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La búsqueda está evolucionando. Y está sucediendo rápidamente.

Cuando le haces una pregunta a Google, generalmente obtienes una respuesta generada por IA (no solo una lista de sitios web para explorar).

Este cambio está creando una nueva realidad para los profesionales del marketing. Para seguir siendo competitivo, su marca debe aparecer en las respuestas generadas por IA, no solo en los resultados de búsqueda tradicionales.

Ahí es donde entra en juego la optimización de motores generativos (GEO).

¿Qué es la optimización de motores generativos?

La optimización de motores generativos es la práctica de optimizar el contenido para que aparezca en las respuestas generadas por motores de búsqueda impulsados por IA, como ChatGPT, Google, Perplexity, Claude y otros.

En lugar de centrarse únicamente en las clasificaciones de los motores de búsqueda tradicionales (como lo hace el SEO), GEO trata de garantizar que su contenido se convierta en parte de las respuestas que los sistemas de IA generativa brindan cuando los usuarios hacen preguntas.

He aquí un ejemplo de lo que quiero decir.

Cuando le pregunté a Perplexity quién ofrece el mejor servicio de VPN, el chatbot extrajo información de múltiples fuentes de la web y la sintetizó en una respuesta completa.

La diferencia clave es que su contenido no necesariamente compite por ser el resultado principal: compite por ser parte de la respuesta en sí misma.

¿Por qué es importante la GEO?

La búsqueda impulsada por inteligencia artificial está ganando cada vez más popularidad.

ChatGPT alcanzó 100 millones de usuarios más rápido que cualquier otra aplicación en la historia. Las Reseñas de IA de Google ahora aparecen para miles de millones de búsquedas cada mes. Las personas recurren cada vez más a los asistentes de IA para todo, desde recomendaciones de productos hasta ayuda con la investigación.

Al igual que los buenos vendedores, estos asistentes de IA pueden influir en las decisiones de compra. Si las respuestas generadas por IA mencionan su marca o producto, usted pasa a formar parte instantáneamente del conjunto de consideración. Sin ninguna mención, es posible que ni siquiera te vean.

Estos son algunos otros beneficios de invertir en GEO:

• Obtendrás visibilidad orgánica sin pagar por anuncios.
• Dirige tráfico calificado a tu sitio web
• Su marca puede promocionarse 24 horas al día, 7 días a la semana
• Su marca se vuelve más creíble en su industria

Con todos los beneficios, se podría pensar que GEO requiere habilidades y estrategias completamente nuevas. Pero aquí es donde las cosas se ponen interesantes.

Estrategias de optimización de motores generativos

Las estrategias que lo hacen visible en los rankings de búsqueda son en gran medida las mismas que lo hacen mencionado en las respuestas de IA.

El SEO tradicional se trata de crear contenido de alta calidad, hacerlo accesible a los motores de búsqueda y construir backlinks.

¿Y cuáles son las principales estrategias de optimización de motores generativos para la visibilidad de la IA?

Las principales estrategias de optimización de motores generativos para la visibilidad de la IA son publicar constantemente contenido sobre temas estrechamente relacionados con su marca, hacer que sea fácil de acceder y comprender, y obtener menciones creíbles en la web.

Piénselo: los asistentes de IA también quieren proporcionar información útil y precisa a los usuarios. Y extraen esa información de la misma Internet en la que se encuentra su contenido centrado en SEO. Cuanto más se asocie su marca con los temas que le interesan, más probabilidades habrá de que se haga referencia a ella en una respuesta generada por IA (generalmente).

Si has estado haciendo SEO sólido durante años, ya estás muy avanzado en el camino con GEO. Los fundamentos no han cambiado realmente.

¿Cómo se realiza la optimización de motores generativos?

Para realizar la optimización del motor generativo, publique contenido relevante de forma constante, haga que su contenido sea accesible para los rastreadores de IA y obtenga menciones de marca de otras fuentes.

Puede realizar un seguimiento de sus esfuerzos de optimización de motores generativos utilizando herramientas como Semrush Enterprise AIO o Semrush AI SEO Toolkit.

Semrush Enterprise AIO rastrea su participación de voz, menciones de marca y sentimiento de marca en los motores de búsqueda de IA. Para que sepas si estás progresando.

También puedes realizar un seguimiento de tus clasificaciones de IA para indicaciones específicas.

E incluso vea dónde se menciona su marca en la web. Y si se menciona favorablemente.

Pero ¿existen tácticas exclusivas de GEO?

Creo que surgirán algunas tácticas interesantes específicamente para los sistemas de IA, especialmente a medida que entendamos mejor cómo recuperan, interpretan y sintetizan la información. La investigación sobre GEO todavía está en sus primeras etapas.

Según lo que estamos aprendiendo, hay algunas formas específicas en las que los sistemas de IA pueden comportarse de manera diferente:

• Las menciones de marca no vinculadas parecen tener más peso. Los sistemas de IA pueden dar más peso a las menciones de marca incluso cuando no están vinculadas. Esto es algo muy importante porque incluso las menciones casuales de su marca en la web podrían aumentar su visibilidad en IA.
• El contenido con citas y estadísticas tiende a funcionar bien en los asistentes de IA. Un estudio analizó 10 000 consultas del mundo real y descubrió que las páginas que contenían citas y estadísticas tenían entre un 30 % y un 40 % más de visibilidad en las respuestas de IA en comparación con el contenido sin ellas.
• La renderización del lado del servidor podría ser importante para la visibilidad de la IA. Al menos por ahora, muchos rastreadores de IA parecen tener problemas para ejecutar JavaScript, por lo que si su contenido depende en gran medida de la representación del lado del cliente, podría ser invisible. Por lo tanto, es posible que no se detecte, procese ni incluya en las respuestas generadas por IA.
• Es probable que el contenido nuevo obtenga el favor de las herramientas de IA. Esto es bastante sencillo: las herramientas de IA quieren proporcionar la información más actualizada posible.
• La presencia en Wikipedia podría aumentar potencialmente la visibilidad de tu IA. . No es una garantía, pero vale la pena considerarlo.
• Las plataformas UGC parecen influir en la visibilidad del motor generativo. Las plataformas que permiten contenido generado por el usuario (UGC) (Reddit, YouTube, Facebook, etc.) parecen tener una alta exposición en los motores generativos. Por lo tanto, la presencia de marca en estas plataformas puede convertirse en un factor importante a nivel geográfico.

Gran parte de lo que “sabemos” hasta ahora se basa en conjeturas fundamentadas. Todavía estamos en las primeras etapas de GEO. Y todavía queda mucho por descubrir.

Un cambio de mentalidad para los profesionales del marketing

Para tener éxito en el panorama de la IA, replantee su mentalidad sobre el SEO. Muchas de las antiguas mejores prácticas siguen siendo relevantes. Pero las nuevas investigaciones que se publiquen definitivamente darán forma al modo en que abordaremos la GEO en los próximos meses.

Durante décadas, los especialistas en marketing han estado optimizando los clics, las clasificaciones y las funciones SERP. Pero los motores generativos son diferentes: dan respuestas directamente. Esto podría cambiar significativamente la forma en que las personas descubren y consumen contenido en línea.

En esta nueva era, la visibilidad a menudo significa aparecer dentro de la respuesta misma. Por lo tanto, debes comenzar a rastrear con qué frecuencia la IA realmente extrae información de tu contenido como fuente.

Para realizar un seguimiento de la visibilidad de su IA, pruebe el AI SEO Toolkitde Semrush. Le ayuda a monitorear su visibilidad en herramientas como ChatGPT, Perplexity, Gemini y otras.

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