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Optimizar tu sitio web para la búsqueda por voz representa una gran oportunidad.

Aumentas tus posibilidades de llegar a clientes potenciales que utilizan sus asistentes de voz para buscar información.

Este artículo profundiza en la optimización de la búsqueda por voz e incluye seis consejos prácticos para mejorar tu clasificación en la búsqueda por voz.

Empecemos por lo básico.

¿Qué es la optimización de la búsqueda por voz?

La optimización de la búsqueda por voz es el proceso de mejorar tu presencia en Internet para que aparezcas en las búsquedas por voz.

El objetivo principal es que los asistentes de voz seleccionen y/o lean en voz alta cuando los usuarios realicen una búsqueda por voz.

Entre esos asistentes digitales están Google Assistant, Siri de Apple, Cortana de Microsoft y Alexa de Amazon.

Los usuarios también pueden realizar búsquedas por voz en buscadores como Google utilizando dispositivos de escritorio. Pero esos resultados se siguen mostrando de la misma forma que en las búsquedas basadas en texto.

La búsqueda por voz no es lo mismo que la búsqueda tradicional basada en texto. Porque hay una ligera diferencia en cómo formulamos nuestras consultas.

Por ejemplo, si buscas un restaurante italiano en tu barrio, es probable que escribas "restaurantes italianos cerca de mí" en un motor de búsqueda.

Pero es más probable que formules una consulta de búsqueda por voz de esta manera: "Oye, Siri, ¿puedes encontrar un restaurante italiano cerca?".

Hablamos con nuestros asistentes de voz como si habláramos con personas reales.

Por tanto, las consultas de búsqueda por voz suelen ser más conversacionales, más largas y formuladas como frases completas o preguntas.

Estos son los tipos de consultas que debes optimizar para que te elijan los asistentes de voz.

La importancia de la optimización de la búsqueda por voz para el SEO

La optimización para la búsqueda por voz te ayuda a llegar a más personas que la optimización para las búsquedas basadas únicamente en texto.

Una investigación de Statista muestra que se espera que siga creciendo el número de personas que utilizan asistentes de voz digitales.

Mucha gente los utiliza para tareas rutinarias como poner alarmas o reproducir música. Pero la gente también utiliza asistentes digitales para buscar información.

Para aumentar las posibilidades de aparecer en las búsquedas por voz, tienes que aplicar tácticas que también beneficien a tu SEO general. Como dar prioridad a la rapidez de carga de tu sitio web, incluir palabras clave de búsqueda por voz en tu contenido y asegurarte de que tu sitio web funciona bien en dispositivos móviles.

Beneficios de la optimización de la búsqueda por voz

Mejorar tu presencia online para la búsqueda por voz amplía los beneficios del SEO tradicional. Para ayudarte a alcanzar tus objetivos empresariales.

Más concretamente, la optimización de la búsqueda por voz puede ayudar:

• Aumenta el número de resultados de búsqueda por voz en los que apareces: Que tu contenido sea compartido por los asistentes de voz aumenta la notoriedad de la marca, especialmente a nivel local
• Genera confianza en tu público objetivo: Proporcionar información útil y valiosa a través de la búsqueda por voz posiciona a tu empresa como autorizada y digna de confianza
• Mejorar la experiencia del usuario: Hacer cambios para optimizar la búsqueda por voz implica mejorar los elementos técnicos de SEO, lo que conduce a una mejor experiencia del usuario.

Ahora que sabemos más sobre la optimización para la búsqueda por voz, repasemos cómo optimizar para la búsqueda por voz.

6 tácticas para mejorar tu optimización de búsqueda por voz

Aquí tienes algunas tácticas de optimización de la búsqueda por voz que puedes poner en práctica:

1. Investigar palabras clave para la búsqueda por voz

Investigar (y orientar) las palabras clave específicamente para la búsqueda por voz puede ayudar a mejorar las posibilidades de que tu contenido se sirva a los usuarios que utilizan sus asistentes de voz para obtener respuestas.

