Cos'è un Title tag e come ottimizzare i tag title per Google
Che cos'è un Title tag?
Il title tag (o tag del titolo) è un pezzo di codice HTML che indica il titolo di una pagina web e che appare nei risultati dei motori di ricerca, nei post dei social media e nelle schede del browser.
Ottimizzare i tag del titolo è uno dei modi più semplici per migliorare il tuo posizionamento SEO su Google. Questi titoli segnalano a Google l'argomento della tua pagina.
I title tag appaiono come link nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP), come in questo caso:
In genere, è meglio mantenere i tag title tra i 50 e i 60 caratteri. In questo modo, le parole non verranno tagliate nelle SERP desktop o mobile.
In questo articolo parleremo di esempi di tag title, delle migliori pratiche SEO e degli errori più comuni che possono indurre Google a riscrivere i tuoi title tag.
Esempio di codice HTML per il Title tag
Ecco come si presenta il codice HTML di un tag title:
<title>Questo è il mio titolo</title>
Il tag title appare nella sezione <head> del codice HTML della pagina, in questo modo:
La maggior parte dei sistemi di gestione dei contenuti, come WordPress o Squarespace, imposta automaticamente il tag title quando inserisci un titolo in una nuova pagina.
Perché i Title tag sono importanti?
I tag del titolo sono un fattore di ranking confermato. Google utilizza il tag title per farsi un'idea del contenuto della tua pagina e della pertinenza dei tuoi contenuti rispetto alla domanda di ricerca dell'utente.
I title tag indicano, inoltre, ai browser come visualizzare il titolo della tua pagina in tre luoghi chiave:
- i risultati di ricerca,
- le schede del browser,
- i social media.
I Title Tag compaiono nei risultati di ricerca
Buoni titoli migliorano l'esperienza dell'utente e incoraggiano i clic. Per questo motivo, il titolo della tua pagina (e la meta description) devono fungere da intestazione e invogliare gli utenti a cliccare sul tuo risultato.
I Title tag compaiono nelle schede del browser
I tag title indicano al browser come visualizzare il titolo della pagina nelle schede. Questo aiuta gli utenti a navigare verso le pagine corrette quando hanno più schede aperte.
Ecco come appaiono queste schede:
I Title tag compaiono sui social media
I tag del titolo determinano il modo in cui un link appare quando viene condiviso sui social media.
Il titolo fornisce un contesto importante al post sui social, per questo se il tag title manca o è impreciso, gli altri elementi del post potrebbero non avere senso.
Dai un'occhiata al titolo della pagina nella parte inferiore dell'immagine qui sotto:
Scopri di più sui tag title e su altri fattori SEO on-page nella nostra guida di approfondimento.
3 best practice SEO per scrivere i tag title
Oltre a essere un fattore di ranking, dal title dipende la prima impressione che gli utenti avranno della tua pagina quando questa verrà visualizzata nei risultati di ricerca.
Ecco alcune buone pratiche da seguire per scrivere i tag del titolo in ottica SEO:
1. Scrivi titoli brevi
Anche se Google non ti penalizzerà per un titolo lungo, potrebbe accorciarlo o riscriverlo. E non sempre la sua versione del titolo avrà senso.
Per questo motivo, consigliamo di mantenere i titoli intorno ai 60 caratteri.
Nell'esempio che segue, il tag title ha troppi caratteri. Google lo visualizza come "AUTODOC - negozio di ricambi auto con più di 4 milioni di...", lasciando gli utenti in sospeso:
Ecco alcuni esempi di titoli di pagina più brevi che non vengono tagliati:
Poiché lo spazio a tua disposizione è limitato, è importante decidere se includere o meno il nome del tuo marchio. Tralasciando il nome del brand, infatti, potresti scrivere un titolo più dettagliato.
