Hemos traducido este artículo del inglés al español. Haz clic aquí para leer el artículo original. Si detectas algún problema en el contenido, no dudes en escribirnos a report-osteam@semrush.com.

Llevar más negocio a tu tienda Shopify consiste en mejorar su visibilidad online.

Eso implica utilizar las palabras clave adecuadas, crear una estructura lógica del sitio y utilizar otras buenas prácticas de optimización de motores de búsqueda (SEO). Para garantizar que tu sitio aparezca en motores de búsqueda como Google.

Así:

Esto te ayuda a llegar a más gente, ganar más tráfico en tu sitio web y generar más ventas.

Esta guía SEO de Shopify te guiará a través de todo lo que necesitas hacer para que tu tienda se posicione (aparezca arriba) en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).

Empecemos por lo básico.

Conceptos básicos de SEO en Shopify

Antes de utilizar cualquier táctica específica de SEO para tu tienda Shopify, tendrás que hacer algo de trabajo preliminar.

En primer lugar, elige un tema apto para móviles (o utiliza un diseño responsivo que se ajuste a los distintos tamaños de pantalla).

Google utiliza un sistema de indexación móvil primero. Lo que significa que mira primero la versión móvil de tu tienda cuando almacena contenido en su base de datos para mostrarlo finalmente en los resultados de búsqueda.

Así que, si tu tienda móvil no funciona del todo bien, puede que te cueste más posicionarte bien.

A continuación, instala Google Analytics en tu sitio web de Shopify utilizando nuestra guía. Así podrás seguir el tráfico de tu sitio y el comportamiento de los usuarios.

También tendrás que instalar Google Search Console siguiendo nuestras instrucciones. Lo que te permite hacer un seguimiento del rendimiento SEO de tu sitio.

Por último, configura un Panel de Proyecto Semrush. Que puedes conectar a tus cuentas de Google Analytics y Google Search Console. Para controlar tu sitio web de un vistazo.

Ahora, vamos a entrar en las tácticas específicas de SEO que puedes utilizar para ayudar a tu tienda Shopify a posicionarse mejor.

12 consejos SEO de Shopify para aumentar la visibilidad de tu tienda

1. Establecer una estructura lógica del sitio

La arquitectura del sitio web es la forma en que están organizadas tus páginas web y cómo se relacionan entre sí mediante enlaces internos (enlaces en tus páginas que llevan a otras páginas de tu sitio).

Una buena estructura del sitio agrupa contenidos relacionados y sigue una jerarquía lógica. Para que tanto los usuarios como los motores de búsqueda puedan encontrar y comprender tus páginas.

8000 Kicks es una marca de zapatos con una estructura de sitio muy clara. Y tiene las siguientes páginas accesibles a los usuarios de forma inmediata a través de un menú superior:

• Página de inicio
• Páginas de categorías de productos (Hombre, Mujer, Mochilas, Accesorios, etc.)
• Páginas de subcategorías (Calcetines, Cartera, Bolsa, Maletín para portátil, etc.)
• Página del producto

También hace que las páginas importantes sean accesibles a través de un menú inferior:

Te recomendamos que utilices una estructura similar para tu tienda Shopify.

Consejo profesional

Intenta que tus páginas estén como máximo a cuatro clics de distancia de tu página de inicio. De este modo, los motores de búsqueda y los usuarios no tendrán dificultades para encontrar tu contenido.

Y lo que es más importante, asegúrate de que no hay páginas que no tengan enlaces internos que apunten a ellas. Se llaman páginas huérfanas, y son difíciles de encontrar tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

Comprueba si tienes páginas huérfanas con la Auditoría del Sitio de Semrush. Pasa tu sitio por la herramienta para generar tu panel de control.

Después, haz clic en el botón "Ver detalles", debajo de "Enlaces internos".

Busca el asunto "Páginas huérfanas del mapa del sitio" y haz clic en el número que aparece junto a él.

Ahora podrás ver las páginas huérfanas. A la que luego deberías enlazar desde al menos una página relevante en otra parte de tu sitio.