Cuando busques palabras clave para la búsqueda por voz, es buena idea centrarse en:

• Palabras clave de cola larga: Son consultas muy específicas que suelen tener volúmenes de búsqueda más bajos. Un ejemplo de palabra clave de cola larga es "formas de editar un pdf".

• Palabras clave interrogativas: Son palabras clave que empiezan con palabras interrogativas como "cómo", "qué", "por qué", "cuándo" y "dónde". Un ejemplo de palabra clave de pregunta es "cómo editar un PDF".

• Palabras clave conversacionales: Son palabras clave que imitan la conversación natural y reflejan cómo habla la gente cuando utiliza la búsqueda por voz. Un ejemplo de palabra clave conversacional es "cómo edito un pdf".

Aunque cada una de estas categorías de palabras clave es distinta, a menudo se solapan e incluso pueden incorporar características unas de otras.

Por ejemplo, muchas palabras clave de pregunta son palabras clave de cola larga. Y muchas palabras clave de cola larga son conversacionales.

Entonces, ¿cómo encontrar buenas palabras clave para la búsqueda por voz?

La Herramienta Mágica de Palabras Clave.

Para empezar, dirígete a la herramienta e introduce una palabra clave semilla (un término de búsqueda amplio relacionado con tu negocio o con un tema específico).

A continuación, elige el país y haz clic en "Buscar en."

A continuación, verás una lista de palabras clave relacionadas junto con su respectiva intención de búsqueda (la razón que subyace a la consulta de un buscador), el volumen mensual de búsquedas, la dificultad de la palabra clave (una métrica sobre 100 que expresa lo difícil que es situarse entre los 10 primeros resultados de búsqueda tradicionales para una palabra clave determinada), y más.

Una buena forma de encontrar palabras clave de cola larga es seleccionar el filtro "Preguntas". Esto te presentará una lista de palabras clave de pregunta a las que puedes dirigirte para la búsqueda por voz.

Otra forma estupenda de encontrar palabras clave de cola larga es utilizar el filtro Dificultad de las palabras clave (que se muestra en la herramienta como "KD %").

Las palabras clave de cola larga suelen tener una puntuación de dificultad baja (pero no siempre). Por lo tanto, es una buena idea establecer la dificultad de la palabra clave como "Fácil" o "Muy fácil". Así:

También puedes añadir buenas opciones de palabras clave a una lista de palabras clave.

Para ello, marca la casilla junto a las palabras clave que quieras añadir a la lista. Luego, haz clic en "+ Añadir a la lista de palabras clave".

A continuación, puedes crear una nueva lista o añadirla a una ya existente.

También puedes exportar esta lista como archivo CSV, XLSX o CSV Punto y coma desde el Gestor de palabras clave.

Nota: La información sobre palabras clave de Keyword Magic Tool no es específica de la búsqueda por voz. Pero aún así puede darte una indicación de los términos que probablemente busque la gente utilizando asistentes de voz.

Obtén sugerencias de palabras clave

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La función de autocompletar de Google también puede ayudarte a descubrir palabras clave para la búsqueda por voz.

Los términos que sugiere Google pueden darte ideas para las palabras clave a las que quieras dirigirte.

El siguiente paso es analizar los resultados de búsqueda de estas palabras clave.

2. Analiza los resultados de búsqueda de las palabras clave a las que quieres dirigirte

Examina lo que ya aparece en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), es decir, las páginas con resultados relevantes que los motores de búsqueda muestran a los usuarios tras introducir una consulta. Para comprender qué tipos de contenido es probable que aparezcan.

Y presta especial atención a las características de las SERP.

Las características SERP son elementos adicionales en una SERP que añaden algo nuevo a un resultado de búsqueda más allá de los enlaces azules estándar.

Tienen este aspecto:

¿Por qué importan las características de las SERP?

Porque un estudio de búsqueda por voz realizado en 2019 descubrió que el 70% de todas las respuestas obtenidas de la búsqueda por voz ocupaban una característica de las SERP.

