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Cuando la gente habla de optimización de contenidos, a menudo se refiere a la optimización para motores de búsqueda (SEO). Sin embargo, esto no significa que debas optimizar tu contenido específicamente para los robots de los motores de búsqueda.

Más bien ocurre lo contrario: cuando optimizas tu contenido para los seres humanos, se convierte en amigable para los motores de búsqueda.

En esta guía, hablaremos de las diferentes formas en que puedes optimizar tu contenido para mejorar el rendimiento, además de explicar por qué es tan importante.

¿Qué es la optimización de contenidos?

La optimización de contenidos es el proceso de refinar y mejorar los contenidos digitales para mejorar su visibilidad, compromiso y eficacia. El proceso implica garantizar la calidad del contenido, incluir palabras clave, escribir títulos y meta descripciones convincentes, y conseguir backlinks de autoridad.

¿Por qué es importante la optimización de contenidos?

Supongamos que has escrito un gran blog para la parte superior del embudo (TOFU) relacionado con tu producto principal, y quieres que lo vea el mayor número de personas posible. Dos o tres meses después de publicarlo, compruebas el rendimiento del post y descubres que nadie lo ha visto.

¿Por qué? Bueno, tal vez:

• Las palabras clave que has utilizado tienen poco o ningún volumen de búsqueda
• No has tratado el tema con verdadero nivel de detalle
• No has utilizado una estructura de encabezamientos coherente, por lo que a los robots de Google les ha costado dar sentido a tu artículo
• Tu etiqueta del título no refleja con exactitud de qué trata el artículo

Esencialmente, si no optimizas tu contenido, tu pieza podría desaparecer en la vorágine de Google. Puede que hayas escrito el mejor artículo del mundo, lleno de ideas únicas y consejos útiles. Pero, si los motores de búsqueda no pueden encontrarlo, no interesa a nadie o está dirigido al público equivocado, es poco probable que te ayude a alcanzar tus objetivos de marketing de contenidos.

Para ayudarte a evitarlo, hemos recopilado algunos consejos útiles para mantenerte en el camino correcto de la optimización de contenidos y asegurarte de que tu estrategia de marketing de contenidos tenga éxito.

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Metodología

En nuestro Informe Global sobre el Estado del Marketing de Contenidos 2022, analizamos casi 24.000 artículos que aparecen entre los 10 primeros resultados de Google. A continuación, correlacionamos su puntuación de calidad en la herramienta Semrush SEO Writing Assistant (SWA) con su clasificación.

¿Qué encontramos en común con los artículos mejor clasificados?

Obtuvieron una puntuación perfecta (9 o 10 sobre 10) en los cuatro pilares principales: SEO, legibilidad, tono de voz, coherencia y originalidad. Descubrimos que el 34% de los artículos clasificados en la primera página tenían puntuaciones perfectas, frente al 13% de las páginas que tenían puntuaciones bajas.

En nuestra investigación, clasificamos las puntuaciones de la siguiente manera:

• Se consideró contenido con la puntuación más alta todo aquello que obtuviera entre un 8 y un 10
• Se consideró contenido con la puntuación más baja todo lo que obtuviera una puntuación inferior a 6

Ergo, es seguro decir que existe una fuerte correlación entre el contenido de calidad, lo que a los motores de búsqueda les gusta servir, y lo que la gente encuentra valioso en medio del ruido digital.

Ahora, pasemos a las tácticas específicas que puedes aplicar al optimizar tu contenido para SEO, backlinks y comparticiones, y conversiones.

Cómo optimizar el contenido para SEO

Muchos profesionales del marketing empiezan optimizando su contenido para los motores de búsqueda, de modo que puedan obtener una mayor cantidad y calidad de tráfico no remunerado hacia su página. Aquí tienes las 10 mejores formas de optimizar el contenido para SEO:

1. Dirígete a palabras clave relevantes con potencial de tráfico

El elemento fundamental de cada parte de tu contenido es el tema y la(s) palabra(s) clave(s) de destino. Es importante identificarlos antes de preparar y escribir tu artículo.

Empieza con un tema más amplio en el que te gustaría centrarte. Ahora Google presta más atención a cómo cubres el tema que a una sola palabra clave.

