Cosa sono le keyword Long-Tail?

Le keyword long tail sono query di ricerca altamente specifiche che tendono ad avere volumi di ricerca relativamente bassi.

Ma anche se gli utenti le cercano con minore frequenza, se sommate tra loro queste parole chiave rappresentano una grande percentuale delle ricerche complessive.

L'espressione "long-tail" (coda lunga) in origine veniva utilizzata per descrivere il fenomeno per cui i prodotti di nicchia su siti come Amazon tendevano a rappresentare un numero maggiore di vendite totali rispetto ai bestseller più venduti.

Si è scoperto che la stessa cosa accade con le parole chiave che le persone digitano nei motori di ricerca.

Infatti, il termine "long tail" si riferisce alla "coda" alla fine di una curva.

Come puoi vedere nel grafico qui sopra, ogni singola parola chiave a coda lunga ha un volume di ricerca relativamente basso (soprattutto se paragonato ai termini di testa). Ma in aggregato, queste keyword rappresentano la stragrande maggioranza di tutte le ricerche effettuate su Google.

Esempi di keyword long tail

Vediamo rapidamente alcuni esempi di parole che non si qualificano come keyword long tail.

Ecco alcuni esempi di "termini di testa" molto ampi che non sono parole chiave a coda lunga:

• filtri per il caffè;
• caffè freddo;
• agenzia di marketing;
• esperto di marketing.

Vedi come questi termini sono brevi e poco specifici? Queste sono le caratteristiche che tendono ad avere le keyword che non sono long-tail.

Ecco alcuni esempi di parole chiave mirate che sono parole chiave a coda lunga:

• filtri per il caffè fatti in casa;
• fare il caffè freddo in casa;
• content marketing per SaaS;
• strategie di content marketing per il software.

Vedi come queste parole chiave sono lunghe e altamente specifiche? Questi sono i segni rivelatori delle keyword long tail.

Perché le keyword long tail sono importanti?

Sono più facili da classificare

I termini più popolari sono in genere molto competitivi. Ciò significa che possono essere necessari anni per posizionarsi per quella parola chiave con la SEO (se ci si riesce a posizionare).

Ad esempio, la parola chiave "sushi" ha 726 milioni di risultati:

Ma la keyword long tail "ricette di sushi vegano" genera solo 504 mila risultati di ricerca:

Si tratta del 98,88% in meno di siti con cui dovrai competere per posizionarti sulla prima pagina di Google.

La stessa cosa accade se guardi il widget Keyword Difficulty per ogni parola chiave su Semrush.

"Sushi" ha una KD del 42%:

Non è poco, soprattutto per un sito nuovo.

"Sushi vegano ricette", invece, ha una KD di appena il 20%:

Traffico mirato

Dato che le keyword long tail tendono a essere molto specifiche, la persona che utilizza quella parola chiave su Google è probabilmente prossima all'acquisto.

Ad esempio, prendiamo la parola chiave "email marketing software".

Chi cerca questo termine è molto vicino a prendere una decisione d'acquisto. Anche se sta ancora cercando il software migliore.

D'altra parte, una parola chiave come "email" è molto ampia:

Quest'utente sta probabilmente facendo una ricerca preliminare sulle email in generale. Potrebbe essere a mesi di distanza dal cercare un software che lo aiuti nella sua strategia di marketing.

La pubblicità PPC è meno costosa

Se utilizzi Google Ads, le keyword long tail possono anche aiutarti a ottenere un maggiore profitto per la tua pubblicità.

Perché? Molte parole chiave ad alto volume hanno un alto costo per clic.

Inoltre, come abbiamo appena sottolineato, questo tipo di parole chiave non converte molto bene.

Le keyword long tail a basso volume sono invece molto mirate. Ciò significa che possono avere un tasso di conversione più elevato.

Inoltre, possono avere un CPC più basso. Questa è una doppia vittoria!

Il principale svantaggio di concentrarsi sulle keyword long tail è che devi posizionarti su molte di esse per ottenere lo stesso traffico che otterresti con un singolo termine.

Come trovare le keyword long tail

Ecco alcune strategie collaudate per trovare le keyword long tail per il tuo sito web.

La funzione di completamento automatico di Google

Quando inizi a digitare nella casella di ricerca di Google, ti viene mostrata una lista a cascata di termini correlati che le persone cercano:

Puoi anche aggiungere una lettera dopo il termine di ricerca per visualizzare altri suggerimenti.

Ad esempio, supponiamo che tu stia cercando delle keyword long tail relative al Content Marketing. Puoi digitare nella casella di ricerca qualcosa come "Content Marketing st" e ottenere la seguente lista di suggerimenti:

La funzione di Google Le persone hanno chiesto anche (PAA)

La funzione "Le persone hanno chiesto anche" di Google è un'ottima fonte di parole chiave in forma di domande:

E quando clicchi per approfondire una domanda, Google genera altre domande correlate:

Keyword Magic Tool di Semrush

Il Keyword Magic Tool genera migliaia di parole chiave in pochi secondi.