Algunas características comunes de las SERP en Google son:

• Fragmentos destacados: Los fragmentos destacados son breves fragmentos de texto que muestran una vista previa del contenido de una página para proporcionar a los usuarios respuestas rápidas a sus consultas

• La gente también pregunta: Los bloques La gente también pregunta ofrecen a los usuarios un conjunto de preguntas relacionadas con sus consultas de búsqueda y respuestas rápidas a estas preguntas

• Paquete local: Un paquete local muestra los principales listados de empresas y un mapa para palabras clave específicas de una ubicación (como "los mejores restaurantes de Nueva York" o "las mejores panaderías cerca de mí").

• Fragmentos enriquecidos: Los fragmentos enriquecidos, también llamados resultados enriquecidos, muestran información adicional como valoraciones o reseñas. Aquí tienes un ejemplo de fragmento enriquecido:

Nota: Los distintos asistentes de voz utilizan diferentes motores de búsqueda de información (Alexa de Amazon utiliza Bing, Siri de Apple utiliza Google, etc.). Por tanto, es útil analizar las SERP de varios motores de búsqueda para tus consultas.

Analizar las características de las SERP puede ayudarte a crear contenidos que se ajusten a las preferencias de los motores de búsqueda. Y aumenta tus posibilidades de ganar esas características SERP.

Puedes utilizar nuestra función de análisis SERP en Visión general de las palabras clave para estudiar las características SERP de diferentes palabras clave en distintas ubicaciones geográficas.

Por ejemplo, veamos qué aspecto tiene la SERP para la palabra clave "cómo editar un pdf" en Londres.

Abre la herramienta, introduce la palabra clave, selecciona la ubicación y haz clic en "Buscar".

Desplázate hasta la sección "Análisis SERP".

Puedes ver qué resultados tienen características SERP basándote en los símbolos que aparecen debajo del texto azul.

Ejecuta un análisis completo de palabras clave

con la herramienta de resumen de palabras clave

Pruébalo gratis

3. Auditoría & Optimiza el contenido de tu sitio web

Antes de empezar a trabajar en nuevos contenidos, realiza una auditoría de contenidos. Para identificar oportunidades de optimizar el contenido existente para las palabras clave a las que quieres dirigirte en la búsqueda por voz.

Una auditoría de contenido es el proceso de analizar y evaluar sistemáticamente todo el contenido de tu sitio web.

Así que, supongamos que ya tienes una entrada de blog en tu sitio web titulada "Cómo editar un PDF".

En ese caso, no necesitas escribir otro post que apunte a palabras clave diferentes pero relacionadas como "cómo edito un pdf" o "formas de editar un pdf".

En su lugar, puedes optimizar la entrada de tu blog existente para incluir esas palabras clave.

Para realizar una auditoría de contenidos, puedes utilizar ImpactHero, una herramienta basada en IA que desglosa tus contenidos por etapas del recorrido del cliente. Identifica tus piezas de contenido más impactantes y ofrece recomendaciones.

Para empezar, dirígete a la herramienta y haz clic en "Crear campaña" para configurar tu campaña.

A continuación, tendrás que añadir un código de seguimiento a tu sitio web.

Una vez que ImpactHero empiece a recopilar datos de tu sitio web (tarda aproximadamente un día), puedes empezar a analizar tu contenido existente.

En la pestaña "Explorador", busca la sección "Contenido".

Aquí puedes ver todo el contenido de tu sitio web junto con información sobre el rendimiento de cada pieza.

También puedes filtrar piezas de contenido específicas en función de la URL, el título, la longitud, el tipo de contenido y las etiquetas.

Cuando analices tu contenido, busca oportunidades de optimizarlo para las palabras clave de búsqueda por voz que hayas identificado.

