En matière de référencement, le focus est trop souvent mis sur Google. « Comment obtenir un meilleur classement dans les SERP de Google ? » « Comment démarrer le marketing de la recherche vocale ? » ou encore « Comment obtenir davantage de rich snippets sur Google ? »

Bien sûr, Google est l’un des moteurs de recherche les plus populaires, mais ce n’est certainement pas le seul. Les différents moteurs de recherche ont des publics différents et présentent des avantages et des inconvénients différents. Ainsi, lorsque vous optimisez votre site web, ce serait dommage de manquer une part importante d’un marché donné.

Dans cet article, vous trouverez une liste complète des principaux moteurs de recherche sur Internet, leurs avantages et inconvénients, et vous saurez si Google est vraiment le plus populaire.

Quels sont les principaux moteurs de recherche aujourd’hui ?

Nous avons dressé une liste des dix principaux moteurs de recherche largement utilisés aujourd’hui. Nous avons ensuite utilisé notre outil .Trends pour découvrir à quel point ils sont réellement populaires.

Méthodologie : la liste finale est organisée en fonction de la part des visites au cours du mois de février 2022. La part des visites correspond au pourcentage du trafic qu’affiche un concurrent dans le volume de trafic du marché concerné. Cette métrique rend compte de la totalité du trafic vers un domaine.

Voici le résultat pour les États-Unis :

Sans surprise, peut-être, Google et Amazon arrivent en tête. Yahoo! et Bing se classent également dans le top 5. Ces noms, nous les connaissons bien dans le monde d'Internet.

En revanche, des moteurs comme DuckDuckGo, Ecosia, Baidu et Yandex sont peut-être moins bien classés, mais ils font partie de notre liste des meilleurs moteurs de recherche sur Internet pour des raisons importantes. DuckDuckGo privilégie la confidentialité des utilisateurs, Ecosia est un moteur de recherche caritatif et Baidu a le plus grand nombre d’utilisateurs d'un seul pays auprès de son public chinois – nous reviendrons plus tard sur les avantages et les inconvénients de chacun d’entre eux.

Si l’on va plus loin et que l’on examine le quadrant de croissance du marché américain dans le Market Explorer, on constate que les moteurs de recherche se répartissent en quatre catégories :

Google et Amazon sont considérés comme des « acteurs en place », ce qui ne nous étonne guère si l’on considère la place qu’ils occupent dans le tableau des parts de visites. Ask.com et Baidu, quant à eux, apparaissent comme des « acteurs qui changent la donne », dans la mesure où ce sont eux qui ont connu la plus forte croissance au cours des six derniers mois. En revanche, les « acteurs de niche », tels qu’Ecosia, commencent tout juste à trouver leur place – il est donc difficile de prévoir ce qu’il adviendra d’eux.

Quels moteurs de recherche sont en tête sur quels marchés ?

Vous avez un marché précis en tête ? Jetons un coup d’œil à votre moteur de recherche le plus important. Voici les pays qui détiennent la plus grande part du marché des moteurs de recherche en février 2022, selon notre outil Market Explorer :

Les États-Unis se révèlent de loin le principal acteur, avec une part de marché de 36,95 %, suivi de loin par l’Inde avec 5,48 %. La Corée du Sud vient ensuite avec 4,26 %. Juste derrière le podium des trois premiers apparaît le Royaume-Uni, avec 3,97 %.

Grâce à l’outil Market Explorer de .Trends, nous avons déterminé quels moteurs de recherche sont en tête de trois des principaux marchés. Pour le marché des États-Unis, reportez-vous au premier graphique en haut de la page.

Inde

Corée du Sud

Royaume-Uni

Bien qu’il y ait quelques fluctuations dans les classements, Google reste résolument en tête sur tous les marchés, tandis que Yahoo! et Amazon rivalisent pour occuper les deuxième et troisième places. Le plus intéressant est peut-être que, si Yandex reste en bas de l’échelle dans la plupart des pays susmentionnés, il passe à la 7e place en Inde, ce qui en fait un élément à prendre en considération si vous travaillez sur ce marché.