Encuentra y soluciona los problemas de salud del sitio web

con la Herramienta de Auditoría del Sitio

Pruébalo gratis

2. Personaliza la URL de tu tienda

Por defecto, Shopify asigna un número aleatorio a tu tienda y utiliza ese número en tu URL.

Así:

No quieres quedarte con ese número. Porque no tiene nada que ver con tu marca y además es difícil de recordar para la gente.

Para cambiar tu URL, ve a tu panel de administración de Shopify. Y haz clic en "Configuración" en el menú de la barra lateral.

A continuación, haz clic en "Dominios" en la ventana emergente que aparece.

Por último, haz clic en el enlace "Cambiar a un nuevo dominio myshopify.com" situado bajo el nombre de tu URL actual.

Introduce la URL de tu nueva tienda Shopify en la ventana emergente que aparece. A continuación, haz clic en "Añadir dominio".

Si quieres comprar un dominio personalizado (es decir, quieres que tu URL sea "marca.com" y no "marca.myshopify.com"), haz clic en el botón "Comprar nuevo dominio".

Elijas lo que elijas, asegúrate de que tu URL contiene el nombre de tu marca. Y es fácil de recordar. Para que los compradores puedan ir directamente a tu sitio web.

3. Mejora la velocidad de tu tienda Shopify

La velocidad de la página es la rapidez con la que se cargan tus páginas web.

Optimizar la velocidad de tu sitio Shopify es importante para la experiencia del usuario. Y es un factor de clasificación confirmado, lo que significa que tiene un impacto directo en la visibilidad de tus páginas en los resultados de búsqueda.

Mejora la velocidad de tu tienda Shopify haciendo lo siguiente:

• Utiliza los formatos de imagen adecuados: Shopify recomienda utilizar archivos JPG o PNG
• Comprime las imágenes: Las imágenes de gran tamaño contribuyen a que las páginas se carguen con lentitud. Por lo tanto, comprimir imágenes es una forma poco costosa de acelerar los tiempos de carga.
• Minimiza tu código: Reducir los elementos innecesarios en el HTML, CSS y JavaScript de tus páginas puede mejorar la velocidad de tu página

Consejo profesional

Utiliza Semrush Auditoría del sitio para comprobar la velocidad y el rendimiento de tu sitio. Cuando la auditoría esté terminada, podrás ver una lista de consejos para optimizar el rendimiento de tu sitio.

4. Utiliza palabras clave relevantes

Las palabras clave son términos que la gente introduce en los motores de búsqueda como Google y Bing. Y quieres saber cuáles busca tu público objetivo, para poder incluirlos en tu contenido.

¿Por qué?

Porque incorporar en tus páginas los términos que busca tu público indica a los motores de búsqueda que tu contenido es relevante. Así es más probable que aparezca en los resultados de búsqueda.

Para empezar a encontrar palabras clave a las que dirigirte, haz una lista de palabras clave semilla basadas en tus categorías y en los productos específicos que ofreces.

Supongamos que tienes una tienda en Shopify que vende mobiliario y material de oficina. Y vendes los siguientes productos:

• Mesas de pie
• Sillas de oficina ergonómicas
• Elevadores de escritorio

Es una lista de palabras clave semilla.

Ahora, introduce una de ellas en la Herramienta mágica de palabras clave.

Obtendrás una lista de palabras clave relacionadas.

Revisa la lista para encontrar variaciones que sean muy específicas para tu tienda.

Y no pierdas de vista estas tres métricas:

• Volumen de búsqueda: El número medio de veces que se busca una palabra clave al mes
• Palabra clave dificultad: Lo difícil que es clasificarse entre los 10 primeros resultados de una palabra clave en una escala del 0% al 100%. Cuanto mayor sea el porcentaje, más difícil será obtener una buena clasificación.
• Intento de búsqueda: El objetivo de cada búsqueda. Para una página de producto, debes dirigirte a palabras clave con una intención comercial (los usuarios quieren investigar opciones) o transaccional (los usuarios quieren completar una acción como una compra). Y normalmente puedes dirigirte a palabras clave con intención informativa (los usuarios quieren aprender sobre algo) con contenidos como entradas de blog.

Lo ideal es que encuentres palabras clave que tengan un volumen de búsqueda decente y una puntuación de dificultad relativamente baja. Y que tengan una intención alineada con las diferentes páginas que tienes o piensas crear.

