Quelle est l'efficacité des Reels Instagram pour les entreprises ? Pour le savoir, Semrush a analysé 820 mille posts Instagram de comptes publics d'entreprises entre le 1er janvier 2022 et le 4 août 2023.

Selon l'étude, les Reels ont surpassé les autres types de contenu, quel que soit le nombre de followers.

Dans l'ensemble, les Reels ont suscité de l'engagement :

• 59% plus que les carrousels
• 75% plus que les Images

Il en va de même pour les impressions. Les Reels attirent :

• 18% plus d'impressions que les carrousels
• 41% plus d'impressions que les posts avec des images

Nous avons segmenté les données de différentes façons.

Voici la répartition par type de post :

Et voici la répartition des comptes par nombre de followers :

Les Reels Sont le Contenu Instagram le Plus Impactant pour les Entreprises

Alors que les données précédentes montraient que les carrousels étaient les rois de l'engagement, aujourd'hui, les Reels surpassent systématiquement les autres types de posts pour tous les indicateurs que nous avons étudiés.

Les carrousels ont obtenu plus de likes et d'enregistrements que tout autre type de contenu sur la plateforme.

La tendance se poursuit lorsque l'on segmente l'engagement de chaque type de post en fonction du nombre de followers. Que le profil ait moins de dix mille followers ou un million, les Reels obtiennent un taux d'engagement plus élevé.

Les Reels sont également plus performants en termes d'impressions, quelle que soit la taille du profil, à l'exception d'un seul. Pour les profils ayant le plus grand nombre de followers (500 000 à 1 million), les Carrousels ont obtenu le plus grand nombre d'impressions. Pour tous les autres groupes, ce sont les Reels qui arrivent en tête.

Les impressions ont également une corrélation positive élevée (0,86) avec l'engagement.

Parmi les types d'engagement, les likes présentent la corrélation la plus forte avec les impressions (0,85). Les commentaires (0,16) et le nombre de followers (0,12) ont la relation la plus faible.

Cela signifie que les Reels peuvent bénéficier d'une grande visibilité avec relativement peu de partages ou de commentaires, et que la taille de l'audience a très peu d'impact sur la visibilité.

C'est une bonne nouvelle pour les petits créateurs, car vous n'avez pas besoin d'une grande plateforme pour que de nombreuses personnes voient vos publications. Mais cela ne signifie pas que les Reels sont susceptibles d'augmenter votre nombre de followers : la faible corrélation suggère qu'ils n'auraient pas un impact élevé.

La Popularité des Reels Explose

Sur les 820 000 posts que nous avons analysés, le nombre de Reels postés est passé de 508 en janvier 2022 à 18 950 en juillet 2023, soit une croissance stupéfiante de 10081%.

Il peut être tentant d'attribuer ce changement à une poignée de comptes friands de Reels, mais les données prouvent le contraire. En janvier 2022, les Reels ne représentaient que 15 % des posts par compte. Aujourd'hui, ce chiffre est passé à 37 %.

Les efforts promotionnels d'Instagram ont sans aucun doute un impact sur la popularité des Reels, puisqu'ils les suggèrent directement dans les fils des utilisateurs, ainsi que dans un onglet Reels distinct.

Cette croissance pourrait également être due à la préférence des créateurs et des utilisateurs, en raison de la nature dynamique du contenu.

Développez votre Audience sur Instagram avec un Contenu Diversifié et Engageant

Si les données ci-dessus montrent que les Reels surpassent les autres types de contenu Instagram, une question cruciale demeure : qu'est-ce qui est le plus performant sur votre chaîne, pour votre audience : les Reels, les carrousels ou les images ?

Utilisez Semrush Social pour analyser la performance de votre contenu et identifier vos types de contenu les plus performants. Ensuite, concentrez-vous sur la création de contenus qui génèrent les meilleurs résultats pour votre marque.

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