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オフページ SEO とは何ですか?

オフページ SEO とは、ウェブサイトの権威と信頼性を高めるためにウェブサイト外で実行されるアクションを指します。これにより、ブランドの評判が向上し、従来の検索と AI 検索の両方で可視性を高めることができます。

強力なオンラインプレゼンスの構築に役立つオフページ SEO 戦術には次のようなものがあります。

• ウェブ上の信頼できる情報源からブランド言及を獲得する
• 高品質なバックリンク（他のサイトからあなたのサイトへリンクするリンク）を構築する
• ソーシャルメディアでコンテンツを共有する

さらにさらに。

対照的に、オンページ SEO は、高品質のコンテンツの作成、内部リンクの組み込み、適切な見出し構造の使用などにより Web ページを改善し、Web サイトの検索可視性を向上させることに重点を置いています。

オフページSEOチェックリスト

オフページ SEO の取り組みを最大限に活用するには、次の 8 つの手順に従ってください。

1. バックリンクプロファイルを監査する

サイトの バックリンク プロファイルを監査すると、サイトを指すリンクの品質と関連性を評価し、プロファイルを強化する方法を見つけるのに役立ちます。 これにより、検索結果での可視性が向上します。

基本的に、バックリンクは、そのリンクが評判の良い関連性の高い Web サイトからのものである限り、Web サイトが信頼でき、ランキングに値する（検索結果に表示される）ものであることを検索エンジンに伝えます。

健全なバックリンク プロファイルは、AI ツールでの可視性にも影響を与える可能性があります。

どうやって？

バックリンクが Google ランキングの向上に貢献することはわかっています。 また、弊社の AI モード比較調査 では、Google のトップ 10 結果にランクされているドメインと AI 応答に表示されるドメインの間にかなりの重複があることが示されています。

バックリンク プロファイルを迅速に監査するには、Semrush の バックリンク分析 ツールにドメインを入力し、「概要」レポートに移動します。 ここでは、次のようなデータ ポイントが表示されます。

• 権威スコア: ドメインの評判を測定する Semrush 独自の指標。 数値が高いほど、ドメインの全体的な SEO 強度が優れていることを示します。
• 参照ドメイン: サイトにリンクしている固有のドメインの数。 数値が高いほど、サイトの権威性が高まる可能性があります。特に、サイトの権威スコアが高い場合はその傾向が顕著です。
• バックリンク: サイトを指しているリンクの合計数。 一般的に、数値が高いほど良いです。
• 全体的な毒性スコア: バックリンク プロファイルの健全性を示す指標です。 「中」または「高」の評価は、改善の余地があることを示します。 (このメトリックを表示するには、ドメインに Backlink Audit を設定する必要があります。)

• 上位アンカー: あなたにリンクするために使用された最も一般的な アンカーテキスト 他のドメインを表示します。 自然な多様性は良いですが、同じバリエーションを過度に使用するとスパムと見なされる可能性があります。
• 権威スコア別の参照ドメイン: 参照ドメイン間で権威スコアがどのように異なるかを表示します。 あなたのサイトを指し示す Authority Score の高いドメインが多ければ多いほど、良い結果が得られます。
• リンク属性: follow バックリンクと nofollow バックリンクの区分を表示します。 フォローリンクは通常、ランキング権限を渡すので、優先させるのが最適です。

これらのデータ ポイントとそれが示すものを考慮してください。

たとえば、権威スコアの高い評判の良い Web サイトからの参照ドメインの数が多い場合、検索エンジンがサイトを権威あるものと見なしていることを示します。 バックリンク プロファイルを改善するために多くのことを行う必要はありません。

2. 競合他社のバックリンクプロファイルを分析する

競合他社のバックリンク プロファイルを分析すると、それらのプロファイルがランキングで優位性を与えているかどうかを判断するのに役立ちます。 そして、リンク構築戦略に関する貴重な洞察を提供します。