En este caso, el "escritorio de pie esquinero" parece una buena opción.

Añádela a una lista de palabras clave seleccionando la casilla que hay junto a ella. Y luego haz clic en "Añadir a la lista de palabras clave".

Aclara y repite este proceso con todas tus palabras clave semilla para seguir construyendo tus listas.

Una vez que tengas muchas opciones, puedes pasar a agruparlas y crear contenido.

Repasemos esos pasos a continuación.

Descubre nuevas ideas de grupos de anuncios

con la herramienta del Gestor de Palabras Clave

Pruébalo gratis

5. Crear grupos de temas

Un grupo temático es un conjunto de páginas web que cubren diferentes aspectos de un mismo tema. Para mostrar tanto a la gente como a los motores de búsqueda que eres una autoridad en el tema.

Hay dos tipos de contenido en un grupo temático:

• Una página pilar que cubra un tema amplio (por ejemplo, "calzado de senderismo")
• Páginas agrupadas que cubren temas específicos dentro de la página pilar (por ejemplo, "botas zero drop", "botas de montaña con puntera de acero", etc.)

Todas esas páginas deben estar interconectadas. Para mostrar a los motores de búsqueda que has cubierto a fondo ese tema específico y que esas páginas están relacionadas.

Esto te ayuda a establecer autoridad. Lo que da a tus páginas más posibilidades de clasificarse en las SERPs.

Aquí tienes una visualización de cómo es la estrategia de grupos temáticos en acción:

Por suerte, puedes obtener los temas de tus páginas pilar y clúster con un solo clic. Con el Constructor de estrategias de palabras clave de Semrush.

Ve a la herramienta, introduce una de tus palabras clave y haz clic en "Crear lista".

Tras unos minutos, obtendrás una lista de temas y páginas (grupos). Que son grupos de palabras clave a las que puedes dirigirte dentro de la misma página.

Y verás la siguiente información para cada grupo de palabras clave:

• Potencial de clasificación
• Intención de búsqueda
• Cuántas palabras clave incluye
• Dificultad media de las palabras clave para todos los términos incluidos
• Volumen de búsqueda colectivo de todos los términos incluidos

Haz clic en uno de los temas (palabras clave principales) para ver las palabras clave secundarias específicas a las que dirigirte. Y una lista de referencias de contenidos.

Utiliza esta lista de ideas de páginas para formar un grupo de temas en torno a los que puedas elaborar contenidos. Y repite el proceso para obtener grupos temáticos adicionales.

6. Escribir y publicar entradas de blog

Ahora que ya tienes los temas, es hora de crear entradas de blog para algunos de ellos. Especialmente los que tienen intención informativa

Aquí tienes algunas buenas prácticas para asegurarte de que creas contenidos de calidad:

• Sé realmente útil y único. Proporcionar información realmente útil y diferente de todo lo demás mejora la experiencia del usuario. Y aumenta tus posibilidades de clasificarte bien.
• Utiliza imágenes. Utiliza imágenes a lo largo de tu artículo para romper el texto y aclarar conceptos.
• Incluye enlaces internos en tu contenido. Añade enlaces a otras páginas relevantes de tu sitio para que Google sepa qué páginas están relacionadas. Lo que puede ayudarle a comprender mejor tu contenido.
• Menciona tus productos cuando proceda. Aunque tu artículo sea informativo, tu objetivo es vender. Menciona tus productos y puntos de venta únicos siempre que puedas.
• Utiliza llamadas a la acción (CTA). Las CTA indican a los lectores qué hacer a continuación (como dirigirse a la página de tu producto) para ayudarles a tomar una decisión de compra.

Si necesitas orientación para crear tu entrada en el blog, aquí tienes una plantilla que puedes utilizar:

Una forma fácil de empezar es con el Asistente de Redacción SEO.

A partir de tus grupos de palabras clave en el Generador de estrategias de palabras clave, elige un tema sobre el que empezar a escribir. Y haz clic en el botón "Escribir contenido" que aparece al final de la fila.

