Selon les dernières statistiques de Hubspot sur les tendances marketing en 2022, les spécialistes de marketing de contenu privilégient les articles de blog dans leur stratégie de création de contenu : c'est leur canal préféré, juste après les réseaux sociaux. Les articles, ou billets, de blog sont un type de contenu populaire permettant de générer du trafic et d’attirer des prospects vers votre marque.

Or, produire en permanence du contenu original et de qualité peut exiger beaucoup de travail et de temps. Sachez cependant qu’il existe des outils qui facilitent la création et la gestion de contenus de blog.

En effet, la création de contenus de blog est un investissement rentable qui vous permet d’entretenir votre relation avec votre audience et de cibler les internautes intéressés par vos produits ou services.

Lisez ce guide pour découvrir comment obtenir des idées d’articles de blog et quels outils utiliser pour doper votre processus de création. Commençons par expliquer pourquoi il est important de créer un blog sur votre site web.

L’importance des articles de blog

Un blog sur mon site web, c’est toujours une bonne idée ? Confrontées à cette question, de nombreuses entreprises qui ne voient pas l’intérêt de créer un blog invoquent les raisons suivantes :

• Leur présence sur les réseaux sociaux
• Le niveau d’engagement actuel de leur audience
• Les sujets de blog potentiels

Les contenus diffusés sur les réseaux sociaux sont accessibles temporairement à votre public et sont généralement soumis aux règles de chaque réseau. En revanche, les billets que vous publiez sur votre blog sont toujours disponibles sur votre site web, et vous pouvez contrôler une grande partie des sujets et des types de contenu présentés sur votre propre blog.

Si votre blog est bien positionné dans les moteurs de recherche, il sera plus facile à trouver par les utilisateurs, ce qui pourrait les inciter à parcourir d’autres pages de votre site web.

Un blog bien alimenté représente un excellent moyen de partager des informations approfondies relatives à votre secteur. Vous pouvez utiliser votre blog pour commenter les tendances du marché ou pour répondre à des questions sur vos services.

Un bon contenu de blog peut avoir un impact considérable sur des objectifs commerciaux essentiels, comme la génération de trafic organique et l’augmentation de vos prospects et de vos ventes.

Toujours pas convaincu ?  Voici quatre avantages importants de la création et de l’alimentation d’un blog :

• Augmente le trafic organique : la rédaction de billets contribue à faire apparaître votre site web lors d’une recherche sur un sujet lié à votre secteur.
• Renforce la position et la crédibilité de la marque : la création de contenu informatif sur les actualités de votre secteur permet d’accroître l’autorité de votre domaine et de vous démarquer de vos concurrents.

• Établit  une relation proche avec les clients :  la rédaction de billets est l’occasion de vous connecter avec votre public sans l’aborder de manière publicitaire. Les articles de blog peuvent être rédigés de manière moins formelle et avec moins de restrictions que les messages publicitaires ou les posts destinés aux réseaux sociaux.

• Génère plus de ventes : un blog bien écrit peut attirer des prospects très près de devenir des clients.

De bons articles de blog boostent le trafic, la notoriété de la marque, la crédibilité, les conversions et les revenus.

Comment découvrir des idées d’articles de blog à l’aide de Semrush ?

Trouver des idées d’articles de blog intéressants n’est pas toujours facile. Les meilleurs écrivains ou blogueurs sont, eux aussi, à court d’idées de temps en temps.

Heureusement, de nombreux outils de brainstorming et de marketing de contenu sont désormais à votre disposition pour stimuler votre processus de création. Par exemple, l’outil Topic Research fait aboutir votre processus d’idéation en quelques clics.

Pour commencer, ouvrez l’outil :

1. Découvrir les sujets les plus populaires

Toute entreprise souhaite attirer l’attention des internautes. Si vous éprouvez des difficultés à trouver des sujets pertinents pour votre audience, essayez d’écrire sur ce qu'elle recherche quotidiennement.

Saisissez votre mot-clé ou votre expression cible dans l’outil Topic Research, et l’outil vous renverra une liste d’idées d’articles à explorer. Vous pouvez filtrer les idées par volume de recherche pour chercher les sujets les plus populaires, ou par difficulté du mot-clé pour identifier les mots-clés les plus difficiles à concurrencer.

L’outil Topic Research vous montre également les sujets les plus tendance dans votre secteur au cours des 60 derniers jours. Actionnez l’invite « Sous-sujets tendance d’abord » pour les faire apparaître.

Si vous souhaitez écrire pour un public plus local, entrez votre localisation dans l’outil pour trouver les idées d’articles les plus populaires et les plus pertinentes dans votre région. Changez de lieu à tout moment pour comparer différentes régions ou différents pays.

Vous pouvez également consulter des sujets associés pour accéder à de nouvelles idées de création de contenu. Il vous suffit de cliquer sur l’onglet « Vue d’ensemble » et de faire défiler l’écran jusqu’au bas de la page.

2. Découvrir les titres les plus attrayants

Après avoir choisi des sujets, l’étape suivante consiste à trouver un titre qui fasse écho auprès de votre public cible.

Un titre n’est pas seulement un titre de billet ; c’est une occasion d’inciter votre public à cliquer sur votre billet de blog.

L’outil Topic Research fournit également des suggestions de titres en fonction du nombre de backlinks et de l’engagement social autour de votre sujet.