たとえば、競合他社がインフォグラフィックを使用して多くの高品質のバックリンクを確保している場合は、独自のインフォグラフィックの作成を開始できます。 理想的には、競合他社が公開しているものよりもさらに優れたバージョンです。

Semrush の バックリンク ギャップ ツールを使用して、競合他社のリンク プロファイルを自分のリンク プロファイルと並べて分析します。 自分のドメインと最大 4 つの競合相手のドメインを入力するだけです。 次に、「見込み客を探す」をクリックします。

「見込み客」セクションまで下にスクロールします。 自分のドメインが選択されていることを確認し、「ベスト」タブをクリックして、競合他社のサイトにリンクしているが自分のサイトにはリンクしていないドメインのリストを生成します。

競合他社の列の矢印をクリックすると、特定のドメインからどのページがバックリンクを獲得しているかを確認できます。 このような：

この情報を分析して、価値の高いドメインと、それらのドメインがリンクする傾向があるコンテンツの種類を特定します。 そして、それを活用してリンク構築の取り組みに役立ててください。

3. 高品質なバックリンクを構築する

競合他社のバックリンクから機会を見つけることに加えて、オフページ SEO チェックリストを実行する際には、さらにいくつかのリンク構築戦術を検討してください。 これらの各戦術により、従来の検索での可視性が向上し、AI 検索での可視性も向上する可能性があります。

Growth Limit の創設者である Dennis Shirshikovは、バックリンクを構築するために次のオフページ SEO 戦術を試すことを提案しています。

「業界のブロガーとネットワークを築く（ブロガーが自分の投稿であなたのコンテンツを参照する可能性がある）、ゲスト投稿の機会を探す（記事や著者のプロフィールにバックリンクを含めることができることが多い）、またはインフルエンサーにインタビューする（インフルエンサーが自分のプラットフォームでインタビューを引用して共有することが多い）ことで、[バックリンクを構築]できます。」

高品質なバックリンクを構築するための追加のアイデアをいくつか紹介します。

• 壊れたリンクを回復します。 対象の Web サイト上の壊れた外部リンクを見つけ、サイトの関連コンテンツを含む代替ページを提供します。
• リンクされていないブランドの言及を見つけます。 リンクが含まれていないブランドに関する言及を見つけて、リンクをリクエストします。
• リンク可能なアセットを作成します。 自然にバックリンクを引き付ける調査レポート、インフォグラフィック、ツール、ガイドなどのユニークでオリジナルのコンテンツを作成します。
• 専門家のアドバイスを提供します。 インタビュー、ポッドキャスト、メディアのリクエストへの回答を通じて専門知識を共有します。 出版社はあなたを引用するときにリンクを提供することがよくあります。 しかし、たとえそうでなかったとしても、ブランド言及を獲得することは可能であり、それが AI の可視性に影響を与える可能性があります。

あなたのビジネスに最も適していると思われる手法を優先してください。たとえば、あなたの会社が業界のトップエキスパートを雇用している場合、その専門知識をライターやジャーナリストと共有することは、バックリンクを獲得するための賢明なアプローチです。

Semrush の リンク構築ツール は、バックリンクを構築するためのさまざまな戦術を実装するのに役立ちます。

ツールにアクセスし、ドメインを入力して、「リンク構築を開始」をクリックして キャンペーンを設定します。

ツールに入ったら、「見込み客」タブに移動します。

ここでは、連絡を取るのに有望な Web サイトのリストが見つかります。

権威スコア（「AS」列にリストされている）の高い Web サイトを優先することをお勧めします。 これらの評判の良いサイトは、あなた自身の権威を築くのに大いに役立つからです。

いくつかのウェブサイトを選択し、使用するリンク構築戦術が決まったら、それらのウェブサイトの横にあるボックスにチェックを入れ、「進行中」フィールドの横にあるドロップダウン メニューを選択して、使用する戦術を選択します。