Per mantenere i titoli brevi:
- evita di scrivere il titolo tutto in maiuscolo - le lettere maiuscole occupano più spazio e potrebbero causare il taglio del titolo (infatti, più che di caratteri si parla di pixel che occupa il tuo titolo SEO);
- rimuovi il nome del tuo marchio, a meno che non sia necessario;
- usa i simboli per risparmiare spazio (ad esempio, "&" invece di "e").
2. Scrivi titoli unici
I titoli unici aiutano i motori di ricerca a determinare l'argomento di una pagina e possono influenzare gli utenti a cliccare.
Immagina di gestire un sito web di e-commerce con lo stesso titolo generale per ogni singola pagina, come "Arredamento online per la tua casa".
Se un utente cerca specificamente dei tavolini per il salotto, il titolo generico potrebbe suggerire che questa pagina non corrisponde alla sua ricerca (anche se in realtà corrisponde). Dopo tutto, "tavolini da salotto" non compare da nessuna parte nel titolo.
Questa pagina in particolare parla di tavolini per il salotto. Quindi, includere questa parola chiave rende il titolo della pagina più intuitivo per il lettore e per il motore di ricerca. In questo modo:
3. Punta a una parola chiave primaria
È meglio includere una sola parola chiave target nel tag title di una determinata pagina.
Inserire molte parole chiave nel titolo di un'unica pagina può danneggiare le classifiche della pagina stessa. Inoltre, può confondere gli utenti, rendendoli meno propensi a cliccare sulla tua pagina.
Ad esempio, il titolo di questa pagina contiene tre parole chiave diverse: "ricambi auto", "rottamazione" e "vendita autoricambi usati".
Una singola pagina probabilmente non si posizionerà bene per tutte e tre le parole chiave (e l'algoritmo di Google è abbastanza avanzato da comprendere la semantica e la variazione delle parole chiave).
Inoltre, un title tag di questo tipo ha un aspetto un po' troppo "spam". Quindi le persone non saranno invogliate a cliccarci sopra.
Un titolo più semplice e naturale come questo funzionerebbe meglio:
Suggerimento professionale: Puoi usare lo strumento On Page SEO Checkerdi Semrush per trovare problemi di SEO on-page, tra cui l'inserimento di parole chiave nel tag title.
Se non riesci a scegliere una sola parola chiave target per rappresentare la tua pagina, potresti pensare di suddividere i tuoi contenuti in più pagine.
Errori comuni nella scrittura dei Title tag
In alcuni casi, un tag title scritto male può far sì che Google visualizzi un titolo completamente diverso da quello che intendevi.
Purtroppo non c'è alcuna garanzia che la versione di Google sia migliore.
Inoltre, anche se la riscrittura da parte di Google non influisce necessariamente sulle classifiche, potrebbe modificare il tasso di clic (CTR) della tua pagina.
Alcuni degli errori più comuni che puoi commettere quando scrivi i tag del titolo sono:
Mancanza dell'elemento <title>
Questo è piuttosto semplice. Se non specifichi il tag title nel codice HTML, non hai un titolo. Nei risultati di ricerca, Google inventerà un titolo per il tuo sito in base al contenuto della pagina.
Per trovare rapidamente i tag title mancanti, usa lo strumento Site Audit per realizzare un audit.
Poi vai alla scheda Problemi del tuo report e filtra gli errori "title" nella barra di ricerca.
Clicca sull'errore "X pagine non hanno title tag" per ottenere una lista completa delle pagine con tag title mancanti.
Testo ripetitivo o standardizzato
I title tag dovrebbero informare l'utente sul tipo di pagina su cui sta cliccando. Quindi, se possiedi uno spazio per eventi e includi parole come "biglietti", "posti a sedere" e "date del tour" in ogni tag title del tuo sito, Google probabilmente riscriverà il tuo titolo.
❌ Esempio non corretto: Home page di United Center
✅ Come correggerlo: Biglietti ed eventi | United Center - Chicago, IL
L'esempio corretto include parole chiave rilevanti solo per quella pagina. Invece di includere termini di base, include l'argomento della pagina (biglietti ed eventi) più il nome del locale e la città.