Recuerda: Las palabras clave son consultas de búsqueda separadas que la gente utiliza, mientras que los temas establecen la relación semántica entre esas palabras clave.

Para agilizar este proceso, puedes utilizar la herramienta Investigación de Temas. Primero, escribe una idea general que creas que puede resonar en tu público.

Por ejemplo, si eres un servicio de reparto de comida sana, quizá quieras empezar con un tema de "dieta sana". También puedes seleccionar la ubicación geográfica deseada: país, región o ciudad.

A continuación, verás una amplia lista de subtemas relacionados que puedes elegir para tu artículo.

Por ejemplo, puedes optar por el tema "Grasas saludables". Haz clic en la tarjeta para ver los titulares y preguntas más populares relacionados con esta idea de contenido. En la parte inferior de la ficha, también verás una lista de búsquedas relacionadas.

Ahora que has decidido tu tema, puedes decidir las palabras clave objetivo para tu entrada de blog.

Sin embargo, la investigación de palabras clave es mucho más que identificar frases o palabras relevantes para tu producto o negocio.

Según el tamaño y la autoridad de tu marca, también tienes que considerar si la palabra clave es alcanzable y si responde a la intención de búsqueda de tu público objetivo.

La herramienta Keyword Magic Tool de Semrush te permite generar ideas de palabras clave basadas no sólo en el volumen de tráfico y la dificultad, sino también en la intención del usuario. Por ejemplo, puedes elegir palabras clave informativas o transaccionales.

Dirígete a la herramienta y escribe una de las palabras clave, por ejemplo, empezando por "grasas saludables".

Como puedes ver, muchas de las palabras clave relacionadas tienen una dificultad de palabra clave elevada. Si crees que no será un objetivo realista para tu blog empresarial, intenta explorar más para encontrar opciones más alcanzables.

Por ejemplo, la palabra clave "grasas saludables para ceto" parece tener una dificultad de clasificación mucho menor, mientras que el volumen de búsqueda sigue siendo bastante alto.

Una vez que hayas elegido la palabra clave, haz clic en ella y pasarás a la herramienta Resumen de palabras clave. Aquí puedes analizar la información fundamental sobre ella: la intención, las variaciones de las palabras clave, las palabras clave relacionadas y las preguntas.

También es buena idea escribir la palabra clave seleccionada en Google para analizar los resultados que aparecen. ¿Sientes que puedes crear contenido que será mejor que todo lo que ya se ha compartido? ¿Y los resultados de la búsqueda actual coinciden con lo que tienes en mente para este tema?

Por último, acabarás con una lista de palabras clave en las que se centrará tu artículo, que normalmente pueden dividirse en palabras clave primarias (las más importantes, las principales) y secundarias (de apoyo y relacionadas).

Para ampliar aún más esta lista, puedes analizar las páginas mejor clasificadas utilizando la herramienta Investigación orgánica.

Por ejemplo, tras comprobar el artículoque actualmente posee el Snippet Destacado para nuestra palabra clave objetivo, vimos que se posiciona para 1,8k palabras clave.

Conocer esta información e incluir algunas de esas palabras clave en tu lista te ayudará a que tu artículo sea más relevante y a construir un esquema de blog potente.

2. Incluye palabras clave semánticamente relacionadas

Para tener más posibilidades de clasificarte, incluye palabras clave semánticamente relacionadas que estén conceptualmente conectadas con tu palabra clave objetivo. Ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el tema que tratas. Sin embargo, es importante que no te desvíes de la intención original de tu artículo.

Para encontrar rápida y fácilmente esas palabras clave para tu pieza de contenido, utiliza la Plantilla de contenido SEO, que proporciona sugerencias basadas en los 10 principales rivales de búsqueda orgánica para la palabra clave seleccionada.

Por ejemplo, para nuestro artículo sobre grasas saludables para ceto, puedes incluir palabras como "perder peso", "grasas saturadas", "tipo de grasa" y "apto para ceto", entre otras.

3. Crea una estructura fácil de usar

Una vez que tengas el tema y las palabras clave, esboza la estructura de tu pieza y diseña un flujo lógico. Las preguntas relacionadas que viste en las herramientas Investigación de temas y Resumen de palabras clave pueden ayudarte en este paso. En términos técnicos, significa trazar la estructura de etiquetas H de la página.