「進行中」タブに移動すると、選択した見込み客がここに表示されます。

リンク構築ツール内から見込み客にメールを送信するには、「連絡先」をクリックします。 利用可能な連絡先メールアドレスが自動的に追加されます。

見込み客からバックリンクを取得したら、右端の列のチェックマークをクリックして、その Web サイトを「モニター」タブに移動します。 そのため、バックリンクが失われた場合や参照ドメインが無効になった場合を追跡できます。

4. ブランド言及を獲得する

ブランドの言及を獲得するには、Web 上でビジネス名が参照されることが必要であり、これは SEO と AI ツールでの可視性にプラスの影響を与える可能性があります。

他の人に参照されると、検索エンジンであなたの結果をクリックする可能性の高い新しいユーザーの目に留まる可能性が高まります。 そして、Google の Navboost アルゴリズムでは、クリック関連の行動がランキングに影響を与えることが分かっています。

ブランド言及が AI プラットフォームの可視性にどのように影響するかについては、 Seer Interactive の調査 で、ブランド検索が AI ツールでの表示と強い相関関係にあることが示されています。 また、ブランド言及が増えるとブランド検索が増える可能性があるため、ブランド言及を獲得すると AI ツールの応答に表示される可能性が高くなります。

より多くのブランド言及を獲得するためのいくつかの戦術を以下に示します。

• ユーザー生成コンテンツ (UGC) キャンペーン: 顧客に、ソーシャル メディア プラットフォームで製品/サービスに関する体験を共有するよう促します。 ユーザーのモチベーションを高めるために、公式チャンネルで景品や特集などのインセンティブを提供することもできます。
• プレスリリース: ニュース価値のある情報（新製品の発売や会社の節目など）を共有するときはいつでも、プレスリリースを作成してメディアに配布します。
• ポッドキャストやウェビナーへの出演: 独自のポッドキャストを主催するか、業界で人気のポッドキャストやウェビナーにゲストとして出演します
• アフィリエイト マーケティング: コミッションと引き換えに他の人があなたのブランドを宣伝できるアフィリエイト プログラムを開始します。 コミッション専用の予算が必要になりますので、それに応じて計画を立ててください。
• 無料教育: 業界に関連した無料のワークショップ、セミナー、またはコースを提供します。 あなたのブランドを権威として位置づけます。

また、これらの取り組みによってブランドの言及が増えているかどうかを監視する方法も必要になります。 そして、それらの言及が肯定的な感情を持っているかどうか。

ここで、 メディア モニタリング アプリが役立ちます。 ブランド名を追跡するように設定し 「言及」タブに移動して、オンラインでの言及の完全なレポートを表示します。

最も重要な点に焦点を当てるために、結果をカテゴリ、感情、重要度でフィルタリングできます。

5. フォーラムで積極的に活動する

関連するフォーラムやオンライン コミュニティに参加することで、従来の検索結果と AI 検索結果の両方で可視性を高めることができます。

Google と Reddit のライセンス契約が発表されて以来、検索結果に表示されるフォーラム コンテンツが顕著に増加しています。 特に「チーム向けの最高の生産性ツール」のような商業的なクエリに適しています。

これらのフォーラムの会話は、ChatGPT、Perplexity、AI Overviews、AI Mode などの AI ツールにも表示されます。 弊社の AI モード調査 によると、Reddit はこれらの AI プラットフォーム全体で最も引用されているドメインです。

検索者がそれらのディスカッションをクリックすると、あなたに関する情報やあなた自身の見解が見られる可能性があり、後であなたのコンテンツを探す可能性が高くなります。

フォーラムへの参加を最大限に活用するには、過度に宣伝したり、本当に役立つ場合を除いて自分の Web サイトへのリンクを共有したりしないようにする必要があります。

たとえば、以下の画像は、ユーザーが Reddit スレッドで SEO 初心者に役立つリソースを共有している様子を示しています。

Semrush のオンライン レピュテーション & コミュニティ チーム リーダーである Mateah Kittleが、Reddit でのマーケティング手法について次のように語っています。

