Avoir un site web c’est bien, avoir un site web en bonne santé c’est encore mieux ! Mais comment choisir les bons outils quand le marché est saturé d’outils d’analyse de site web ? Quels indicateurs doivent être étudiés pour un bon positionnement sur les moteurs de recherche ?

Autant de questions auxquelles nous allons répondre juste après.

Cependant, avant tout chose, il vous faudra bien entendu, disposer d’un site internet ! Alors, si vous n’avez pas encore de site web, je vous invite à trouver en premier lieu, le logiciel de création de site web qui vous correspond ! Ainsi nous commenceront dans l’ordre et vous pourrez appliquer en temps réel nos indications.

Si vous avez déjà créé votre site web, faisons dès à présent le tour des outils et indicateurs clés indispensables pour l'analyser, l’optimiser et bien entendu, le faire décoller !

La différence entre un site et un site performant

Avant d’utiliser des outils pour analyser votre site web, il est nécessaire de savoir ce que l’on cherche. Toutes les données ne sont pas prendre en compte, certaines données constituent une base solide pour voir si un site internet est performant ou non.

Avant de se plonger dans les outils, voici quelques règles à respecter.

Analyser la structure d’un site web

Appelé plan du site, ou sitemap, il s’agit d’un dossier se trouvant à la racine de votre domaine qui contient l’ensemble des liens vers les pages de votre site. Ce dossier est à remettre à Google via la Google Search Console : outil qu’on vous conseille mettre en place lors de la création de votre site.

Cette démarche permet à Google de connaître l’architecture de votre site et, de ce fait, d’indexer plus rapidement les nouvelles pages ajoutées !

En dehors de google, vous aurez une vue globale du plan de votre site : cela vous permettra d’ajouter de nouvelles pages dans les bons silos (catégories de contenu), d’organiser votre fil d’Ariane et de permettre à vos internautes de naviguer de manière fluide sur vos pages, sans risquer de les perdre !

Analyser la qualité de contenu

Pour vous assurer d'intéresser et de garder vos prospects ainsi que vos leads, vous devez créer du contenu de qualité en respectant certaines règles essentielles :

• Parlez de sujets qui concernent votre domaine d’expertise : Plus vous maitriserez le sujet, plus vous intéresserez les internautes par la qualité de votre expertise. N’hésitez donc pas à explorer les champs lexicaux de votre métier ou de vos passions !
• Eviter le “duplicate content” : Ne recopiez pas un article que vous avez apprécié, vous serez grandement pénalisé par les crawlers web (les robots de Google) lorsqu’ils passeront analyser vos pages.
• Mettez votre contenu à jour régulièrement : Le contenu est une, voir LA, partie la plus importante du SEO.

Reprenez en priorité vos anciens articles pour les étoffer, ajouter des chiffres actuels et des liens vers des articles plus récents. Cela fera revenir les robots de Google et augmentera le positionnement des articles concernés.

Connaître la vitesse de chargement

Le temps de chargement de vos pages est essentiel pour les crawlers de Google : ils disposent d’un temps limité pour visiter vos pages (le budget crawl : voir si il n’existe pas un article d’un mec un peu famous dessus), vous devez donc optimiser le temps dont vous disposez.votre site.

Il en va de même des internautes qui peuvent perdre rapidement patience. En effet s’ils mettent trop de temps à accéder à une informations, ils n’hésiteront pas à privilégier un autre site qui leur apportera une réponse plus rapidement.

Analyser Les liens internes et externes

La force d’un article passe également par la qualité des liens entre les pages de votre site que l’on va appeler maillage interne et vers les pages exterieures ( backlinks), qui amènent vers d’autres sites.

Les liens internes

Il est important de comprendre la hiérarchisation de vos liens : le premier est toujours le plus important car google lui accorde plus d’importance. Ce sont des liens qui pointent vers d’autres pages de votre site. Ils permettent aux internautes d'accéder plus facilement à d’autres sujets en rapport à leurs questionnements ou internet. Cela dirige aussi plus facilement les bots, ou robots, de google plus facilement. N’hésitez pas à aller plus loin sur le sujet en regardant d’autres articles intéressants sur la profondeur de page et le maillage interne !