Se hai già eseguito un audit del sito per individuare i titoli mancanti, nello stesso report trovi anche la lista delle pagine con titoli duplicati.
Clicca sull'errore "X problemi con duplicato di title tag" per ottenere una lista delle pagine del sito che presentano tale errore.
Trova e risolvi gli errori dei tag title
con Site Audit
Keyword Stuffing
Non c'è bisogno di includere più volte le stesse parole chiave o parole simili nella speranza di ottenere un posizionamento.
Pensa come un utente quando scrivi i tuoi titoli. Concentrati sulla descrizione accurata e concisa della tua pagina con una o due parole chiave al massimo.
❌ Esempio non corretto: Ricambi Auto Online - Autoricambi Accessori scontati! Negozio di ricambio auto
✅ Come correggerlo: I ricambi per la tua auto a prezzi scontati
Il titolo giusto risulta migliore perché non si ripete. L'esempio "non corretto" ripete diverse parole chiave correlate, il che ha un aspetto spammoso e non informa l'utente sul contenuto specifico della tua pagina.
Tag title lunghi
Google accorcia o riscrive il 99,9% dei tag title che superano i 70 caratteri.
Anche in questo caso, è meglio mantenere i tag title tra i 50 e i 60 caratteri. In questo modo è meno probabile che vengano tagliati su mobile o desktop.
❌ Esempio non corretto: Risparmia centinaia di euro su poltrone e divani Stressless con la nostra offerta di sconto immediato - Mobili Casamica
✅ Come correggerlo: Risparmia su poltrone e divani Stressless | Mobili Casamica
Inserisci nel tag title solo le informazioni più rilevanti. Tutto il resto (ad esempio sconti immediati, risparmio di centinaia di euro, ecc.) può essere aggiunto alla meta description.
Rilevanza
Google fa del suo meglio per fornire agli utenti risultati che corrispondano ai loro intenti di ricerca. Quindi, se scegli qualcosa di vago come "Home Page" per il titolo della tua home page, Google probabilmente lo aggiornerà con qualcosa di più specifico.
❌ Esempio non corretto: Blog di viaggi
✅ Come correggerlo: Come viaggiare da sola se sei una donna: le mie esperienze
Un blog di viaggi intitolato semplicemente "Blog di viaggi" non dice all'algoritmo di Google o ai lettori di cosa parla il tuo sito. Aggiungendo al tag title qualcosa di unico riguardo al tuo sito, gli utenti saranno invogliati a cliccare.
Ad esempio, aggiungendo "come viaggiare da sola se sei una donna", i lettori potranno capire meglio chi sei. Questo titolo corrisponderebbe all'intento di ricerca di una donna che vuole imparare a viaggiare da sola, ma non a quello di una famiglia di quattro persone.
Controlla i Title tag con Site Audit
Scrivere tag title ottimizzati è una grande opportunità per dire a Google di cosa parla esattamente la tua pagina.
Il contesto che fornisci aiuta il motore di ricerca a trovare e classificare le pagine e offre ai lettori informazioni chiave che incoraggiano più clic.
Continua a sperimentare con i tag del titolo per migliorare l'esperienza sia degli utenti che dei motori di ricerca e per evitare errori che potrebbero portare a titoli imprecisi.
E affidati a Site Audit per identificare i titoli duplicati o mancanti lungo il percorso.
Trova e risolvi gli errori dei tag title
con Site Audit
Marketer con una gigantesca passione per i video. In Semrush ho trovato la mia dimensione come manager del mercato italiano: ho modo di sperimentare in tutte le aree del marketing, dalle email ai video, dalla SEO al digital, e ho l‘opportunità di imparare sempre cose nuove.
Chiede a Google di mostrarti altri contenuti di Semrush nelle sezioni IA, Ricerca e Scopri.