Según nuestra investigación de 2022, el 47% de los artículos con encabezamientos avanzados (H2 + H3 + H4) pertenecen al grupo de contenidos orgánicos de mayor rendimiento.

Esto es importante por dos razones:

• En primer lugar, dividir tu tema en subtemas ayuda a la legibilidad. A los visitantes de tu página les resultará más fácil navegar e identificar la profundidad de la cobertura que ofreces.
• En segundo lugar, una estructura de encabezamientos avanzada facilita mucho a los motores de búsqueda la comprensión de lo que es importante en tu artículo, al dividirlo en secciones con código que pueden rastrear.

Para automatizar este paso, utiliza la herramienta Generador de Esquemas de Contenido. Primero, escribe tu palabra clave principal.

A continuación, haz clic en "Crear esquema" y la herramienta generará automáticamente ideas para trazar la estructura de tu artículo.

Para obtener ideas más creativas sobre qué incluir en la entrada de tu blog, o incluso para planificar nuevos artículos relacionados que enlazarías en este artículo, puedes volver a la herramienta Investigación de Temas y volver a escribir tu tema.

Por ejemplo, si seleccionas la vista "Mapa mental", verás todos los subtemas nuevos relacionados con "grasas saludables para ceto", como "tentempiés de grasas saludables para ceto" y "grasas saludables para ceto sin carbohidratos".

4. Incluye elementos visuales convincentes

Está demostrado que los elementos visuales aumentan el compromiso del usuario con un contenido, lo que significa que los visitantes permanecen más tiempo en tu página y prestan más atención a lo que tienes que decir.

En nuestra investigación global sobre marketing de contenidos, descubrimos que los artículos con siete o más imágenes reciben un 116% más de tráfico orgánico que los que no las tienen.

También descubrimos que los artículos con al menos un vídeo obtienen un 83% más de tráfico, y los artículos con tres vídeos o más atraen un 55% más de backlinks.

Ten en cuenta las siguientes ideas para enriquecer tu contenido con elementos visuales:

• Añade y crea infografías relevantes
• Añade vídeos, ya sean creados por tu empresa o por otros creadores del sector
• Añade ejemplos útiles del sector
• Colabora con influencers y creadores de contenidos

5. Añade enlaces internos relevantes

Los enlaces internosson una de las prácticas SEO más importantes. Permite que los robots de búsqueda encuentren y clasifiquen tus páginas más fácilmente y pasa autoridad de tus páginas "poderosas".

También permite a los usuarios humanos navegar de forma más eficiente por tu sitio web, aumentando el compromiso y la experiencia del usuario (UX), de lo que hablaremos más adelante.

Para cada nuevo artículo, crea una lista de contenidos relacionados que ya tengas, que puedan ayudarte a apoyar tus ideas o permitir a tus lectores explorar más a fondo.

Por ejemplo, si ya tienes una entrada en el blog sobre cómo empezar una dieta ceto, sería una buena idea enlazarla desde tu artículo sobre las grasas saludables ceto.

Además, no olvides actualizar tus páginas existentes cuando publiques nuevos artículos. Del mismo modo, tu anterior entrada del blog sobre los tentempiés ceto podría beneficiarse de un enlace a tu nuevo artículo sobre las grasas ceto.

También puedes utilizar la herramienta Auditoría del sitio de Semrush para reforzar tu estructura de enlaces internos e identificar las piezas de contenido que pueden mejorarse en este sentido.

6. Tratar un tema de forma exhaustiva

Para tener éxito -especialmente en temas y palabras clave competitivos-, tu contenido debe ser exhaustivo al abordar la consulta de búsqueda.

Para ello, sigue estos pasos:

1. Investiga qué están haciendo tus competidores para esta palabra clave

Empieza escribiendo tu palabra clave en Google y analizando los primeros resultados. Esto te ayudará a hacerte una idea general de lo que ya se ha tratado sobre el tema y a identificar formas de compartir algo que sea incluso mejor.

Utilizando la herramienta Outline Builder que hemos mencionado antes, puedes agilizar este paso y analizar los datos agregados sobre el contenido orgánico de tus competidores.

Sin embargo, sigue siendo aconsejable hacer alguna investigación manual para conocer a fondo el paisaje.