Les liens externes

Pour estimer la popularité d’un site, il existe deux types de liens externes :

• Les liens entrants ou backlinksCe type de lien est très intéressant car il permet de faire venir des visiteurs sur votre site. Mais aussi de qualifier le sérieux et la qualité de votre site. Plus on parle de vous, plus vous gagnez en autorité.

Les backlinks ont plusieurs conséquences positives : - Notoriété - Pour votre SEO- Crédibilité dans votre secteur d’activité

• Les liens sortantsCe type de lien est bénéfique si vous limitez le nombre et que les liens pointent vers des sites ‘“d’autorité” .. Ces liens doivent être en lien avec des sujets proches ou relatifs de la page qui les contient.

Pour empêcher les crawlers d’aller vers d’autres sites en délaissant le vôtre ou de visiter une de vos landing page : vous pouvez mettre certains de ces liens en nofollow, grâce à l’attribut <“rel=”nofollow””>, qui permet de signifier à Google qu’il n’est pas nécessaire de suivre ce lien. Si vous ne réalisez pas cette très simple action, les liens seront automatiquement en “do follow”. Dans tous les cas ces liens sont cliquables par les internautes.

Il ne faut cependant pas abuser des liens nofollow, car cela sera aussi pénalisé par Google. Il faut les utiliser pour vos pages de connexion ou d’inscription par exemple, qui n’ont pas un grand intérêt en terme de SEO.

Les outils indispensables d’analyse de site web

Google Analytics : le couteau suisse

Comme son nom l’indique, cet outil lancé en 2007 est un "made by Google".

L'outil le plus utilisé, il sert à analyser l’audience de votre site web pour vous permettre de l’ améliorer et de l’optimiser constamment. Google Analytics offre plusieurs outils en un. C’est un véritable couteau suisse.

Un outil d’analyse des visiteurs

Avec Google Analytics, vous avez accès à plusieurs informations précieuses sur vos visiteurs :

• Localisation : d’où viennent-ils ? Pays ? Ville ?
• Langue : quelle langue a été configurée lors de leur venue sur votre site ?
• Support : quel type d’appareil ont-ils utilisés pour naviguer sur votre site web ?
• Navigateur : quel navigateur est utilisé pour consulter vos pages ?
• Démographie : quel âge ont-ils ? Homme ou Femme ?
• Centres d’intérêts : quels sont leurs centres d’intérêts ?

Un suivi des performances de votre site

Vous pouvez aussi suivre les performances de votre site d’un point de vue plus général et prendre ainsi connaissance des éléments suivants :

• Taux de rebond réalisé sur votre site : un rebond est un comportement utilisateur qui consiste à quitter la page d’un site sans consulter d'autres pages web. Un taux de rebond élevé peut être mauvais signe.
• Nombre de pages/sessions : combien de pages sont visitées en moyenne par session ? Un nombre élevé peut avoir deux explications. Soit les informations sur votre site sont très accessibles et donc la navigation y est fluide et rapide. Dans ce premier cas, tant mieux. Soit votre site n’est pas pertinent, les informations proposées se font survoler à une vitesse folle.
• Vitesse de chargement de vos pages : cet élément est important puisqu’il peut être en lien avec votre taux de rebond. Des pages longues à charger poussent le visiteur impatient à quitter votre site.
• Taux de conversion.
• Nombre de conversions réalisées.

Vous pouvez aussi avoir une vue détaillée quant aux chemins de conversions que vous avez prédéfinis. Vous saurez ainsi à quelle étape de la conversion les utilisateurs abandonnent leur parcours d'achat et pourrez donc comprendre quoi améliorer.

Une analyse des sources de trafic

Avec Google Analytics, vous avez aussi accès à un outil vous permettant d’analyser les différentes sources de trafic.

D’où viennent vos visiteurs :

• Trafic direct ;
• Recherche organique ;
• Recherche payante ;
• Autres sites ;
• Réseaux sociaux ;
• Campagne d’emailing.

Un rapport sur ses différentes sources de trafic vous permettra de répondre à plusieurs questions : est-ce que beaucoup d'internautes connaissent votre site ? Combien de sites parlent de vous ? Êtes-vous bien positionné sur vos mots-clés ? Sur quels réseaux se cachent vos prospects ? Votre campagne d’emailing a-t-elle été efficace ?