En la ventana emergente que aparece, elige el dispositivo para el que quieres crear contenido. Después, haz clic en "Enviar palabras clave".

Se abrirá el Asistente de Redacción SEO. Y puedes empezar a escribir tu contenido. Sin perder de vista tus palabras clave objetivo.

La herramienta comprobará tu contenido sobre la marcha. Y te recordará que debes utilizar tus palabras clave, resaltar las frases demasiado largas o complicadas e identificar posibles problemas de plagio.

Y si estás atascado, puedes utilizar las funciones de Escritura Inteligente:

• Haz clic en "Reformular" para reformular, simplificar, ampliar o resumir una frase o un párrafo
• Haz clic en "Redactar" para pedir a la herramienta que genere contenido por ti basándose en el contenido que ya has escrito
• Haz clic en "Preguntar a la IA" para pedir a la herramienta que genere contenido por ti basándose en una pregunta o indicación

7. Optimiza las páginas de producto de tu categoría &

Además de optimizar el contenido de tu blog, también debes optimizar el contenido de tus páginas de productos y categorías utilizando palabras clave y enlaces internos.

Por ejemplo, ésta es una página de categoría (llamada "página de colección" en Shopify) de Tentree para ropa de mujer que también enumera subcategorías como "Camisetas & Tanks", "Tops" y "Jerséis & Cardigans".

Los títulos y descripciones de las categorías ofrecen la oportunidad de incluir palabras clave de intención comercial y transaccional. Lo mismo ocurre con las páginas de productos.

Y tus páginas de productos deben incluir lo siguiente

• Un título que contenga tu palabra clave objetivo
• Una descripción que contenga tus palabras clave objetivo y secundarias
• Imágenes de alta calidad
• Enlaces a variantes de productos
• Enlaces a productos relacionados

Así:

Algunos toques opcionales pero bien pensados para añadir a tu página de producto son:

• Información de envío
• Comentarios
• Preguntas frecuentes

8. Optimiza tus URL Slugs, Title Tags, H1 Tags, & Meta Descriptions

Todas tus páginas tienen un slug de URL, una etiqueta de título, una etiqueta H1 y una meta descripción que deben elaborarse teniendo en cuenta el SEO.

Aquí tienes un resumen de cada uno:

• URL slug: La parte final de la URL de la página
• Título: HTML que especifica el título de la página web y puede aparecer en los resultados de búsqueda
• Etiqueta H1: HTML que especifica el título en la propia página web
• Meta descripción: HTML que resume tu página y puede aparecer en los resultados de búsqueda

El slug de tu URL indica a los motores de búsqueda y a los buscadores de qué trata tu página. Y es un factor de clasificación confirmado (aunque ligero).

Tiene este aspecto.

Que sean descriptivos y legibles. E incorpora tu palabra clave objetivo siempre que sea posible.

Considera las siguientes opciones:

• https://www.yourstore.com/collection/item-35672
• https://www.yourstore.com/collection/pink-running-shoes

El segundo es el mejor de los dos.

En cuanto a las etiquetas H1 y las etiquetas de título, aquí tienes algunas buenas prácticas que debes tener en cuenta:

• Mantén similares tus etiquetas de título y etiquetas H1. Tener títulos drásticamente diferentes en las SERP y en tu página web puede resultar confuso. Lo mejor es que sean iguales o muy parecidos.
• Utiliza tu palabra clave principal. Utilizar tu palabra clave principal en la etiqueta del título y en la etiqueta H1 puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor de qué trata tu página. Para aumentar tus posibilidades de clasificación.
• No "rellenes" con palabras clave. Aunque quieras que tu palabra clave principal (y potencialmente una secundaria) aparezca en el título y en las etiquetas H1, exagerar puede parecer spam tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

Tus meta descripciones (si aparecen en las SERP) suelen ser lo segundo que ven los usuarios al revisar los resultados.

Una meta descripción relevante y bien escrita incita a los buscadores a hacer clic en tu enlace en lugar de en el de la competencia.

Para optimizar tu meta descripción para los clics, incorpora tus palabras clave, incluye una CTA y mantenla en 105 caracteres o menos para evitar que se trunque.

