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Che cosa è la SEO off-page?

La SEO off-page si riferisce alle azioni intraprese al di fuori del tuo sito web per migliorarne l'autorevolezza e l'affidabilità, il che può migliorare la reputazione del tuo marchio e aumentare la visibilità sia nella ricerca tradizionale che in quella basata sull'intelligenza artificiale.

Alcune tattiche SEO off-page che possono aiutare a costruire una forte presenza online includono:

• Ottenere menzioni del marchio da fonti affidabili sul web
• Creazione di backlink di alta qualità (link da altri siti che puntano al tuo sito)
• Condivisione di contenuti sui social media

E altro ancora.

Al contrario, la SEO on-page si concentra sul miglioramento delle pagine web scrivendo contenuti di alta qualità, incorporando link interni, utilizzando strutture di intestazione appropriate, ecc., per migliorare la visibilità del tuo sito web nei risultati di ricerca.

Lista di controllo SEO off-page

Segui questi otto passaggi per ottenere il massimo dai tuoi sforzi di SEO off-page .

1. Controlla il tuo profilo di backlink

E questo può migliorare la tua visibilità nei risultati di ricerca.

In pratica, i backlink segnalano ai motori di ricerca che il tuo sito web è credibile e merita di essere posizionato (apparso nei risultati di ricerca), a patto che tali link provengano da siti web affidabili e pertinenti.

È possibile che un profilo di backlink sano possa avere un impatto anche sulla tua visibilità negli strumenti di intelligenza artificiale.

Come?

Sappiamo che i backlink contribuiscono a ottenere un posizionamento elevato su Google.

Per verificare rapidamente il tuo profilo di backlink, inserisci il tuo dominio nello strumento Backlinks di Semrush e vai al report "Panoramica". Qui vedrai punti dati come:

• Punteggio di autorità: metrica proprietaria di Semrush che misura la reputazione del dominio. Un numero elevato indica che il tuo dominio ha una buona forza SEO complessiva.
• Domini di riferimento: il numero di domini univoci che rimandano al tuo sito. Un numero più alto può aumentare l'autorevolezza del tuo sito, soprattutto se i siti hanno punteggi di autorità elevati.
• Backlink: il numero totale di link che puntano al tuo sito. In genere, un numero più alto è migliore.
• Punteggio di tossicità complessivo: una misura di quanto è sano il tuo profilo di backlink. Una valutazione "Media" o "Alta" indica che c'è margine di miglioramento. (Per visualizzare questa metrica, è necessario aver configurato Backlink Audit per il tuo dominio.)

• Ancore principali: mostra il testo di ancoraggio più comune degli altri domini utilizzati per collegarsi al tuo sito. Una varietà naturale è buona, mentre l'uso eccessivo delle stesse poche varianti può essere considerato spam.
• Domini di riferimento per punteggio di autorità: rivela come i punteggi di autorità variano tra i domini di riferimento. Più domini con un punteggio di autorità elevato puntano al tuo sito, meglio è.
• Attributi collegamento: mostra la divisione tra backlink follow e nofollow. In genere i link follow non hanno alcuna importanza in termini di ranking, quindi è meglio dare loro la priorità.

Prendiamo in considerazione questi dati e ciò che indicano.

Ad esempio, un numero elevato di domini di riferimento provenienti da siti web affidabili con punteggi di autorità elevati indica che i motori di ricerca considerano il tuo sito autorevole. E non c'è bisogno di fare molto per migliorare il tuo profilo backlink.

2. Analizza i profili backlink dei tuoi concorrenti

Analizzare i profili di backlink dei tuoi concorrenti può aiutarti a determinare se tali profili conferiscono loro un vantaggio in termini di posizionamento. E fornire spunti preziosi sulle loro tattiche di link building.

Ad esempio, se i tuoi concorrenti hanno ottenuto molti backlink di alta qualità utilizzando le infografiche, potresti iniziare a creare le tue infografiche. L'ideale sarebbe avere versioni addirittura migliori di quelle pubblicate dai tuoi rivali.

Utilizza lo strumento Backlink Gap di Semrush per analizzare i profili dei link dei tuoi concorrenti insieme ai tuoi. Inserisci semplicemente il tuo dominio e i domini di un massimo di quattro concorrenti. Quindi fai clic su "Trova potenziali clienti".

Scorri verso il basso fino alla sezione "Prospettive per". Assicurati che il tuo dominio sia selezionato e clicca sulla scheda "Migliore" per generare un elenco di domini che rimandano ai siti dei concorrenti ma non al tuo.

Fai clic sulle frecce nelle colonne dei concorrenti per vedere quali pagine attraggono backlink da un dominio specifico. Mi piace:

Analizza queste informazioni per identificare i domini di alto valore e i tipi di contenuto a cui tendono a rimandare. E usalo per orientare i tuoi sforzi di link building.