Une analyse de contenus

Avec Google Analytics vous pouvez aussi analyser vos contenus et déterminer :

• Les pages les plus consultées ;
• La fréquence à laquelle elles sont consultées ;
• Combien de temps y passent les internautes.

Un outil d’analyse pour la version mobile de votre site

Google Analytics fait aussi office d’outil d’analyse mobile. Il vous permet d'analyser vos sites web, annonces ou applications mobiles.

Les avantages

• Des alertes Google à la détection d’anomalies ;
• La possibilité de réaliser une segmentation avancée ;
• La possibilité d’exclure le trafic généré en interne ;
• Une carte des clics, afin de déterminer les parties chaudes et froides de votre site.

Conseils d’utilisation

Assurez-vous d’avoir bien paramétré Google Analytics pour une meilleure utilisation.

Pour cela, commencez par mettre en place un objectif : Administration > Vue > Objectif. Ainsi votre objectif sera mis en évidence dans les résultats d’Analytics et vous pourrez voir votre progression face à cet objectif plus facilement.

Créez aussi plusieurs "Vues" : Administration > Paramètres de la vue > Copier la vue.

Pour nous, l’impératif est d’avoir au minimum trois vues :

• Une vue d’ensemble, sans aucun filtre. À ne pas toucher.
• Une vue d’ensemble avec les filtres que vous avez définis vous-même.
• Une vue d’ensemble qui filtre les visites parasites. Celles de vos employés, par exemple (filtre IP).

SEMrush : plus de secrets sur votre SEO

SEMrush, on en entend parler par-ci, par-là et sa célébrité n’est pas étonnante au vu de la qualité de l’outil !

Analyser la recherche organique

Avec SEMrush, vous pouvez réaliser des analyses sur les recherches organiques. C’est-à-dire ? Analyser les SERP (pages de résultats de recherche) et ainsi :

• Voir les meilleurs mots-clés utilisés par vos concurrents ;
• Être informé de la venue de nouveaux concurrents ;
• Suivre les changements de positions des différents sites sur les SERP.

Analyser la publicité en ligne

Vous pouvez aussi analyser vos publicités.

Tout d’abord, les publicités sur les moteurs de recherches (Google et Bing Ads) :

• Découvrir les Ads de vos concurrents et le budget qu’ils y ont mis.
• Analyser leurs contenus textuels. Quels mots clés ont été utilisés ? Est-ce que cela fonctionne ?
• Trouver les Ads concurrentes aux vôtres.
• Voir où sont localisées vos annonces.

Mais aussi les publicités display :

• En visualisant les bannières publicitaires de vos concurrents ;
• En visualisant les vôtres sur différents supports (mobile et desktop).

Analyser vos backlinks

Les backlinks sont importants en termes de SEO. Générer de nombreux backlinks, venant de sites de "grande valeur", vous permet de garantir la pertinence et l’expertise de votre site à Google et à d'autres moteurs de recherche. Justement, avec SEMrush, vous pouvez :

• Obtenir une liste de vos backlinks en un clic ;
• Découvrir le type de chaque backlink ;
• Prendre connaissance de la "valeur" (DA) du site ayant pointé vers le vôtre ;
• Trouver les sites pointant vers vos concurrents pour les intégrer à votre stratégie de netlinking.

Effectuer un audit complet en quelques secondes

L'outil Site Audit de SEMrush vous permet de détecter les erreurs techniques de votre site web.

Voici quelques exemples d'optimisations que vous pouvez faire grâce à cet outil :

• Vos liens internes et externes. Site Audit vous propose de faire un bilan complet de tous les liens externes et de votre maillage interne, afin de prendre connaissance des failles et des erreurs éventuelles.
• Des balises titles, meta descriptions et d'autres tags HTML. Il vous indique aussi les balises manquantes et vous avertit pour que vous puissiez prendre les dispositions nécessaires.
• Une correction de vos images. L’outil vous dresse aussi une liste des images mal indexées et vous offre donc la possibilité de les corriger. Mais aussi d’y ajouter ou d’optimiser des balises alt oubliées.
• Un bilan de vos pages erronées. La liste des pages 4XX et 5XX vous est aussi fournie. Vous pouvez ainsi faire les redirections nécessaires et corriger ces erreurs.
• Les pages au contenu dupliqué. Il est important pour la bonne santé de votre site web d'éviter le contenu dupliqué. Avec Site Audit, vous pouvez détecter les pages de votre site dont le contenu est dupliqué.