2. Analiza lo que preguntan tus clientes sobre este tema

Completar los pasos 1-2 que hemos cubierto anteriormente te ayudará a crear listas de todas las preguntas potenciales que tendrás que cubrir en el artículo. Y aún así, puedes ir un paso más allá e implicar fuentes adicionales de información al crear tu artículo: por ejemplo, colaborando con tu equipo de Ventas, hablando directamente con tus clientes y analizando publicaciones importantes del sector.

3. Evita regurgitar los mismos puntos expuestos en otros artículos de clasificación y aporta un valor único

Ve más allá de mejorar ligeramente tu contenido: aporta ideas originales y nuevos métodos, destaca formas innovadoras de resolver un problema y comparte estudios de casos prácticos.

En otras palabras, actúa como un verdadero líder de opiniónen tu espacio, asegurándote de que cada artículo responde a todas las preguntas potenciales relacionadas con este tema y se basa en tu propia experiencia e investigación.

7. Incluye un título, una meta descripción y un texto alternativo convincentes

No ignores una parte importante del proceso de optimización: los aspectos técnicos del SEO. Tu contenido puede estar perfectamente redactado, pero si tu página tarda demasiado en cargarse o está estructurada de forma confusa, entonces te encuentras con obstáculos para alcanzar tus objetivos.

Los aspectos más importantes del SEO técnico a tener en cuenta incluyen:

• Elementos en la página, como la UX y la velocidad de la página (estos factores son conocidos por Google como Core Web Vitals)
• Organización de tus metaetiquetas
• Ausencia de enlaces rotos
• Etiquetas altcorrectamente colocadas

8. Asegúrate de que el contenido es preciso & Actualizado

Por último, no ignores tu contenido existente una vez publicado. ¿Recuerdas el punto 8? Pues bien, tus competidores van a hacer lo mismo con tu contenido, lo que significa que tienes que revisar y actualizar con frecuencia tus piezas más importantes para no perder posiciones.

Esto es especialmente cierto si tu artículo trata un tema que evoluciona rápidamente y en el que las tendencias evolucionan a menudo, como, por ejemplo, el SEO o la optimización de contenidos.

Ajusta tus títulos para reflejar que tu contenido ofrece la información más relevante y actualizada (por ejemplo, "Los mejores aperitivos ceto en 2022").

De hecho, aprovechar el contenido que ya tienes auditándolo y podándolo resulta ser una de las formas más eficaces de obtener beneficios SEO. El 65% de los profesionales del marketing de contenidos que tienen éxito realizan una auditoría de contenidos dos veces al año, y hacerlo más a menudo puede dar incluso mejores resultados.

Optimizar la calidad y el estilo de tu contenido

Ahora que hemos cubierto estos 10 principios fundamentales de la optimización del contenido para el posicionamiento, es hora de centrarse en otra actividad clave: mejorar la calidad de tu contenido.

Según nuestra investigación, mejorar la calidad de los contenidos fue la táctica de marketing de contenidos más eficaz en 2021. Por tanto, es imperativo que sea tu máxima prioridad.

Consejos para mejorar tu escritura

Escribir contenidos convincentes y atractivos puede ser un verdadero reto, incluso para los escritores más hábiles. Pero gracias a nuestra amplia investigación, hemos encontrado algunos consejos sencillos que puedes aplicar a tu texto para mejorar su calidad:

1. Personaliza tu contenido. Hacer que tu contenido sea más humano es una de las mayores tendencias de marketing de contenidosde este año. Antes de escribir nada, asegúrate de que conoces en profundidad a tu público objetivo. Escribe para ellos, céntrate en cosas que les importen y háblales en su propio idioma.
2. Escribe como hablas, no como un denso libro de texto. Las palabras y frases más cortas son más fáciles de leer y entender, y punto. No hagas que tu lector emplee más tiempo del necesario para obtener la información que necesita de tu artículo.
3. Utiliza palabras sencillas. El 41% de los textos que analizamos utilizan palabras demasiado complejas. ¿Prefieres que tu audiencia dedique tiempo a leer tu contenido o a buscar el diccionario? Escribe pensando en tu público, no en tu profesor de literatura.
4. Varía la longitud de las frases. Hemos observado que el 43% de los artículos con puntuaciones bajas tienen frases demasiado largas. Por otra parte, un torrente de frases cortas puede resultar discordante y entrecortado. Alterna la longitud de las frases y lee tu texto en voz alta para ver si suena natural.
5. Escribe en párrafos cortos. Según el SEO Writing Asisstant, se recomienda aspirar a menos de 90 palabras por párrafo. Utiliza la herramienta para analizar tu contenido e identificar los párrafos y frases que son demasiado largos y deben reescribirse.
6. Mantén un tonocoherente al escribir. Definir el tono de voz de tu marca y utilizarlo en cada texto mejorará la imagen de tu empresa y la consolidará en la mente de tu público. Descubrimos que el 78% de los artículos de alto rendimiento mantienen un tono de voz coherente.