「人間らしくあるべきだ。」 Reddit はブランドや形式主義のための場所ではありません。そのために作られたものではありません。 ブランドに関連するキーワードとサブレディットを一定数用意し、毎日チェックして、ディスカッションに積極的に貢献する機会を探します。 ブランドアカウントから返信する場合は、自分の名前を添えて返信をパーソナライズし、プロフィールの背後に人間がいることを思い出させましょう。」

したがって、Reddit のスレッドには、本物の回答、実際の経験、そして個人的なタッチを添えて参加してください。

さらに読む: Redditマーケティング101：Redditで成功するマーケティング方法

6. ローカルSEOの最適化

ローカルビジネスを運営している場合は、関連性の高い引用やレビューの獲得などのオフページ ローカル SEO の取り組みによって、オンラインでの認知度を高めることができます。

ローカル検索の意図を持つキーワードの Google マップや検索結果に表示されるようになります。 「ニューヨークのインド料理レストラン」のように：

ローカル検索に表示されるようにするには、次のヒントを実装します。

• Google ビジネス プロフィール (GBP) を作成して最適化します。 プロフィールを最適化すると、ローカル検索でビジネスがより目立つようになり、ユーザーにビジネスの最新情報を提供できるようになります。
• 一貫性のある情報を含むローカルディレクトリのリストを取得します。 ローカル ディレクトリ (Yelp、Tripadvisor など) は、顧客があなたのビジネスを見つけるための別の方法を提供します。 リストに一貫性のある情報を含めることで、従来の検索結果での可視性が向上し、AI ツールがビジネスに関する正確な情報を提供する可能性が高まります。
• レビューを奨励します。 レビュー（特に肯定的なレビュー）を蓄積すると、ユーザーからの信頼が高まり、従来の検索や AI 検索での可視性も高まります。

また、フィードバックを重視していることを示し、評判を守るために、顧客のレビューに返信することを習慣にしましょう。

Google ビジネス プロフィール アカウントを使用して、Google のレビューに返信できます。

または、Semrush の レビュー管理 ツールを使用して、Google レビューに返信することもできます。 他のディレクトリのレビューについても通知を受け取ります。

ツールにアクセスしてビジネスを見つけ、アカウントを登録します。

メインダッシュボードに移動すると、レビューの概要が表示されます。 あなたの平均評価を含みます。

必要に応じて下にスクロールして自動返信を設定してください。 このツールは、時間の節約の見積もりも提供します。

実際のレビューを見るには、さらに下にスクロールしてください。 ここでは手動で回答を作成することも、「下書きを生成」をクリックして AI の支援を受けることもできます。

返信を投稿する準備ができたら、「返信」をクリックします。

さらに読む: オンラインレピュテーション管理の初心者向けガイド

7. ソーシャルメディアでコンテンツを共有する

ソーシャル メディアでコンテンツを宣伝すると、サイトへのトラフィックが増加し、より多くの人がコンテンツを発見してリンクする可能性が高まり、さらには後々ブランドの検索が増えることにもつながります。