Utiliza el Comprobador SEO On-Page de Semrush para ver si hay alguna mejora que puedas hacer en tus etiquetas de título, etiquetas H1 y meta descripciones.

Sólo tienes que abrir la herramienta e introducir tu dominio. Luego haz clic en "Recopilar ideas.".”

A continuación, sigue las indicaciones de la ventana emergente que aparece. Luego haz clic en "Recopilar ideas.".”

Después de que la herramienta genere tu informe, dirígete a la pestaña "Ideas de optimización". Y haz clic en el botón "#ideas" junto a una URL.

Desplázate hasta la sección de contenido para ver si la etiqueta del título y la etiqueta H1 contienen tus palabras clave objetivo. Y asegúrate de que ninguno de los dos contenga casos de relleno de palabras clave.

Verás información similar para tus meta descripciones.

Si observas algún problema, asegúrate de aplicar las actualizaciones.

9. Utiliza un texto alternativo adecuado

El texto Alt es una descripción HTML para las imágenes que se encuentran en tu página.

Tiene este aspecto:

Además de dar a Google más contexto sobre tus imágenes, el texto alternativo también hace que tu contenido sea más accesible para las personas que utilizan lectores de pantalla.

Y aparece en tu página cuando tu imagen no se carga. Lo que suele ocurrir cuando el visitante de tu página tiene una conexión lenta.

Así:

Aquí tienes algunas buenas prácticas que debes tener en cuenta al escribir el texto alternativo:

• No utilices texto alternativo para las imágenes decorativas. Si la imagen no sirve para nada, no hace falta que la describas. Omitirlo no afectará negativamente a la experiencia del usuario.
• Describe la imagen de forma sucinta pero clara. Asegúrate de que los lectores puedan imaginar tu visual aunque no puedan verlo.
• Incluye tus palabras clave siempre que sea posible. Dado que el texto alternativo también indica a Google de qué trata la imagen, incluir una palabra clave en él aumentará las posibilidades de que tu imagen aparezca en los resultados de imágenes.

Consejo profesional

Utiliza Semrush Auditoría del sitio para averiguar si alguna de tus imágenes carece de texto alternativo.

10. Incluye datos estructurados para destacar

Los datos estructurados (también conocidos como marcado de esquema) son código que informa a los motores de búsqueda sobre lo que hay en tu página. Para que comprenda mejor tu contenido.

Algunos tipos de datos estructurados producen resultados enriquecidos que hacen que tu sitio Shopify destaque entre los resultados tradicionales.

Por ejemplo, este es el aspecto de un resultado de marcado de producto en la SERP:

Estos son algunos de los tipos más útiles para los sitios de Shopify:

• Esquema de organización
• Esquema ColecciónPágina
• Esquema BreadcrumbList
• Esquema del producto
• Esquema del artículo

Para implementar los datos estructurados, puedes utilizar una aplicación de Shopify.

O hazlo manualmente utilizando el Ayudante de Marcado de Datos Estructurados de Google.

Una vez que tengas tu código, ve a tu panel de administración de Shopify. Y haz clic en "Tienda Online" > "Temas" en la sección "Canales de venta" del menú de tu barra lateral.

A continuación, haz clic en los tres puntos dentro del modal del tema. Y haz clic en "Editar código".

Después, busca tu ficha de producto utilizando la barra de búsqueda. Se titulará "product-template.liquid" o "main-product.liquid" en función de tu tema. Haz clic en el archivo cuando lo encuentres.

Pega el esquema de marcado generado en la parte superior del archivo. Y haz clic en"Buscar".

Nota

Algunos temas de Shopify generan automáticamente esquemas de producto para cada una de tus páginas de producto. Así que asegúrate de comprobarlo antes de empezar a aplicar nada.

Para asegurarte de que tu esquema está correctamente implementado, ve a la herramienta Auditoría del sitio, introduce tu dominio y haz clic en "Iniciar auditoría".

Sigue las instrucciones para ejecutar la auditoría y acabarás en la pestaña "Visión general".

Ve a la sección "Informes Temáticos". Y haz clic en el botón "Ver detalles" debajo de "Marcar".

Verás si tus páginas tienen marcado schema.

La herramienta también te muestra si hay algún problema con el esquema que has implementado.