Optimizar el contenido para conseguir Backlinks y Comparticiones

Otro aspecto fundamental del SEO es atraer backlinks, lo que significa crear contenido que sea enlazable y compartible.

Entonces, ¿cómo puedes hacerlo?

Conviértete en un "Imán de Enlaces"

Haz que tu contenido favorezca los backlinks:

• Sé polémico. Si ofreces una opinión que va en contra de la corriente, esto puede ayudarte a destacar y atraer más atención (y, por tanto, backlinks). Ten cuidado, sin embargo; si todo tu enfoque consiste en producir contenido controvertido sólo para llamar la atención, tu audiencia lo sabrá y perderás cualquier impacto a largo plazo.
• Sé original. Ofrece una opinión o concepto original que tenga el potencial de sacudir las cosas o cambiar la forma en que la gente ve o enfoca algo. Si a los lectores les gusta tu "opinión" y empieza a generar cierta tracción, este enfoque puede dar lugar a un número significativo de comparticiones y backlinks. Compartir contenido único, basado en la investigación, es un gran ejemplo.
• Ten autoridad. Esto debe ser válido para todo tu contenido. En algunos nichos (por ejemplo, sanidad o nutrición), es obligatorio que un experto reconocido escriba o revise tu contenido, pero este principio se aplica a cualquier sector. Cuando una autoridad competente en un tema escribe un artículo (o al menos contiene ideas y orientaciones de dichos expertos), tendrá más peso y será más enlazable.
• Adopta una postura. La línea entre adoptar una postura y ser polémico es delgada, pero los valores y la ética de la marca son importantes, sobre todo porque los lectores exigen responsabilidades a las marcas por todo lo que publican. Al clavar tu bandera en un mástil concreto, puedes generar una voz única que te convierta en una opción de backlinking más atractiva que tus rivales.
• Sigue y aprovecha las tendencias. Presta atención a las últimas tendencias y temas que interesan a los creadores de backlinks de tu nicho, y luego crea contenido único y útil sobre ese tema. Por supuesto, no te subas al carro sólo porque sí, pero si tienes algo realmente interesante que decir, ésta es una forma estupenda de crear estrategias para tus backlinks.
• Ten una voz reconocible. Como ya se ha dicho, una voz única te hace destacar y crea un sentimiento de lealtad entre tus seguidores. Por ejemplo, Andy Crestodina, autor y cofundador de Orbit Media Studios, tiene un estilo único de escribir y hablar que es popular entre los profesionales del marketing y los ejecutivos de empresas, lo que le ha permitido conseguir seguidores entregados que generan backlinks.

Promover la compartición social

La mejor forma de fomentar que tu contenido se comparta en las redes sociales es hacerlo fácil. Haz que tus iconos sociales estén claramente visibles en tu página y anima a los lectores a compartir tu contenido al final de tu artículo como un recordatorio amistoso.

Asegúrate también de que el propio contenido es compartible. Debería:

• Valida las opiniones de tu audiencia. Esto facilita que la gente comparta tu contenido porque se alinea con sus creencias y valores (e, idealmente, los refuerza). Para que esto funcione, tienes que comprender realmente el sentimiento de tu público y ser auténtico en lo que escribes.
• Establece a tus compartidores como expertos. Si tu contenido es creíble, fidedigno y preciso, la gente querrá compartirlo para establecer o verificar su propia posición como expertos e informados sobre el tema en cuestión. Por tanto, pon especial énfasis en crear contenidos que sean informativos y útiles.
• Resuena con tu audiencia. Crea conexiones emotivas con tus lectores publicando contenido que sea inspirador y anime a una acción concreta. O, haz referencia a algo profundamente importante para ellos. Cuenta una historia con la que puedan identificarse y que les haga querer compartirla con sus redes personales.