Les acteurs de niche

Étant donné que Baidu est un moteur de recherche chinois, que Yandex est un moteur de recherche russe et qu’Ecosia est né en Allemagne, examinons de plus près leur classement sur leurs marchés respectifs.

En février 2022, en Chine, en Russie et en Allemagne, le classement des moteurs de recherche est le suivant :

Chine

Russie

Allemagne

Sur cette base, on peut raisonnablement supposer que vous souhaitiez optimiser votre site web pour Google, quel que soit votre marché – sauf peut-être pour la Chine. Toutefois, si vous désirez cibler le marché russe, vous ne pouvez vous permettre d’ignorer Yandex.

Quel moteur de recherche est le plus populaire sur les réseaux sociaux ?

Qu’en est-il de la population générale des utilisateurs d’Internet ? Qui se classe premier dans cette perspective ?

Voici les principaux moteurs de recherche en fonction de leur nombre de followers sur Twitter :

Sans surprise, Google et Amazon restent en tête. Toutefois, DuckDuckGo a dépassé Yahoo! et Bing, gagnant deux places dans le classement des parts de marché. Ecosia a également gagné deux places, tandis que Yandex a sombré dans le bas du classement. Cela pourrait indiquer une différence démographique entre les utilisateurs de moteurs de recherche en général et les utilisateurs de moteurs de recherche qui sont actifs sur Twitter.

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Quels sont les avantages et les inconvénients des différents moteurs de recherche ?

Comment expliquer la grande différence de parts de marché entre les moteurs de recherche ? Et quel est le rapport avec leur classement dans Trustpilot, ou avec leur classement en fonction du nombre de followers sur Twitter ?

Nous allons le découvrir en examinant, pour chacun de ces moteurs de recherche, leurs avantages et leurs inconvénients.

Google

Les avantages

Sa taille et sa réputation.

• En juin 2021, Google détenait 87,76 % des parts de marché des requêtes.
• Avec le plus grand nombre de followers sur Twitter et son beau classement sur Trustpilot, Google est clairement populaire auprès du grand public.

Ses applications supplémentaires.

• Google dispose d’applications supplémentaires gratuites comme Google Maps, Google Books et Google Scholar.
• Il s’intègre parfaitement aux autres comptes Google – Analytics, Gmail, YouTube, etc. – ce qui le rend très pratique pour les internautes qui souhaitent faire plus que de la recherche.

Les inconvénients

Google vend des données à des tiers.

Il extrait des données des courriers électroniques (et les utilise pour montrer aux utilisateurs des publicités pertinentes).

DuckDuckGo

Les avantages

Le respect de la vie privée.

• L’avantage le plus important et particulièrement unique du côté de DuckDuckGo est peut-être qu’il ne suit pas, ne collecte pas et ne stocke pas vos données, ce qui garantit une confidentialité absolue.

Sa taille.

• DuckDuckGo a affiché 81 404 recherches quotidiennes en 2021 – une augmentation massive par rapport au chiffre de 23 654 recherches quotidiennes en 2020. Il est clair que ce moteur de recherche connaît une croissance rapide et mérite d’être surveillé.

Sa transparence.

• Vous savez que vous obtenez les mêmes résultats que quiconque effectue la même recherche, car il n’y a pas de ciblage ou de profilage susceptible d’influencer les résultats

Son interface facilement personnalisable.

• L’interface s’adapte aisément à vos souhaits et à vos besoins.
• DuckDuckGo propose également un défilement infini, ce qui signifie qu’il n’est pas nécessaire de cliquer pour passer à la page suivante des résultats.

Les inconvénients

Le respect de la vie privée (de manière assez ironique !)

• Étant donné que DuckDuckGo ne collecte et ne stocke aucune de vos données, les internautes ne bénéficieront pas de publicités personnalisées.

Il manque donc de capacité de personnalisation.

• Comme DuckDuckGo n’enregistre pas votre historique de recherche, il ne peut pas vous offrir autant de personnalisation que les autres moteurs de recherche.

Il ne présente pas beaucoup de fonctionnalités supplémentaires.