Si detectas algún problema, corrígelo. Y luego realiza otra auditoría para verificar que el problema se ha resuelto.

11. Link building

Conseguir backlinks (enlaces en otros sitios que apuntan a tu sitio) es una de las mejores formas de mejorar tu rendimiento SEO. Porque indica a los motores de búsqueda que otros te consideran reputado y digno de ser clasificado.

Hay múltiples formas de conseguir backlinks. Por ejemplo, creando contenidos valiosos que otros quieran enlazar de forma natural y respondiendo a las peticiones de fuentes expertas de los periodistas.

Pero también puedes adoptar un enfoque proactivo poniéndote en contacto directamente con otros sitios y pidiéndoles que te enlacen.

Utiliza para ello la Herramienta de Construcción de Enlaces de Semrush.

A continuación, introduce tu dominio y haz clic en "Crear proyecto".

Sigue las indicaciones para introducir tus palabras clave objetivo y tus competidores para terminar de configurar tu proyecto.

Después, dirígete a la pestaña "Perspectivas" para ver una lista de sitios a los que puedes dirigirte.

Revisa tus opciones. Y cuando encuentres uno con el que quieras ponerte en contacto, haz clic en el botón "A en curso" que hay junto a él para enviarlo a la pestaña "En curso".

Cuando hayas creado una lista de sitios con los que quieres contactar, ve a la pestaña "En curso".

Una vez conectada una cuenta de correo electrónico, puedes redactar mensajes personalizados directamente dentro de la herramienta. Y sigue tus progresos.

Rastrea los lanzamientos de Guest Post

con la Herramienta de Construcción de Enlaces

Pruébalo gratis

12. Utiliza las aplicaciones de Shopify adecuadas

Las aplicaciones de Shopify facilitan la optimización de tu tienda automatizando procesos que de otro modo tendrías que hacer manualmente.

Aquí tienes algunos que puedes utilizar hoy mismo para potenciar tu SEO en Shopify:

Buscador Shopify

Shopify Finder es una completa aplicación de búsqueda de productos de comercio electrónico.

Puedes utilizarlo para:

• Haz emerger los productos más demandados de todo el ecosistema de Shopify y AliExpress basándote en las tendencias de beneficios y pedidos
• Revela las especificaciones de los productos de tus competidores, incluidos los precios y los datos de los pedidos
• Descubre la vida útil de los productos más populares para planificar tu próxima oferta

Shopify Finder proporciona hasta 150 consultas diarias a la base de datos de Shopify. Después de una prueba gratuita, cuesta 29 $/mes.

Schema Plus para SEO

Evita la implementación manual de Schema con Schema Plus para SEO.

Schema Plus para SEO fue desarrollado por ex ingenieros de Google y proporciona una implementación perfecta para los datos estructurados.

La aplicación tiene una interfaz de usuario intuitiva, que facilita su uso.

Tras una prueba gratuita de siete días, la aplicación te costará 14,99 $/mes.

Optimización de imágenes Tiny SEO, Velocidad

Mejora la velocidad de tu tienda Shopify con Tiny SEO Image Optimize, Speed.

Esta aplicación proporciona varias funciones útiles para aumentar la velocidad de tu tienda Shopify y mantenerla optimizada, incluyendo:

• Configuración de compresión de imágenes y carga diferida
• Detección de enlaces rotos
• Generador de texto Alt

La aplicación es de instalación gratuita. También hay opciones de pago para funciones avanzadas.

Empieza a mejorar tu SEO en Shopify hoy mismo

Utilizar estas buenas prácticas de SEO en Shopify puede ayudar a tu tienda a llegar a más clientes potenciales.

Y las herramientas de Semrush te ayudarán a conseguirlo aún más rápido:

• Auditoría del sitio: Obtén datos exhaustivos sobre la salud del sitio y sugerencias para solucionarlo
• Creador de estrategias de palabras clave: Crea listas y grupos de palabras clave
• Herramienta de construcción de enlaces: Lanza y gestiona campañas de construcción de enlaces en un único lugar

Consigue ideas de contenido

con la Herramienta de Investigación de Temas

Pruébalo gratis

Compartir