Optimizar el contenido para las conversiones

Optimizar el contenido y mejorar el SEO pueden no ser los objetivos principales de todo tu contenido. Este es el caso de las piezas que se colocan estratégicamente dentro de tu embudo de contenidos.

Cada pieza de contenido que publiques debe tener en mente algún tipo de ruta de conversión. Pregúntate, ¿qué es lo siguiente que te gustaría que hiciera este usuario después de interactuar con tu contenido?

He aquí tres puntos a tener en cuenta al optimizar el contenido para las conversiones.

Tu público objetivo

Como ya se ha mencionado al principio de este artículo, es crucial dirigir tu contenido al público adecuado. Si eres una agencia de publicidad B2B, por ejemplo, tu contenido debe dirigirse a los responsables de la toma de decisiones, como los jefes de marketing. Esto significa utilizar un lenguaje y una terminología con los que este público esté familiarizado, así como conocer los puntos de dolor y los retos a los que se enfrentan.

Tu llamada a la acción

Las CTA son posiblemente la sección más importante de tu contenido, especialmente cuando el objetivo es hacer que los lectores hagan precisamente eso: realizar una acción. Por lo tanto, no sólo debes proporcionar una CTA, sino asegurarte de que está bien posicionada, bien diseñada y alineada con tus objetivos para el contenido.

Al crear tu CTA, es fundamental que también comprendas en qué punto del recorrido del usuario se encuentran tus lectores. Por ejemplo, si envías un correo electrónico sobre un nuevo producto a usuarios que acaban de suscribirse a tu boletín a partir de una entrada del blog TOFU, es posible que la mayoría de esas personas aún no se encuentren en la fase de decisión de compra.

Sin embargo, si envías un ebook o un estudio de caso, es mucho más probable que estos usuarios hagan clic y participen, lo que te permitirá nutrirlos a lo largo de tu embudo en lugar de ahuyentarlos.

Por último, para crear textos eficaces que conviertan, debes

• Formatea tu texto con eficacia. Capta la atención de tu audiencia y facilita la digestión de la información clave utilizando listas, números, tablas comparativas y viñetas.
• Céntrate en las necesidades del lector, no en las tuyas. Por ejemplo, cuando se trata del contenido de la parte inferior del embudo (BOFU), está muy bien hablar de lo increíble que es tu producto. Sin embargo, lo único que realmente quieren saber los lectores es si resuelve su propio problema, y cómo lo hace. Céntrate en las ventajas del producto y en los casos de uso, más que en el producto en sí.
• Puntúa con eficacia. La puntuación es absolutamente crucial en la redacción de textos publicitarios, ya que te permite dividir las frases y hacerlas más legibles. También te permite enfatizar el tono o la intención (aunque existen demasiados signos de exclamación).
• Utiliza adjetivos relevantes. No tienes que describir cada sustantivo de tu texto como "increíble", "asombroso" o "revolucionario", pero un adjetivo bien colocado puede marcar una diferencia sutil pero considerable en la percepción de tu lector.
• Sé conversacional, no vendedor. En tu texto, no hables a la gente, habla con ella. En muchos casos, es aceptable adoptar un tono informal y utilizar la primera o segunda persona, en lugar de bombardear a los lectores con palabrería de ventas y afirmaciones grandilocuentes. Para tus lectores, lo primero parece una conversación, mientras que lo segundo suena como una venta dura.

Optimizar el contenido para otros formatos

No es ningún secreto que la publicación regular de blogs optimizados y de fácil lectura es un factor clave para el éxito del marketing de contenidos. ¿Pero qué pasa con la optimización de tus vídeos, noticias o contenido visual?

Estos formatos son igual de importantes porque aparecen en diferentes SERP. También querrás asegurarte de que están optimizados para mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda de imágenes, vídeos y noticias.

Optimizar el contenido de vídeo

YouTube es una plataforma excelente para mostrar tu marca, ya que es uno de los sitios web de vídeos más populares del mundo y el segundo mayor motor de búsqueda global. En Estados Unidos, el 57 % de tráfico Sólo YouTube llega al 81% de los usuarios de Internet, lo que lo convierte en un canal privilegiado para que los vendedores de contenidos consigan nuevas audiencias.