• DuckDuckGo ne dispose pas de toutes les fonctionnalités supplémentaires qu’offre Google, par exemple, ce qui signifie que ses utilisateurs doivent quitter le moteur de recherche pour consulter leurs e-mails.

Yahoo!

Les avantages

Sa taille.

• Yahoo! est le 3e plus important moteur de recherche pour les utilisateurs d'ordinateurs de bureau dans le monde (en juin 2021), ce qui lui confère une portée plutôt large.

Son interface.

• Yahoo! vous présente tout ce dont vous pourriez avoir besoin – des tendances aux actualités les plus récentes, en passant par les prévisions météorologiques et les résultats sportifs.

Ses résultats.

• Yahoo! dispose de spécialités en matière de recherche. Par exemple, lorsque vous recherchez un type d’aliment, il vous présente immédiatement des recettes :

Les inconvénients

Ses résultats.

• Yahoo! est alimenté par Bing, donc il peut y avoir un certain chevauchement dans les résultats.

Ses publicités.

• La page d’accueil est encombrée de publicités.
• Les annonces dans les résultats de recherche remplissent la page jusqu’au-dessus du pli et sont souvent mal identifiées. Il est difficile de savoir quels résultats sont payants et quels résultats sont organiques.

Le respect de la vie privée.

• Comme Google, Yahoo! vend les données des utilisateurs à des tiers.

Son interface.

• L’écran d’accueil vous présente un grand nombre de contenus, ce qui peut le rendre chaotique et peu attrayant pour certains utilisateurs.

Ecosia

Les avantages

C’est un projet sans but lucratif.

• Ecosia est un moteur de recherche écologique à but non lucratif. Ses utilisateurs savent qu’ils font un geste pour l’environnement lorsqu’ils l’utilisent, ce qui pourrait les inciter à abandonner Google.

Son excellente notation sur Trustpilot.

• Les internautes ont donné à Ecosia une note encore meilleure qu’à Google sur Trustpilot, ce qui indique qu’il dispose d’une base d’utilisateurs dévoués.

Sa transparence.

• Ecosia publie chaque mois des rapports financiers que tout le monde peut consulter.

Le respect de la vie privée.

• Ecosia ne vend pas de données aux annonceurs.
• Vous pouvez désactiver le suivi utilisateur et la personnalisation des résultats de recherche, ce qui rend la recherche encore plus privée et plus sûre.

Son interface.

• La page d’accueil d’Ecosia est claire et facile à parcourir.
• Il dispose également de quelques modules complémentaires pratiques, notamment des liens rapides vers différentes pages et vers Ecosia Travel.

Les inconvénients

Absence de pertinence.

• Les résultats de recherche ne sont pas toujours très pertinents par rapport à votre requête, ce qui peut rebuter certains internautes.
• Les annonces sont souvent sans rapport avec votre requête de recherche, car les paramètres de confidentialité ne permettent pas une grande personnalisation – à moins que vous ne les modifiiez activement dans vos paramètres.

Bing

Les avantages

Son programme de récompenses.

• Chaque fois que vous utilisez Bing, vous accumulez des points qui peuvent être convertis en cartes-cadeaux. Voilà qui pourrait certainement inciter les internautes à l’utiliser plus souvent.

Ses recherches avancées et ses fonctionnalités.

• Bing dispose d’une recherche d’images avancée, qui permet aux utilisateurs de voir les tendances en matière de recherche pour différents sujets, ainsi que d’utiliser une fonction de recherche visuelle. Voilà qui pourrait être décisif pour les internautes à la recherche d’images pertinentes.

• Par ailleurs, Bing propose une fonction spéciale de recherche musicale. Vous voyez apparaître le clip vidéo en extrait vedette, les paroles à gauche, avec des informations biographiques sur l’artiste. Ce moteur de recherche pourrait donc être largement prisé auprès des amateurs de musique.

Les inconvénients

Son (manque de) confidentialité.

• Bing surveille votre activité et vend vos données aux annonceurs, ce qui peut rebuter les utilisateurs.

Son interface.