3. Crea backlink di alta qualità

Oltre a trovare opportunità nei backlink dei tuoi concorrenti, prendi in considerazione diverse altre tattiche di link building quando lavori sulla tua checklist SEO off-page. Ognuna di queste tattiche può migliorare la visibilità della ricerca tradizionale e, potenzialmente, la visibilità della ricerca basata sull'intelligenza artificiale.

Dennis Shirshikov, fondatore di Growth Limit, suggerisce di provare queste tattiche SEO off-page per creare backlink:

“È possibile [creare backlink] creando una rete con i blogger del settore (che potrebbero fare riferimento ai tuoi contenuti nei loro post), cercando opportunità di guest posting (spesso è possibile includere un backlink all'interno dell'articolo o della biografia dell'autore) o intervistando influencer (che spesso citano e condividono l'intervista sulle loro piattaforme).”

Ecco alcune idee aggiuntive per creare backlink di alta qualità:

• Recupera i link non funzionanti. Trova i link esterni non funzionanti sui siti web di destinazione e offri una pagina alternativa con contenuti pertinenti dal tuo sito.
• Trova le menzioni del marchio non collegate. Individua le menzioni del tuo marchio che non includono un link e richiedine uno.
• Crea risorse collegabili. Crea contenuti unici e originali, come report di ricerca, infografiche, strumenti o guide che attraggano naturalmente backlink.
• Fornisci consulenza specialistica. Condividi la tua competenza tramite interviste, podcast o rispondendo alle richieste dei media. Spesso gli editori forniscono un link quando ti citano. Ma anche se non lo fanno, puoi comunque ottenere una menzione del tuo marchio, che può avere un impatto sulla visibilità della tua IA.

Dai priorità alle tecniche che ti sembrano più adatte alla tua attività. Ad esempio, se la tua azienda impiega i principali esperti del settore, condividere la loro competenza con scrittori e giornalisti è un approccio sensato per acquisire backlink.

Vai allo strumento, inserisci il tuo dominio e clicca su "Avvia link building" per impostare la tua campagna.

Una volta nello strumento, vai alla scheda "Prospetti".

Qui troverete un elenco di siti web promettenti da contattare.

Potresti voler dare la priorità ai siti web con punteggi di autorità elevati (elencati nella colonna "AS"). Perché questi siti affidabili possono aiutarti a costruire meglio la tua autorità.

Dopo aver selezionato alcuni siti web e aver capito quale strategia di link building vuoi utilizzare, seleziona le caselle accanto a quei siti web, seleziona il menu a discesa accanto al campo "In corso" e scegli la strategia che utilizzerai.

Vai alla scheda "In corso": i potenziali clienti scelti ora appariranno qui.

Fai clic su "Contatta" per inviare un'e-mail a un potenziale cliente dall'interno dello strumento di creazione link. Gli indirizzi email di contatto disponibili verranno aggiunti automaticamente.

Una volta ottenuto un backlink da un potenziale cliente, sposta il sito web nella scheda "Monitor" cliccando sul segno di spunta nella colonna più a destra. In questo modo puoi monitorare se perdi quel backlink o se un dominio di riferimento non è più attivo.

4. Guadagna menzioni del marchio

Per ottenere menzioni del tuo marchio devi far sì che il nome della tua attività venga menzionato sul web, il che può avere un impatto positivo sulla tua SEO e sulla tua visibilità negli strumenti di intelligenza artificiale.

Essere menzionati da altri può farti raggiungere un nuovo pubblico, che potrebbe essere più propenso a cliccare sui tuoi risultati nei motori di ricerca.

E poiché essere menzionati più spesso può portare a più ricerche relative al marchio, ottenere menzioni del marchio ti offre maggiori possibilità di apparire nelle risposte degli strumenti di intelligenza artificiale.

Ecco alcune tattiche per ottenere più menzioni del marchio:

• Contenuti generati dagli utenti (UGC) campagne: incoraggia i tuoi clienti a condividere le loro esperienze con i tuoi prodotti/servizi sulle piattaforme dei social media. Per motivarli, puoi anche offrire incentivi come omaggi o funzionalità sui tuoi canali ufficiali.
• Comunicati stampa: Ogni volta che hai qualcosa di interessante da condividere (come il lancio di un nuovo prodotto o un traguardo aziendale), redigi un comunicato stampa e distribuiscilo ai media
• Apparizioni in podcast e webinar: ospita i tuoi podcast o sii ospite in podcast o webinar di settore popolari
• Marketing di affiliazione: avvia un programma di affiliazione che consente ad altri di promuovere il tuo marchio in cambio di una commissione. Avrai bisogno di un budget dedicato per le commissioni, quindi pianifica di conseguenza.
• Formazione gratuita: Offri workshop, seminari o corsi gratuiti relativi al tuo settore. Per posizionare il tuo marchio come un'autorità.