Aquí tienes algunas buenas prácticas:

• Utiliza el lenguaje natural: Iguala la naturaleza conversacional de las consultas de búsqueda por voz utilizando un lenguaje natural. Para alinear tu contenido con la redacción de las consultas de búsqueda por voz y aumentar las posibilidades de ser compartido por los asistentes de voz.
• Incorpora palabras clave de forma natural: Añade palabras clave de búsqueda por voz en tus encabezados y en el cuerpo del contenido de forma que parezca natural
• Escribe respuestas concisas: Proporciona información de forma clara y concisa para aumentar las posibilidades de ganar posiciones en las SERP
• Añade secciones de preguntas frecuentes (FAQ): Crea una sección de preguntas frecuentes en la parte inferior de las páginas del sitio web si no hay oportunidad de incorporar de forma natural tus palabras clave de búsqueda por voz en otro lugar
• Utiliza el marcado de esquema: Implementa el marcado schema (un vocabulario de datos estructurados que ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor la información de tu sitio web) para proporcionar a los motores de búsqueda más contexto y aumentar las posibilidades de ganar funciones SERP y de aparecer en los resultados de búsqueda por voz.

4. Mejora el SEO técnico de tu sitio

El SEO técnico es el proceso de optimizar un sitio web para hacerlo más accesible, rastreable e indexable por los motores de búsqueda.

Mejorar el SEO técnico de tu sitio web implica centrarse en la experiencia del usuario de tu sitio web.

Esto puede repercutir indirectamente en tu clasificación en los motores de búsqueda y aumentar las posibilidades de ganar funciones SERP. Lo que puede hacer que tu contenido tenga más probabilidades de ser leído en voz alta por los asistentes de voz.

Para optimizar tu sitio web para la búsqueda por voz, es una buena idea centrarse en los siguientes elementos técnicos de SEO:

• Velocidad de la página: La velocidad de la página, también llamada velocidad de carga, mide la rapidez con que se carga el contenido de una página web. Los motores de búsqueda quieren dar prioridad a los sitios web que proporcionan una buena experiencia al usuario, y la velocidad de la página es un aspecto de ello.
• SEO para móviles: El SEO para móviles es el proceso de optimizar tu sitio web para dispositivos móviles como teléfonos inteligentes y tabletas. Dado que muchos usuarios de la búsqueda por voz hablan con asistentes de voz desde sus dispositivos móviles, es importante que te asegures de que tu sitio web es apto para móviles.
• Diseño responsivo: El diseño responsivo es un enfoque del diseño web que garantiza que un sitio web se adapte y responda a diferentes tamaños de pantalla y dispositivos, asegurando una buena experiencia de usuario en todos los dispositivos. Y Google recomienda utilizar un diseño responsivo para tu sitio web.
• Protocolo seguro de transferencia de hipertexto (HTTP): HTTPS es una versión cifrada de HTTP que mejora la seguridad para los visitantes de tu sitio web. Y HTTPS es un factor de clasificación desde 2014.

Puedes empezar a mejorar tu SEO técnico utilizando la Auditoría del Sitio.

Para empezar, lanza la herramienta. Y haz clic en "+ Crear proyecto" para crear un nuevo proyecto.

Introduce tu dominio y un nombre de proyecto (opcional). Y haz clic en "Crear proyecto".

Sigue las instrucciones para configurar tu proyecto según tus necesidades.

Y haz clic en "Iniciar Auditoría del Sitio."

Una vez hecho esto, la herramienta te proporcionará valiosos datos y recomendaciones para optimizar tu sitio web.

Ve a la pestaña "Cuestiones" para ver una lista de temas que querrás tratar. Empieza por los "Errores" (los problemas más críticos), que aparecen en la parte superior de la tabla.

Para cualquier problema, puedes hacer clic en "Por qué y cómo solucionarlo" para saber más sobre el problema y cómo puedes abordarlo.

5. Practica el SEO local

El SEO local es el proceso de optimizar tu presencia online para aumentar el tráfico local, la visibilidad y el conocimiento de la marca.

¿Por qué es esto relevante para la búsqueda por voz?

Porque los asistentes de voz suelen basarse en directorios locales como Google Business Profile, Yelp y Bing Places para ofrecer respuestas a consultas locales.