さらに、ソーシャル メディアのページ、投稿、動画が検索結果に表示されることもあります。

ビデオは AI の応答を通知する傾向もあります。 たとえば、次の ChatGPT 応答は YouTube のチュートリアルを参照しています。

ソーシャル メディアでコンテンツを共有するためのベスト プラクティスをいくつか紹介します。

• 適切なプラットフォームを選択してください。 あなたの ターゲット ユーザー がアクティブで、あなたの マーケティング戦略にとって意味のあるプラットフォームに重点を置きます。 たとえば、Instagram や Pinterest は室内装飾会社に適しています。
• コンテンツを再利用しましょう。 同じコンテンツをさまざまな方法で使用して、プラットフォームに合わせてカスタマイズし、リーチを拡大します。 たとえば、ウェビナーを YouTube Shorts に分割したり、ブログ投稿を Instagram 投稿に変換したりします。
• チームを励ましてください。 チームが個人のソーシャル アカウントでコンテンツを共有できるようにします。 リーチを拡大し、新しい視聴者に紹介するため。
• 視聴者と交流しましょう。 コメントに返信し、質問し、他のやり取りを促します。 ブランドが積極的に関与しているのを見たユーザーは、自らもコンテンツに関わり、共有する可能性が高くなります。
• コンテンツのプロモーションをやり過ぎないようにしてください。 多くのユーザーは、ソーシャル プラットフォームがリンクを共有する投稿を抑制しているように見えることに気づきました。 したがって、リンクするものとリンクするタイミングを慎重に選択してください。

複数のプラットフォームにわたるコンテンツの計画と投稿には時間がかかります。そのため、Semrush の ソーシャル ポスター ツール (Semrush のソーシャル ツールキットの一部) を使用すると作業が簡単になります。

このツールを使用すると、さまざまなプラットフォーム間で投稿をスケジュールして公開できます。 AI を使用してコンテンツの下書きを作成することもできます。

Social Poster には、数か月分のソーシャル コンテンツを事前に計画できるインタラクティブ カレンダーもあります。

8. インフルエンサーとのコラボレーション

あなたのニッチ分野で大規模かつ熱心なフォロワーを抱えるオンラインクリエイターと提携することで、あなたの製品やサービスを新しい視聴者に紹介することができます。 そしてそれは、将来的にブランド検索、ブランド言及、バックリンクの増加につながる可能性があります。

ターゲット市場に合った視聴者を持ち、ブランドの価値と目標を反映したコンテンツを持つインフルエンサーを見つけるようにしてください。

さまざまなプラットフォームでインフルエンサーを手動で検索できます。

インフルエンサーをより迅速に特定するには、 Influencer Analytics アプリをお試しください。

まず、「Influencer Discover」ドロップダウンで、注目したいプラットフォームを選択します。

次に、検索バーに探しているインフルエンサーのタイプを入力します。 検索方法を選択します。「チャンネルの説明」をお勧めします。

結果をさらに絞り込みたい場合は、フィルター（予算、登録者数などを指定する）を使用します。

個々のインフルエンサーのプロフィールをクリックすると、追加情報や連絡方法の詳細が表示されます。 そして、「リスト内」をクリックして、既存のリストに追加するか、連絡を取りたいインフルエンサーの新しいリストを作成します。

潜在的なインフルエンサーを特定したら、その人のソーシャル プレゼンスを調べて適任かどうかを確認します。 具体的には、次のことが可能です。

• 最もパフォーマンスの高いコンテンツを分析します。 どのようなタイプのコンテンツが視聴者に最も響くかを確認します。
• 視聴者のコメントを読む。 フォロワーが何を言っているか、何に最も興味を持っているかを確認します。
• ブランドに適合しているかどうかを確認します。 インフルエンサーのスタイルとトーンがあなたのブランドと一致していることを確認してください。

オフページSEOの成功を追跡する

オフページ SEO アクティビティ リストを使用して変更を実装すると、より良い結果が得られます。 次に、さまざまな指標を監視して、取り組みが成果を上げていることを確認できます。

• バックリンク: 受け取ったバックリンクの総数と参照ドメインの数を確認します
• ブランド言及: 時間の経過に伴うブランド言及の量と、それらの言及が発生した場所を監視します。
• ソーシャルエンゲージメント: いいね、シェア、コメント、メンションに注目して、ユーザーがコンテンツに共感しているかどうかを確認します。

オフページ作業が AI ツールのパフォーマンスにどのような影響を与えるかを確認するには、Semrush の AI Visibility Toolkitを使用します。 これにより、競合他社と比較した自社の発言シェアを監視したり、特定の AI 応答で自社がどのように言及されているかを確認したり、さらには戦略の提案を得たりすることもできます。

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