• En raison de la quantité d’informations affichées sur l’écran d’accueil, l’interface peut sembler encombrée pour certains internautes.
• L’absence de possibilités de recherche vocale crée des problèmes d’accessibilité évidents pour les utilisateurs handicapés.

Amazon

Les avantages

Sa taille.

• 63 % des recherches de produits en ligne ont eu lieu sur Amazon en 2020.
• En fait, si l’on exclut YouTube – qui appartient à Google –, Amazon est techniquement le deuxième plus grand moteur de recherche au monde.

Son but.

• Si vous gérez une entreprise de e-commerce, Amazon est l’endroit où il faut être. La plupart des utilisateurs d’Amazon sont en fait prêts à la conversion. Cela signifie que l’intention de l’utilisateur ne vous pose aucun problème.

Son interface.

• Il est facile de comparer les prix et d’autres détails sur les produits.

Les inconvénients

Sa taille.

• Il y a beaucoup de concurrence si vous essayez de vous classer dans les 5 premiers résultats.

Son coût élevé (pour les vendeurs).

• La recherche est presque entièrement basée sur des mots-clés, ce qui est un avantage si vous recherchez des informations, mais un inconvénient si vous vendez, car vous devez optimiser soigneusement pour vos mots clés. L’algorithme d’Amazon est très spécifique à Amazon, donc l’optimisation des fiches est très différente de l’optimisation d’un site en général.

Yandex

Les avantages

C’est une porte d’entrée sur le marché russe.

• Yandex représente plus de 50 % du trafic total de la Russie. Il constitue donc un excellent moyen d’accéder à ce marché.
• Il est également populaire en Ukraine, au Kazakhstan, en Turquie et au Belarus.

Ses fonctionnalités supplémentaires.

• Yandex dispose d’un service de stockage cloud qui vous permet de stocker vos fichiers à l’endroit même où vous avez obtenu vos informations, ce qui signifie que ses utilisateurs ne doivent pas quitter le moteur de recherche pour accéder à des documents importants.

• À l’instar de Google, Yandex fournit des solutions 360° – courrier électronique, cartes géographiques, images, vidéos, etc.. À nouveau, les utilisateurs ne doivent pas quitter le moteur de recherche pour y accéder.

Sa fonctionnalité « protéger » donne un sentiment de sécurité aux utilisateurs.

Les inconvénients

Ses résultats sont meilleurs pour les pages web russes. Si vous ne travaillez pas pour le marché russe, il se peut qu’il ne soit pas pertinent pour vous.

Rappelons qu’en Russie, Yandex s’est classé deuxième sur le plan du trafic total :

Baidu

Les avantages

Sa porte d’entrée sur le marché chinois.

• Baidu est le plus grand moteur de recherche de Chine, ce qui en fait un billet aller simple pour accéder à un marché énorme.

Il couvre plus de 70 % du marché des requêtes en Chine.

• Baidu compte le plus grand nombre d’utilisateurs d’un seul pays.
• Comme Google, Baidu intègre des fonctionnalités riches dans ses SERP. Cela le rend facile à utiliser.

Les inconvénients

Il est fortement censuré, de sorte que tout ne peut pas être répertorié et partagé sur Baidu.

Les résultats sont localisés au mieux pour la Chine, donc si vous ne travaillez pas pour le marché chinois, cela peut ne pas être pertinent pour vous.

Rappelez-vous qu’en Chine, Baidu se classe premier, avec 66,92 % du trafic total :

AOL

Les avantages

Sa taille.

• C’est un moteur de recherche établi et, en mai 2021, il affichait plus de 1,5 million d’utilisateurs par mois.

La pertinence de ses résultats vis-à-vis des termes de recherche.

• AOL répond à des questions directes. Si vous voulez savoir quel temps il fait quelque part, la réponse apparaît immédiatement et clairement.

Les inconvénients

Ses fonctionnalités.

• AOL ne dispose pas de fonctionnalités avancées telles que la messagerie. Par conséquent, les internautes doivent quitter le navigateur pour y accéder.

Son interface.

• À l’instar de celle de Yahoo!, la page d’accueil peut sembler encombrée d’un trop grand nombre d’informations et de publicités, ce qui peut être gênant pour certains utilisateurs.