Basta inserire nello strumento una "parola chiave di partenza" ampia:

E lo strumento troverà rapidamente alcune versioni long-tail di quella parola chiave:

 Le "Ricerche correlate" di Google

Google fornisce una lista di otto parole chiave in fondo alla prima pagina dei risultati di ricerca.

Di solito, si tratta di parole chiave long tail strettamente correlate al termine appena cercato.

Ad esempio, ecco alcune delle keyword long tail che Google fornisce per "Content Marketing":

Usa la tua Proposta di Vendita Unica (USP)

Una strategia non sfruttata per trovare le keyword long tail consiste nell'identificare ciò che rende unica la tua attività.

In questo modo, potrai far arrivare il tuo sito alle persone che utilizzano parole chiave long tail che descrivono l'unicità della tua offerta.

Ad esempio, supponiamo che tu venda cibo biologico per cani di alta qualità.

Parole chiave come "cibo biologico per cani di alta qualità" e "crocchette per cani di qualità superiore" sarebbero perfette per te.

Come la maggior parte delle keyword long tail, queste parole chiave non porteranno una tonnellata di traffico. Ma sono altamente correlate a ciò che vendi, il che significa che il traffico probabilmente convertirà.

Per mettere in pratica questa strategia, poniti queste domande:

• Cosa rende unico il mio prodotto o servizio?
• Che tipo di persone hanno bisogno di ciò che offro?
• Perché dovrebbero scegliere me rispetto ai miei concorrenti?

Topic Research Tool di Semrush

Lo strumento Topic Research ti aiuterà a trovare argomenti strettamente correlati a una parola chiave da te inserita:

E molte di queste parole chiave correlate sono ottime keyword long tail.

Cliccando su una scheda, vedrai i titoli recenti e le domande relative al tuo argomento:

Queste domande possono aiutarti a trovare idee di parole chiave long tail non sfruttate, ideali per i contenuti del blog.

Social Media e Forum

Le bacheche e i forum come Reddit possono aiutarti a trovare i problemi che le persone incontrano. Puoi contribuire a risolvere questi problemi con i tuoi contenuti.

Per esempio, abbiamo trovato una manciata di argomenti validi digitando "content marketing" su Quora:

Lo strumento Gap di keyword di Semrush

Lo strumento Gap di keyword di Semrush può rivelare le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si posizionano... ma tu no.

Per utilizzarlo, aggiungi il tuo dominio e fino a quattro concorrenti:

Lo strumento ti mostrerà le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si classificano, insieme alle loro posizioni nella SERP:

Keyword Planner di Google Ads

Il Pianificatore di parole chiave di Google è stato progettato per le campagne PPC. Tuttavia, è sempre un'utile fonte di idee per le parole chiave.

Per utilizzarlo, accedi al tuo account Google Ads e vai al Pianificatore di parole chiave.

Vedrai due opzioni: "Individua nuove parole chiave" e "Ottieni volume di ricerca e previsioni".

Seleziona "Individua nuove parole chiave:"

Quindi, inserisci nel campo una "parola chiave di partenza" ampia e Google genererà una serie di termini correlati:

Usare le keyword long tail in modo efficace

Trovare le keyword long tail è solo metà della battaglia.

Una volta scelte le parole chiave, devi usarle correttamente nella tua pagina. Questa guida alla SEO on-page ti mostra tutto ciò che devi sapere sull'uso corretto delle parole chiave.

Ma come primo passo, ecco alcuni consigli di SEO on-page che si applicano specificamente alle keyword long tail:

Usa le keyword in modo naturale

Le keyword long tail (come "il miglior strumento SEO per le startup SaaS") a volte sono lunghe e macchinose, quindi non è sempre facile utilizzarle in modo naturale in una frase.

Potresti dover essere creativo o modificare un po' la tua parola chiave.

Assicurati di non forzare la keyword nella tua pagina. La leggibilità e l'usabilità vengono sempre prima di tutto.

Posiziona le tue keyword in modo strategico

Se puoi, includi la tua keyword long tail nel titolo della pagina, nelle intestazioni e nei sottotitoli. Usala anche nel primo paragrafo, preferibilmente nella prima frase.

Considera l'intento di ricerca dell'utente

Aggiungere la parola chiave alla tua pagina non è sufficiente. Se vuoi che questa si posizioni in alto su Google, il tuo contenuto deve corrispondere all'intento di ricerca della parola chiave.

La funzione Search Intent di Semrush ti permette di trovare facilmente l'intento di ricerca di una parola chiave.

In questo modo potrai creare contenuti che daranno al tuo lettore esattamente ciò che sta cercando.

Conclusione

La ricerca delle parole chiave rimane la base di ogni campagna SEO di successo e le keyword long tail sono ideali per i nuovi siti (o per i siti che non hanno ancora molta autorità).

Se hai faticato a posizionarti per i tuoi termini target, forse è perché le parole chiave erano troppo competitive. Potrebbe essere arrivato il momento di concentrarti sulle keyword long tail.

Trova le tue keyword long tail

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