l’une des pages piliers cible le mot-clé « routine cheveux bouclés ». Et ses sous-pages couvrent des sujets tels que « produits pour cheveux bouclés » et « meilleure crème pour boucles ».

Les pages piliers et les sous-pages contiennent ce qu'on appelle un groupe de mots-clés . Il s'agit d'un groupe de termes de recherche qui partagent la même intention (vous pouvez voir le groupe de mots-clés de n'importe quelle page en cliquant sur la flèche grise à côté de la page correspondante).

L'utilisation d'une seule page pour cibler chacun des termes du groupe de mots clés vous permet de vous classer pour davantage de termes de recherche.

L’outil peut potentiellement fournir de nombreuses idées. Donnez donc la priorité aux pages piliers et aux sous-pages en évaluant l’intention, les volumes de recherche et les scores de difficulté.

Et pensez à intégrer à la fois des requêtes de recherche très spécifiques et populaires. Pour augmenter vos chances d'être plus visible dans les résultats de recherche plus rapidement.

Créer automatiquement des groupes de sujets

avec le générateur de stratégie de mots clés

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4. Créer du contenu de qualité

Une fois que vous avez planifié votre premier groupe de sujets, vous êtes prêt à créer et publier du contenu de qualité qui est utile, faisant autorité, précis et pertinent pour votre public cible.

Conseil de pro

Si vous avez déjà du contenu qui pourrait s'intégrer à votre groupe de sujets, améliorez-le plutôt que de créer une page similaire. Le contenu dupliqué peut nuire à votre référencement.

C'est une bonne idée de commencer par votre page pilier. Parce que c’est la page qui fournit un aperçu général de votre sujet principal. Et la base de votre groupe de sujets.

Ensuite, créez votre page pilier en gardant à l’esprit les liens vers vos pages de cluster.

Imaginez un blog de voyage qui souhaite publier un guide de planification de Disney World comme page pilier. Et j'ai utilisé Keyword Strategy Builder pour identifier « budgétisation pour Disney World », « quand voyager à Disney World » et « meilleurs hôtels de Disney World » comme certaines des sous-pages.

La structure des titres du guide pourrait ressembler à ceci :

• Planification de vacances à Disney World : le guide ultime pour 2024

  • 1. Planifiez votre budget
  • 2. Décidez quand voyager
  • 3. Choisissez où séjourner
  • 4. Créer un itinéraire
  • 5. Réserver des restaurants
  • 6. Créer une liste de colisage
  • 7. Apprenez les astuces de Disney World &

Après avoir publié votre page pilier, vous pouvez créer des pages de cluster à votre rythme. (Bien sûr, plus tôt vous publiez votre contenu, plus tôt vous pouvez commencer à voir des résultats.)

N'oubliez pas d'ajouter des liens internes de la page pilier vers ses pages de cluster. Et vice versa.

Si vous avez besoin d'aide pour créer du contenu adapté à la recherche, utilisez le modèle de contenu SEO de Semrush.

Saisissez le groupe de mots-clés de la page, choisissez votre pays et votre appareil cibles, puis cliquez sur «Créer un modèle de contenu».

L'outil fournit des suggestions basées sur les 10 principales pages Web concurrentes.

Ceci inclut une longueur de texte recommandée. Et des idées de domaines à partir desquels vous pouvez gagner des backlinks.

(Les backlinks sont des liens provenant d'autres sites Web pointant vers votre site Web. Google traite certains types de backlinks comme des recommandations. Ainsi, ils peuvent renforcer encore davantage votre autorité thématique.)

Lorsque vous êtes prêt à commencer à écrire, accédez à l'onglet «Vérification du contenu en temps réel».

Et cliquez sur «Ouvrir dans SEO Writing Assistant».

L'assistant de rédaction SEO de Semrush évalue la lisibilité, l'originalité, le référencement et le ton de votre contenu en temps réel.

En plus d'améliorer la qualité de votre contenu et le potentiel SEO, cet outil vous aide à maintenir la cohérence dans l'ensemble de votre groupe de contenu.