Ses résultats.

• Il ne fournit pas de résultats contextualisés ou basés sur l’intention, ce qui signifie que les SERP sont souvent vagues.
• Il ne date pas les résultats de la recherche, de sorte que vous ne savez pas quelles sont les informations les plus récentes.

Ask.com

Les avantages

Sa taille.

• Ask.com a connu une croissance régulière au cours des derniers mois, avec un total de 38,3 millions de visites en septembre 2021 selon notre outil Traffic Analytics.

Son algorithme.

• L’algorithme privilégie l’expertise par rapport à la popularité et dispose d’une fonctionnalité « réponses intelligentes », ce qui rend ses informations sans doute plus fiables pour les internautes.

Ses outils.

• Ask.com dispose d’outils de recherche sur le web, comme un dictionnaire, la météo, etc., qui permettent aux internautes de faire plus que de simples recherches sur la plateforme.

Son interface SERP.

• Vous pouvez avoir un aperçu de ce à quoi ressemble un site lorsque vous passez votre souris sur les jumelles dans les SERP. C’est un avantage pour ses utilisateurs, mais cela peut être un inconvénient pour les entreprises qui s'efforcent de se classer, car les utilisateurs peuvent décider en une fraction de seconde de visiter ou non votre site.

Il présente une fonctionnalité de recherches connexes.

Les inconvénients

Son interface globale.

• Comme Yahoo! et AOL, la page d’accueil est encombrée d’informations et de publicités. Cela pourrait gêner certains internautes.

Ses résultats.

• Il ne montre pas les résultats classés.
• Il s’agit d’un annuaire, ce qui signifie que toutes les informations ne sont pas exactes.
• Les premiers résultats dans les SERP sont encombrés de publicités.

Gardez un œil sur les principaux moteurs de recherche avec .Trends

On ne risque guère de se tromper en concluant que Google est le meilleur moteur de recherche, et ce pour de nombreuses raisons.

Non seulement Google détient la principale part de visites aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie, en Inde, en Russie et en Allemagne, et compte le plus grand nombre de followers sur Twitter – avec une avance de 19,3 millions sur son principal concurrent (Amazon) en septembre 2021 – mais il affiche également la deuxième plus grande part de visites en Chine et se classe deuxième sur Trustpilot après Ecosia.

Il est donc de la plus haute importance de savoir où vous vous situez dans l’empire de Google.

Pour contrôler vos performances en matière de mots-clés, vous pouvez utiliser notre outil Suivi de position, qui permet de surveiller les SERP de Google. Il suffit d’aller dans la section « Suivi de position » de votre tableau de bord Semrush SEO pour vérifier votre visibilité, les mots-clés en progression et en régression, et plus encore :

Cliquez sur l’une des statistiques pour plus d’informations :

Vous pouvez également utiliser l’outil Recherche organique pour observer comment certains de vos concurrents se comportent sur Google. Il suffit, pour commencer, de saisir un domaine, ensuite vous découvrirez les meilleurs mots-clés de vos concurrents.

Découvrez également vos principaux concurrents et où vous vous situez par rapport à eux :

Et concentrez-vous sur les mots-clés dont vous savez qu’ils paieront. Utilisez les filtres pour créer des listes de mots-clés et ajoutez-les sans difficulté à votre gestionnaire de mots-clés.

Conclusion

Alors, quels sont les principaux points à retenir ?

1. Quoi que vous fassiez, assurez-vous d’optimiser votre site web pour Google.
2. Si vous travaillez dans le domaine du e-commerce, ne négligez pas la puissance d’Amazon.
3. Si vous travaillez pour le marché chinois, traitez Baidu avec le même soin que Google.
4. Utilisez .Trends pour garder un œil sur les acteurs de niche et les futurs concurrents potentiels.

Oui, on peut affirmer sans risque de se tromper que Google est largement considéré comme le meilleur moteur de recherche. Cependant, pensez à prendre en considération d’autres moteurs de recherche populaires ! Ce serait dommage de passer à côté d’un trafic supplémentaire.

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