Aquí tienes algunos consejos de SEO local que puedes poner en práctica:

• Optimiza tu Perfil de empresa de Google: El Perfil de empresa de Google es una herramienta gratuita que te permite influir en cómo aparece tu empresa local en la Búsqueda de Google, Google Shopping y Google Maps. El Asistente de Google se basa en el Perfil de empresa de Google para obtener información sobre las consultas locales por voz. Por tanto, crear y optimizar tu perfil aumenta las posibilidades de que tu negocio local sea compartido en las respuestas del Asistente de Google.
• Aprovecha otros directorios locales: Los directorios locales (distintos del Perfil de empresa de Google) son sitios web que enumeran empresas y su información relevante en función de su ubicación geográfica. Aunque el Asistente de Google obtiene información sobre negocios locales del Perfil de Google Business, no ocurre lo mismo con Alexa de Amazon, Cortana de Microsoft y Siri de Apple. Para asegurarte de que tu negocio local es compartido por diferentes asistentes de voz, es importante aprovechar diferentes directorios locales.
• Dirígete a las palabras clave locales: Las palabras clave locales son palabras o frases que la gente utiliza para encontrar empresas, productos y servicios en su zona. Si te centras en palabras clave locales, puedes aumentar las posibilidades de que tu empresa aparezca en los paquetes locales. Para mejorar las probabilidades de que tu empresa aparezca en las búsquedas locales por voz.

La Gestión de Listados puede ayudarte a comprobar y gestionar tus listados locales.

Para empezar, abre la herramienta de Gestión de Listados, añade el nombre de tu empresa local, el número de teléfono o la página web. Y haz clic en el icono de búsqueda.

Esta herramienta buscará en Internet la presencia de tu empresa. Y proporcionar ideas y recomendaciones valiosas.

Desplázate a "Corrige estos errores para mejorar y ampliar tu cobertura" para ver qué listados contienen errores.

Luego puedes exportar esta lista y hacer esos cambios manualmente. Pero si tienes un plan de pago, puedes utilizar la herramienta para distribuir automáticamente tu información a diferentes directorios.

Aumenta tu visibilidad local

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6. Controla continuamente tu rendimiento

Haz un seguimiento de tu clasificación en los motores de búsqueda y de las características de las SERP para las palabras clave a las que te diriges. Para seguir siendo competitivo, aumenta tus probabilidades de aparecer en los resultados de las búsquedas por voz, e identifica las oportunidades de optimización.

Puedes utilizar el Seguimiento de posiciones para controlar tus clasificaciones diarias y las características de las SERP para un conjunto personalizado de palabras clave objetivo. E incluso puedes analizar tus posiciones en diferentes ubicaciones geográficas y tipos de dispositivos.

Para empezar, abre la herramienta y haz clic en "+ Crear proyecto".

A continuación, introduce tu dominio y haz clic en "Crear proyecto".

Configura tu orientación y luego haz clic en "Continuar con las palabras clave".

Configura tu campaña de seguimiento de posición estableciendo lo que prefieras:

• Motores de búsqueda
• Dispositivo
• Ubicación
• Palabras clave a rastrear

Y haz clic en "Iniciar seguimiento".

Ahora tienes acceso a valiosas perspectivas e informes. Pueden ayudarte a controlar y optimizar la clasificación de tu sitio web y su aparición en las SERP.

Ve a la pestaña "Visión general" para ver en profundidad tus clasificaciones. También puedes ver para qué palabras clave tienes características SERP buscando los iconos que representan las características SERP en las dos columnas de "Posición".

Seguir auditando & Mejorar tu sitio web para la optimización de la búsqueda por voz

Optimizar tu presencia online para la búsqueda por voz no debe ser cosa de una sola vez.

Debe ser un proceso continuo.

Auditar y optimizar regularmente tu sitio web te ayudará a adaptarte a los cambios en las tendencias de búsqueda, a controlar tus esfuerzos y a seguir siendo competitivo en las SERP. Para aumentar las posibilidades de que tu empresa aparezca para una amplia gama de consultas de búsqueda por voz relevantes.

Nuestro conjunto de herramientas puede facilitar el proceso y hacerlo más impactante.

Así que, inscríbete hoy mismo en una prueba gratuita.

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