Meta Keywords : Devez-vous les utiliser ?
Qu'est-ce qu'un Meta Keyword ?
Les meta keywords, ou meta mots clés, sont une option de la balise <meta> qui peut donner aux moteurs de recherche plus d'informations sur le contenu d'une page.
Cette balise est placée dans la section <head> de votre page web. Elle ressemble à ceci :
<meta name="mots clés" content="Mot clé1, Mot clé2, Mot clé3">
Google n'utilise pas les meta keywords dans son algorithme de classement.
Vous n'avez donc pas besoin de les utiliser sur votre site web pour vous classer dans Google.
Les Autres Moteurs de Recherche Utilisent-ils des Meta Keywords?
Voyons si d'autres moteurs de recherche comme Bing, Yandex, Baidu et Naver utilisent des meta keywords.
Bing
En 2020, Christi Olsen de Microsoft a tweeté que Bing n'utilise pas les meta keywords. Et qu'ils les excluent et les ignorent :
The meta keyword tag is dead in terms of SEO value for @BingWMC. We exclude it and ignore it. @CoperniX @facan
— Christi Olson (@ChristiJOlson) May 29, 2020
Yandex
Avec une part de marché totale d'environ 35%, Yandex est le deuxième moteur de recherche en Russie.
La page d'assistance de Yandex nous indique que l'élément méta keywords peut être utilisé pour déterminer la pertinence de la page par rapport aux requêtes de recherche.
Donc, si vous optimisez vos sites pour Yandex, il est probable que l'utilisation de meta keywords améliorera vos classements.
Baidu
Baidu domine le marché des moteurs de recherche en Chine avec une part de marché totale d'environ 64%.
En 2018, un expert SEO de Chine a écrit un article de blog pour expliquer pourquoi il est inutile d'utiliser des meta keywords lorsque vous optimisez votre site pour Baidu.
Il cite le message sur un forum d'un ingénieur de Baidu qui indique que ce moteur de recherche n'utilise plus la balise meta keyword depuis 2012.
Naver
Naver est le deuxième moteur de recherche de Corée du Sud après Google.
Bien que Naver offre certaines informations sur les balises meta à inclure dans vos pages, la documentation ne mentionne pas spécifiquement les balises meta keywords.
On peut donc raisonnablement supposer que les balises meta n'ont aucune importance notable pour Naver.
Utiliser les Meta Keywords pour les Recherche Concurrentielle
Certains suggèrent d'utiliser les meta keywords pour la recherche concurrentielle.
Ils conseillent d'examiner les meta keywords sur les sites des concurrents pour déterminer les mots clés pour lesquels ils essaient d'optimiser.
Mais nous pensons que c'est rarement la bonne approche.
Voici pourquoi :
- La plupart des sites n'utilisent pas de balises meta keywords de nos jours. La plupart du temps, vous n'y trouverez donc pas de mots clés.
- Certains sites incluent même des mots clés sans intérêt dans les champs de leur balise meta.
Une meilleure approche de la recherche des concurrents consiste à utiliser un outil professionnel de recherche concurrentielle.
Comme l'outil Recherche organique de Semrush.
Il suffit d'entrer le site de votre concurrent ou une page spécifique dans l'outil et de cliquer sur Recherche.
Rendez-vous ensuite sur le rapport “Meilleurs mots clés” et cliquez sur “Afficher tous les # mots clés”.
L'outil indique tous les mots clés pour lesquels la page est actuellement classée dans les 100 premières positions de Google.
Comme ici :
Utilisez d'Autres Balises à la Place
La balise meta keyword n'est pas importante du point de vue du classement dans les moteurs de recherche.
Il est donc préférable de se concentrer sur d'autres balises. Comme les balises title et meta description (dont on sait qu'elles ont une valeur directe ou indirecte pour le SEO).
Balise Title
La balise title apparaît comme le titre de votre page dans les résultats de recherche.
Note : Google ne se base pas toujours sur les balises title pour générer des titres dans les résultats de recherche. Parfois, il réécrit vos titles pour qu'ils correspondent à la requête de l'utilisateur. Pour en savoir plus sur cette mise à jour, cliquez ici.
Les balises title sont souvent le premier élément d'information utilisé par les internautes pour décider sur quels résultats cliquer dans les résultats de recherche.
Voici quelques conseils pour rédiger des balises title optimales pour vos pages.
- Limitez vos titles à 60 caractères – Google a tendance à tronquer les titres de plus de 60 caractères.
- Utilisez votre mot clé principal – Google prend en compte les mots clés contenus dans le title de la page pour déterminer le sujet qu'elle aborde.
- Ajoutez des modificateurs d'incitation au clic – Par exemple, "meilleur", "top" ou l'année en cours. Cela peut augmenter votre CTR (taux de clics).
Meta Description
La meta description est l'extrait descriptif de votre page dans les résultats de recherche.
Note : Google n'affiche pas toujours la meta description spécifiée dans le code HTML. Parfois, il prend les devants et génère une description qu'il pense être plus pertinente pour les utilisateurs par rapport à la requête recherchée.
Les meta descriptions ne sont pas un facteur direct de classement. Mais une meta description convaincante peut améliorer votre CTR.
Voici quelques idées à garder à l'esprit lors de la rédaction de vos meta descriptions :
- Limitez vos meta descriptions à 120 caractères – Google a tendance à tronquer les meta descriptions qui dépassent les 120 caractères.
- Incluez-y votre mot clé – Google met en gras dans la meta description les mots et expressions qui correspondent à la requête de recherche.
- Écrivez quelque chose qui donne envie de cliquer, pas un appât à clics (clickbait) – Résumez fidèlement le contenu de la page.
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