Lorsque vous examinez les recommandations des outils, gardez ces conseils à l’esprit :

• Choisissez un mot-clé principal: Choisissez le mot-clé principal pour lequel vous souhaitez que chaque page soit classée (qui est probablement celui spécifié par Keyword Strategy Builder). Essayez d'utiliser ce mot-clé principal dans la balise de titre, la méta description, le slug d'URL, le H1 et le premier paragraphe du contenu du corps de votre page.
• Inclure les mots-clés secondaires: Utilisez les autres mots-clés de votre groupe de mots-clés (mots-clés secondaires) dans le contenu. Mais attention à ne pas forcer l'insertion de mots-clés, car cela peut nuire à votre référencement.
• Analyser le contenu concurrent: Regardez les pages rivales pour déterminer comment créer quelque chose d'encore meilleur. Cela aidera également au processus de recherche.
• Écrivez d'abord pour les gens: Assurez-vous que votre contenu est créé principalement pour votre public cible, et non pour les moteurs de recherche. Fournir une valeur réelle devrait améliorer les classements et l’engagement.
• Soyez clair et concis: Faites en sorte qu'il soit rapide et facile pour les lecteurs d'obtenir les informations dont ils ont besoin. Structurez et formatez votre contenu de manière réfléchie pour le rendre plus digeste.
• Créer des liens internes: Lien vers d'autres pages du cluster afin que les utilisateurs puissent facilement naviguer entre elles. Et attachez vos liens à un texte d'ancrage riche en mots-clés pour améliorer la compréhension de Google.

Note

Le modèle de contenu SEO, l'assistant de rédaction SEO et les outils de recherche de sujets font tous partie de la plate-forme de marketing de contenu de Semrush. Que vous pouvez essayer gratuitement.

5. Mesurez les performances de votre cluster

Surveillez les performances de vos clusters de contenu afin de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

De cette façon, vous pouvez :

• Développez les clusters les plus performants avec du contenu supplémentaire
• Examiner et améliorer le contenu peu performant
• Adaptez votre stratégie de regroupement de sujets en fonction de données significatives

Il existe de nombreuses mesures de marketing de contenu que vous pouvez suivre. Mais les groupes de sujets SEO sont principalement utilisés pour générer des classements organiques.

Nous vous recommandons donc d'ajouter vos mots-clés cibles à l'outil de suivi de position de Semrush.

Il vous permet de suivre votre classement Google pour des mots clés individuels.

De plus, vous pouvez utiliser des balises pour regrouper mots-clés associés (par exemple, des mots-clés ciblés sur la même page).

Accédez au rapport «Tags» pour voir les performances de chaque groupe de mots clés dans son ensemble.

Suivre les performances des groupes de sujets

avec l'outil de suivi de position

Essayer gratuitement

Exemples de groupes de sujets

Pour une meilleure compréhension de ce que sont les groupes de sujets et de leur fonctionnement, consultez ces exemples de groupes de sujets :

Groupe de contenu sur les allergies de Healthline

Healthline a publié un article intitulé « Tout ce que vous devez savoir sur les allergies » qui sert de page pilier pour un groupe de contenu sur les allergies.

Il fournit un aperçu de plusieurs sous-thèmes, notamment les symptômes, les causes et les traitements.

L'article renvoie vers des pages de cluster qui fournissent des informations plus détaillées sur ces sous-thèmes.

Comme ça:

Voici un aperçu de la page du groupe d'allergies alimentaires lié :

Groupe de contenu sur les soins aux chiots de Petcube

Petcube, une entreprise de technologie pour animaux de compagnie, attire son public cible avec un guide « Puppy Care 101 ». Ce qui couvre toutes les bases que les nouveaux propriétaires de chiots doivent connaître.

À la fin de nombreuses sections, Petcube propose des liens vers des guides de sous-thèmes plus détaillés.

Comme ça:

D'autres sujets de sous-page incluent l'élevage d'un chiot, l'adoption dans un refuge, la protection des chiots, les fournitures pour chiots et le dressage en cage.

Guide du marketing vidéo de Wistia

Le guide de marketing vidéo de la plateforme de marketing vidéo Wistia agit comme une page pilier pour les pages de cluster telles que les étapes de l'entonnoir de marketing vidéo, les exemples, la promotion, etc.

La page pilier comprend également de nombreuses vidéos pédagogiques. Ce qui en fait une ressource précieuse et ajoute à l'autorité thématique de Wistia.

Conseil

Consultez notre article dédié pour plus d'exemples de pages piliers .

Créez vos groupes de sujets en quelques secondes

Le regroupement de sujets nécessite de nombreuses recherches de mots-clés.

Mais avec le générateur de stratégies de mots clés de Semrush, vous gagnerez probablement des heures.

L'outil alimenté par l'IA génère automatiquement des idées de pages piliers et de sous-pages. Vous permettant de remplir votre calendrier de contenu en une fraction du temps qu'il faut pour le faire à partir de zéro.

Cela signifie que vous pouvez commencer à créer du contenu et à améliorer votre classement immédiatement.

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