Vorrai anche un modo per monitorare se questi sforzi stanno aumentando le menzioni del tuo marchio. E se tali menzioni abbiano un sentimento positivo.

È qui che l'app Media Monitoring può aiutarti. Configuralo per tracciare il nome del tuo marchio e vai alla scheda “Menzioni” per visualizzare un report completo delle tue menzioni online.

Puoi filtrare i risultati per categoria, sentimento o importanza per concentrarti su ciò che conta di più.

5. Sii attivo nei forum

Partecipando e unendoti a forum e community online pertinenti, puoi aumentare la tua visibilità sia nei risultati di ricerca tradizionali che in quelli basati sull'intelligenza artificiale.

Soprattutto per richieste commerciali come "miglior strumento di produttività per i team".

Queste conversazioni del forum compaiono anche in strumenti di intelligenza artificiale come ChatGPT, Perplexity, AI Overviews e AI Mode. Il nostro studio sulle modalità di intelligenza artificiale mostra che Reddit è il dominio più citato tra queste piattaforme di intelligenza artificiale.

Se gli utenti cliccano su queste discussioni, potrebbero trovare informazioni su di te o persino le tue opinioni, e saranno più propensi a cercare i tuoi contenuti in seguito.

Per sfruttare al meglio la partecipazione al forum, è necessario evitare di fare troppa pubblicità o di condividere link al proprio sito web, a meno che non siano realmente utili.

Ad esempio, l'immagine qui sotto mostra un utente che condivide risorse utili per i principianti della SEO in un thread di Reddit:

Mateah Kittle, Community Team Lead per la reputazione online & presso Semrush, condivide il suo approccio al marketing su Reddit:

“Devi essere umano. Reddit non è un posto per marchi e formalità: non è stato creato per questo. Stabilisci un numero definito di parole chiave e subreddit pertinenti al tuo marchio e controllali quotidianamente per trovare opportunità di contribuire positivamente alla discussione. Quando rispondi da un account di un brand, personalizza la tua risposta firmando con il tuo nome, ricordando agli utenti che dietro il profilo c'è una persona."

Quindi, mostratevi nei thread di Reddit con risposte genuine, esperienze reali e un tocco personale.

Ulteriori letture: Reddit Marketing 101: come fare marketing con successo su Reddit

6. Ottimizza per SEO locale

Ti aiuta a comparire su Google Maps e nei risultati di ricerca per parole chiave con intento di ricerca locale. Come "ristoranti indiani a New York":

Per comparire nelle ricerche locali, metti in pratica questi suggerimenti:

• Crea e ottimizza il tuo profilo Google Business (GBP). Un profilo ottimizzato può far sì che la tua attività appaia più in evidenza nelle ricerche locali e garantire che gli utenti abbiano informazioni aggiornate sulla tua attività.
• Ottieni elenchi di directory locali con informazioni coerenti. Le directory locali (Yelp, Tripadvisor, ecc.) offrono ai clienti un altro modo per scoprire la tua attività. Assicurarti che le tue inserzioni contengano informazioni coerenti può migliorare la visibilità nei risultati di ricerca tradizionali e aumentare la probabilità che gli strumenti di intelligenza artificiale forniscano informazioni accurate sulla tua attività.
• Incoraggia le recensioni. Accumulare recensioni (soprattutto quelle positive) può aumentare la fiducia degli utenti e persino darti maggiore visibilità nella ricerca tradizionale e basata sull'intelligenza artificiale.

Inoltre, prendi l'abitudine di rispondere alle recensioni dei clienti per dimostrare che dai valore al feedback e proteggere la tua reputazione.

Puoi rispondere alle recensioni di Google utilizzando il tuo account Profilo aziendale Google.

Oppure usa lo strumento Gestione delle recensioni di Semrush per rispondere alle recensioni di Google. E ricevi notifiche sulle recensioni in altre directory.

Accedi allo strumento, trova la tua attività e crea un account.

Una volta nella dashboard principale, vedrai una panoramica delle tue recensioni. Inclusa la tua valutazione media.

Se lo desideri, scorri verso il basso per impostare le risposte automatiche. Lo strumento fornirà anche una stima del risparmio di tempo.

Scorri ulteriormente verso il basso per vedere le recensioni effettive. Dove puoi creare manualmente le risposte o cliccare su "Genera bozza" per ottenere assistenza dall'IA.

Fai clic su "Rispondi" quando sei pronto a pubblicare la tua risposta.

Ulteriori letture: Guida per principianti alla gestione della reputazione online

7. Condividi i contenuti sui social media

Promuovere i tuoi contenuti sui social media può generare più traffico verso il tuo sito, aumentare le probabilità che più persone scoprano e creino link ai tuoi contenuti e persino generare più ricerche per il tuo marchio in futuro.