Les avantages

Vous pouvez comparer plusieurs domaines et faire un bilan de leurs points positifs et négatifs.

Conseils d’utilisation

Notre conseil est assez simple : utilisez SEMrush pour espionner vos concurrents et améliorer votre site web.

Il est important de connaître ses concurrents et de les analyser. La mise en place de vos stratégies doit dépendre des résultats de cette analyse. Une bonne stratégie est dressée en toute connaissance de son environnement.

SEMrush est une véritable référence en matière de marketing digital, utilisée par plus de 4 millions de spécialistes dans le monde. Notre suite comprend plus de 40 outils pour les spécialistes en SEO, PPC, Content Marketing, SMM et stratégie digitale. SEMrush offre un ensemble d’outils essentiels pour le référencement.

Hotjar : l'analyse des interactions sur votre site web

Ce qu’il offre

Analyser les points chauds de votre site web avec 3 cartes

Hotjar vous propose de prendre connaissance des points chauds de votre site : qui représentent les parties avec lesquelles vos visiteurs ont le plus interagit.

Pour offrir un outil plus complet, Hotjar vous propose d’analyser ces points chauds en trois cartes :

• La carte des clics : Sur quoi cliquent les visiteurs ?
• La carte des déplacements : Où vont les visiteurs ? Comment se déplacent-ils sur le site ? Où est-ce que leurs souris marquent un stop ?
• La carte des "scrolls" : Combien de visiteurs, en pourcentage, déroulent mon site jusqu’à la fin de page ?

L’utilité ? Se rendre compte du bon fonctionnement de l’ergonomie de son site : est-ce que vos CTA comptabilisent un grand nombre de clics ?

Mais aussi vérifier les liens de votre site et vous rendre compte des boutons qui ne fonctionnent pas ou prêtent à confusion.

Créer des enquêtes utilisateurs

Quitte à vouloir comprendre vos visiteurs, autant leur demander de faire part eux-même de leur expérience.

Hotjar vous permet de créer des sondages pour réaliser des enquêtes utilisateurs en quelques étapes :

1. Définir les cibles : Sur quelles pages doit être présenté ce sondage ? Sur quel type d'appareil : mobile ou desktop ?
2. Renseigner les questions à poser et définir le format de réponse : choix multiple, réponse longue, réponse courte, choix à échelle.
3. Faire des choix visuels : notamment en ce qui concerne les couleurs du sondage.
4. Définir l’élément déclencheur de l’apparition du sondage : après un certain temps, après une certaine action, en arrivant en bas de page, etc...

Après ces 4 étapes, il ne vous reste qu’à activer ou non le sondage.

L’avantage de cette fonctionnalité est de pouvoir vous faire une idée de l’expérience utilisateur qu’ont vécue les interrogés. Grâce à ces réponses vous pourrez améliorer plusieurs éléments de votre site.

Analyser votre entonnoir de conversion

Hotjar vous permet aussi d’avoir une vision sur chaque étape de votre tunnel de conversion, afin de savoir à quelle étape les visiteurs abandonnent leur parcours d'achat.

Grâce à ces informations vous pouvez améliorer votre tunnel de conversion.

Par exemple, pourquoi ne pas faire apparaître un sondage au moment de l’abandon dans le but de questionner l’internaute sur les raisons de son départ ?

Enregistrer en vidéo les sessions d’utilisateurs

Pour finir, et c’est certainement la partie la plus intéressante de cet outil, Hotjar vous propose d’enregistrer en vidéo les sessions de vos visiteurs.

Ainsi, vous vous retrouvez au dessus de l’épaule de votre visiteur et serez en mesure de regarder comment il se déplace sur votre site, ce qu’il y fait, comment et pourquoi.

On vous l’accorde, ça semble être à la limite du légal, mais avouons-le : c’est bien utile !

Conseils d'utilisation

Faites usage de Hotjar pour améliorer l’ergonomie de votre site web.

Cet outil est un excellent moyen d’optimiser l’UX de votre site en l’intégrant dans l’analyse de vos tests A/B.