3. Découvrir les questions les plus populaires des internautes

Un contenu de qualité est centré sur les besoins et les intérêts de votre public. Un bon principe de base consiste à répondre aux questions qu’ils se posent et à introduire une question dans les titres de l’article.

Si vous choisissez d’intégrer une question dans vos titres, assurez-vous qu’il s’agit d’une question que votre public pose fréquemment. Utilisez cet outil pour passer en revue les questions populaires parmi les internautes sur un sujet donné.

4. Effectuer une analyse des possibilités de contenu

Comment savoir si nous passons à côté d’opportunités de contenu intéressantes ? L’analyse des possibilités de contenu permet d’explorer le contenu actuel de nos concurrents.

L’analyse des possibilités de contenu est une étape indispensable de la création d’un plan de contenu. Vous découvrirez des idées d’articles sur lesquels vos concurrents ne sont pas positionnés, puis vous comblerez cette lacune avec votre propre contenu.

Vous pouvez utiliser l’outil Topic Research pour vérifier quels sous-sujets sont couverts par votre site et ceux de vos concurrents. Ajoutez votre domaine ou celui de vos concurrents dans le champ de saisie du texte. Comparez ensuite votre site à ceux de vos concurrents pour découvrir d’éventuels sujets que vous n'avez pas abordés et sur lesquels vous pourriez écrire avec pertinence.

Cela vous aidera à trouver des idées d’articles de blog stratégiques, qui apporteront plus de valeur à votre public cible, attireront plus de trafic et convertiront plus de clients.

Comme nous pouvons le constater, la recherche de sujets de blogs nécessite une stratégie.

Maintenant que vous avez découvert comment obtenir un grand nombre d’idées d’articles de blog, il est temps d’apprendre à rédiger un billet efficace.

Comment rédiger un article de blog

Après avoir choisi les sujets les plus intéressants, essayez d’utiliser la recherche de mots clés et les sous-titres pour rédiger un billet réussi.

Recherche de mots-clés

Dès que vous avez défini le mot-clé principal de chaque sujet de blog, collectez des mots-clés similaires pour éviter le « bourrage de mots-clés ». Essayez d’utiliser les mots-clés comme vous le feriez dans une conversation naturelle.

Keyword Magic Tool vous permet d’économiser votre temps et votre énergie lors de l’élaboration de votre liste principale de mots-clés. Saisissez votre mot-clé cible, choisissez votre emplacement cible, et l’outil vous renvoie une liste complète de tous les mots-clés pertinents et de leurs variations.

Obtenez des suggestions de mots-clés

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Vous obtiendrez un ensemble de mots-clés associés regroupés par clusters, types et questions, avec des filtres spéciaux pour vous aider à trouver des mots-clés de longue traîne. Choisissez les plus pertinents d’entre eux pour les utiliser dans le contenu de votre article de blog.

Organisez le contenu de votre article de blog avec des sous-titres

Une excellente façon d’organiser votre billet est d’inclure des sections avec un titre (H1) et des sous-titres (par exemple, H2 et H3.)

L’utilisation de sous-titres dans le corps de votre billet aidera votre lecteur à trouver rapidement le contenu dont il a besoin et aidera les moteurs de recherche à parcourir vos pages plus efficacement.

Les sous-titres peuvent faire office de « visite guidée » pour le lecteur, en indiquant ce que l’article va couvrir, de sorte que les internautes peuvent choisir les sections qu’ils voudront lire.

Meilleures pratiques SEO pour les articles de blog

Votre article de blog doit respecter les meilleures pratiques de SEO afin d’être très visible en ligne. Utilisez l’outil SEO Writing Assistant pour vérifier le potentiel de référencement et l’originalité d’un élément de contenu en temps réel, en vous basant sur les 10 pages les mieux classées pour vos mots-clés donnés et pour une localisation donnée.

Obtenez des conseils de rédaction

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Pour commencer, ajoutez vos mots-clés cibles (pour un article) afin d’obtenir une liste de conseils SEO concrets :

• Maintenez le ton de votre marque – assurez-vous que chaque contenu est conforme au ton général de votre marque sur l’échelle de la décontraction, de la neutralité et du formalisme.

• Optimisation de votre texte – assurez-vous que votre contenu est bien optimisé en utilisant vos mots-clés cibles et des mots-clés sémantiquement liés ; n’oubliez pas les attributs alt aux images ; assurez-vous que vos liens sont bien appliqués.

• Améliorez votre article avant publication – en plus des conseils SEO, l’outil vous aidera également à analyser la lisibilité, l’originalité et la cohérence du ton de votre contenu.

Écrire de meilleurs articles de blog

avec l’outil Topic Research

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Un blog cohérent devrait contribuer à de meilleurs résultats organiques. Mais à quelle fréquence exactement devez-vous publier sur votre blog ?

Il n’y a pas de réponse toute faite à cette question. La fréquence de vos publications dépendra de ce qui convient le mieux à votre entreprise et de ce qui fonctionne le mieux pour vous.

Selon Orbit Media, les blogueurs dont la fréquence de publication est élevée obtiennent de meilleurs résultats. Cela dit, même si vous n’êtes pas en mesure de publier tous les jours, faites l’effort de communiquer avec votre public de manière cohérente.

Essayez l’une des astuces ou l’un des outils ci-dessus pour rédiger des articles de blog de meilleure qualité et plus attrayants, puis observez le taux d’engagement monter !

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