Aunque optimizar tu contenido para el vídeo es otra ciencia en sí misma, aquí tienes algunos consejos esenciales que debes seguir:

• Crea títulos relevantes e interesantes que incluyan tu palabra clave objetivo. Al igual que una búsqueda en Google, los resultados de búsqueda en YouTube se basan en consultas de palabras clave. Y al igual que un metatítulo, incluye un titular descriptivo para enganchar al espectador y permitirle anticipar lo que va a ver.
• Maximiza la descripción del vídeo. Escribe una descripción pegadiza o un avance de lo que trata tu vídeo. En caso de que tu espectador quiera saber más, asegúrate de incluir un enlace a tu sitio web para obtener más información.
• Optimiza el nombre de archivo de tu vídeo. Cuando tú u otros incrustéis tu vídeo en otro sitio web, el nombre de archivo de tu vídeo se incluirá en el código. Sé descriptivo y memorable. Por ejemplo, un archivo de vídeo titulado "Cómo conseguir trabajo en publicidad.mov" es mucho mejor que "Movie1Final.mov". Asegúrate de que el nombre de tu archivo está optimizado, normalmente del mismo modo que optimizarías una imagen con tu palabra clave objetivo.

Para saber más sobre el poder del marketing de vídeo, consulta nuestra guía completa que cubre cinco formas de optimizar el contenido de vídeo para la visibilidad en los motores de búsqueda.

Optimizar imágenes

Así pues, has invertido todo tipo de trabajo en crear estrategias, producir, publicar y optimizar tu contenido, pero ¿has optimizado tus imágenes para obtener el máximo efecto?

Como hemos dicho antes, los artículos con siete imágenes o más reciben mucho más tráfico orgánico que los que carecen de ellas, y tiene sentido. Incluir elementos visuales en tu texto puede tener un beneficio exponencial para tu lector, ya que dice y muestra el mensaje que estás comunicando.

He aquí los tres elementos fundamentales para optimizar los metadatos de las imágenes:

• Etiquetas alt. Abreviatura de "alternativa", las etiquetas alt transmiten una descripción de una imagen en caso de que no pueda mostrarse o cargue demasiado despacio en una página web. Asegúrate de incluir tu palabra clave y de describir la imagen tan vívida y literalmente como puedas.
• Etiquetas de imagen. Son descripciones que aparecen cuando un usuario se desplaza sobre una imagen. Al igual que las etiquetas alt, asegúrate de describir lo que ocurre en el visual.
• Nombre del archivo. Cuando subas las imágenes finales a tu sitio web, asegúrate de renombrarlas con tu palabra clave o frase. Al igual que la importancia de nombrar correctamente el nombre de tu archivo de vídeo, sé descriptivo y memorable. "Pearl Jam actuando en directo en el Rogers Arena 2002" es mucho mejor que "IMG034909.jpg".

Otra ventaja de la optimización de imágenes es que mejora la accesibilidad para los lectores. (Dato rápido de la historia de Internet: el texto alternativo se creó originalmente para que las imágenes fueran accesibles a las personas con problemas de visión).

Saca el máximo partido a tus imágenes. Lee nuestra guía detallada que lo explica todo.

Posicionarte para el éxito del marketing de contenidos

La optimización de contenidos debe ser un componente crucial de tu estrategia de contenidos más amplia. Te da la mejor oportunidad de posicionarte para tus palabras clave objetivo, crear autoridad como marca y convertir clientes potenciales en clientes de pago.

Recuerda escribir para humanos en lugar de escribir para los robots de los motores de búsqueda. Aplica lo que has aprendido durante tu análisis e investigación de la competencia. Las herramientas mencionadas en este artículo te permiten realizar y agilizar muchas de estas tareas y actividades, garantizando que tu contenido esté perfectamente posicionado para tener éxito tanto antes como después de su publicación.

Para obtener más información sobre el conjunto de herramientas de Marketing de Contenidos de Semrush, y sobre cómo nuestra investigación puede ayudarte a optimizar tus contenidos, descarga el Informe Global sobre el Estado del Marketing de Contenidos 2023.

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