Autre conseil : ne devenez pas accro ! Voir le parcours de ses utilisateurs en vidéo peut vite devenir une sorte d’addiction et vous faire perdre un temps considérable.

Mobile Tester : Mobile or not Mobile

Mobile Tester est un outil "made by Orson.io", grand acteur dans le secteur du Web, qui propose de vérifier le bon fonctionnement d’un site mobile. Avec Mobile Tester vous pouvez vérifier que :

• Votre site est bien en responsive design ;
• Votre site charge rapidement ;
• Votre site n’intègre aucune technologie non compatible avec les appareils mobiles ;
• Tous les éléments de SEO, balises meta title et description, sont bien présents sur votre site ;
• Votre site ne comporte aucun lien cassé.

La vérification de tous ces éléments est très importante.

En effet, au vu de la hausse de l’utilisation mobile d’Internet, il est important pour tout propriétaire de site web de s’assurer de la compatibilité de son site avec les appareils mobiles.

Sans cela, le site en question sera pénalisé par Google qui a lancé le concept Mobile First.

Les avantages

Cet outil vérifie tous ces éléments en un seul clic, il ne vous suffit que d'entrer l’URL de votre site. Il est donc simple d’utilisation, utile et extrêmement rapide. Sans compter, les nombreux conseils d’amélioration offerts par l’outil.

Le tout gratuitement !

Conseils d’utilisation

Après traitement, l’outil vous propose des pistes pour optimiser votre site web sur mobile. Téléchargez-les. L'importance d’une optimisation de votre site pour mobile ne cesse de croître. Ne passez pas à côté d’une opportunité d’amélioration !

Screaming Frog : l’expert technique à votre service

Screaming Frog est un outil permettant d'obtenir une vue d’ensemble de la santé générale de votre site afin d’en tirer des conclusions utiles à son amélioration et de travailler sur une base plus saine.

Améliorer le référencement de son site web

Screaming Frog permet de prendre connaissance des éléments fondamentaux en SEO de vos pages.

Il affiche les titres d’une page, la présence de balises ou non, les URL, etc. Cela permet de :

• Optimiser ses URL pour le SEO : Sont-elles trop longues ? Est-ce que mon mot-clé y est bien présent ?
• Vérifier la forme et le fond de ses pages : en prenant connaissance de la longueur de vos méta title et méta description. Il est même possible d’avoir un aperçu de la page dans les résultats de recherche.

Vous pouvez aussi créer des sitemaps avec Screaming Frog. Cette fonctionnalité est très utile puisqu’un fichier sitemaps.xml aide Google à crawler votre site et à comprendre sa structure.

Vérifier le bon fonctionnement de son site web

Comme dit plus haut, cet outil permet de faire le constat de l’état de santé de son site web et propose de l’améliorer :

• En repérant toutes les erreurs grâce à l’onglet “response code” qui affiche tous les codes de statut de votre site. Ainsi, en quelques clics, vous repérez les pages 404, 500 et 503.
• En optimisant le temps de chargement de votre site grâce à une vérification du poids et de la taille de vos images. Super fonctionnalité puisque des images trop lourdes ralentissent le chargement de vos pages web, ce qui fait fuir vos visiteurs.

En bref, Screaming Frog est un outil indispensable pour booster votre site web.

Sachez que la version gratuite de l’outil limite son utilisation à 500 URLs par action. Quantité que vous atteindrez vite, surtout si vous avez lié un blog à votre site web.

Conseils d’utilisation

En guise de conseil, je vous fais part de l’usage que nous faisons de cet outil.

Pour nous cet outil permet de :

• Vérifier que nos H1 sont tous différents ;
• Nous assurer que nos pages ont toutes au moins deux liens internes.

Pour cela, nous réalisons un export des données fournies par Screaming Frog dans un fichier Excel grâce au bouton "Export All Data". Une fois fait, il nous suffit de vérifier qu’il y a bien deux liens internes dans chaque page et de repérer les données double sur Excel pour vérifier le caractère unique de chaque H1.

Ca y est ! Nous avons fait le tour de nos indispensables, alors n’attendez plus, essayez-les et faites nous part de vos avis !

Notre liste est bien entendu non exhaustive il existe d’autres outils top pour analyser votre site ! Si vous avez découvert d’autres outils, n’hésitez pas à nous en faire part en commentaires.

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