Inoltre, le pagine dei social media, i post e i video possono apparire nei risultati di ricerca.

Anche i video tendono a influenzare le risposte dell'intelligenza artificiale. Ad esempio, questa risposta di ChatGPT fa riferimento a un tutorial di YouTube:

Ecco alcune buone pratiche per condividere contenuti sui social media:

• Scegli le piattaforme giuste. Concentrati sulle piattaforme in cui il tuo pubblico di destinazione è attivo e che hanno senso per la tua strategia di marketing. Ad esempio, Instagram e Pinterest sono molto utili per le aziende di arredamento.
• Riutilizza i tuoi contenuti. Utilizza lo stesso contenuto in modi diversi per adattarlo alla piattaforma e ampliarne la portata. Ad esempio, puoi suddividere un webinar in YouTube Shorts o trasformare un post di un blog in un post di Instagram.
• Incoraggia la tua squadra. Consenti al tuo team di condividere i tuoi contenuti sui propri account social personali. Per aumentarne la portata e presentarlo a nuovi pubblici.
• Interagisci con il tuo pubblico. Rispondi ai commenti, fai domande e incoraggia altre interazioni. Gli utenti che vedono un marchio attivamente coinvolto sono più propensi a interagire e condividere i contenuti a loro volta.
• Non esagerare con la promozione dei contenuti. Molti utenti hanno notato che le piattaforme social sembrano sopprimere i post che condividono link. Quindi, siate selettivi su cosa linkare e quando.

Pianificare e pubblicare contenuti su più piattaforme richiede tempo, quindi usa lo strumento Social Poster di Semrush (parte del Social Toolkit di Semrush) per semplificare le cose.

Questo strumento ti consente di programmare e pubblicare post su diverse piattaforme. E puoi usare l'intelligenza artificiale per elaborare i tuoi contenuti.

Social Poster dispone anche di un calendario interattivo che puoi utilizzare per pianificare in anticipo mesi di contenuti social.

8. Collaborare con gli influencer

Collaborare con creatori online del tuo settore che hanno un seguito numeroso e attivo può farti conoscere il tuo prodotto o servizio a un nuovo pubblico. E questo potrebbe potenzialmente portare a più ricerche, menzioni e backlink del marchio in futuro.

Assicurati solo di trovare influencer il cui pubblico sia in linea con il tuo mercato di riferimento e i cui contenuti riflettano i valori e gli obiettivi del tuo marchio.

È possibile cercare manualmente gli influencer su diverse piattaforme.

Per un approccio più rapido all'identificazione degli influencer, prova l'app Influencer Analytics .

Inizia selezionando la piattaforma su cui vuoi concentrarti nel menu a discesa "Influencer Discover".

Quindi, inserisci nella barra di ricerca il tipo di influencer che stai cercando. E scegli un metodo di ricerca: ti consigliamo "Descrizione del canale".

Utilizza i filtri (per specificare budget, numero di iscritti, ecc.) se vuoi restringere ulteriormente i risultati.

Clicca sul profilo di un influencer per ottenere ulteriori informazioni e dettagli su come contattarlo. E clicca su “Negli elenchi” per aggiungerli a un elenco esistente o creare un nuovo elenco di influencer che desideri contattare.

Una volta identificati i potenziali influencer, assicurati che siano adatti esaminando la loro presenza sui social. Nello specifico, puoi:

• Analizza i contenuti più performanti. Controlla quale tipo di contenuto ha più successo con il tuo pubblico.
• Leggi i commenti del pubblico. Scopri cosa dicono i loro follower e cosa sembrano trovare più coinvolgente.
• Controlla se sono adatti al tuo marchio. Assicurati che lo stile e il tono dell'influencer siano in linea con il tuo brand.

Tieni traccia del successo della tua SEO off-page

Utilizzare un elenco di attività SEO off-page per implementare modifiche può portare a risultati migliori. Quindi, puoi monitorare diverse metriche per assicurarti che i tuoi sforzi diano risultati:

• Backlink: Controlla il numero totale di backlink che ricevi e quanti domini di riferimento hai
• Menzioni del marchio: monitora il volume delle menzioni del marchio nel tempo e dove si verificano tali menzioni
• Coinvolgimento sociale: tieni d'occhio Mi piace, condivisioni, commenti e menzioni per vedere se gli utenti interagiscono con i tuoi contenuti

Per vedere quale impatto ha il tuo lavoro off-page sulle tue prestazioni negli strumenti di intelligenza artificiale, usa AI Visibility Toolkitdi Semrush. Ciò ti consente di monitorare la tua quota di voce rispetto ai tuoi concorrenti, vedere come vieni menzionato in specifiche risposte dell'IA e persino ricevere suggerimenti strategici.

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