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L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) aiuta i tuoi contenuti a comparire su Google e sugli altri motori di ricerca tradizionali.

L'ottimizzazione del motore di risposta (AEO) è un concetto relativamente nuovo che aiuta i tuoi contenuti a comparire nelle risposte generate dall'intelligenza artificiale, come quelle di ChatGPT.

In questa guida scoprirai cosa sono AEO e SEO, in cosa differiscono, dove si sovrappongono e come avere successo con entrambi.

Che cosa è AEO?

AEO (Answer Engine Optimization) è una strategia di marketing digitale che aiuta a rendere i tuoi contenuti web facilmente reperibili dai motori di ricerca AI come ChatGPT e dagli assistenti vocali come Alexa.

L'obiettivo della strategia AEO è che i tuoi contenuti vengano visualizzati o citati quando qualcuno pone all'IA una domanda relativa alla tua attività, al tuo prodotto, al tuo servizio o al tuo settore.

Con il 77% degli utenti di ChatGPT negli Stati Uniti che lo trattano come un motore di ricerca e quasi il 60% dei consumatori che utilizza strumenti di intelligenza artificiale per fare acquisti, AEO può favorire la scoperta, la fiducia e le conversioni.

Ad esempio, se vendi uno strumento di gestione dei progetti per i team finanziari, vuoi che il tuo marchio appaia quando qualcuno chiede a ChatGPT: "Qual è il miglior software di gestione dei progetti per i team finanziari?”

Cos'è la SEO?

La SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca) è una strategia di marketing digitale che aiuta il tuo sito web a ottenere un posizionamento più alto nei risultati dei motori di ricerca tradizionali come Google e Bing.

La SEO si concentra su parole chiave, backlink, profondità dei contenuti e struttura del sito per generare traffico organico e migliorare la visibilità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Allo stesso tempo, le strategie SEO si evolvono continuamente per includere funzionalità SERP come panoramiche AI, caroselli, frammenti in evidenza, riquadri "Le persone chiedono anche", pannelli informativi e altro ancora.

SEO vs AEO: quali sono le differenze principali?

Nella sua forma più semplice, la SEO riguarda il posizionamento nei motori di ricerca tradizionali, mentre l'AEO riguarda l'inclusione nelle risposte generate dall'intelligenza artificiale.

Ma i due si sovrappongono.

Molti degli stessi segnali che ti aiutano a posizionarti su Google aumentano anche le tue possibilità di essere citato dagli strumenti di intelligenza artificiale.

E le funzionalità di intelligenza artificiale, come la modalità Google AI, sono presenti in entrambi i mondi.

Ecco le differenze tra AEO e SEO e le somiglianze che hanno:

Come AEO e SEO lavorano insieme

Mentre la SEO rafforza l'autorevolezza del tuo dominio e garantisce l'affidabilità dei tuoi contenuti, l'AEO rende tali contenuti più facili da analizzare, comprendere e citare per i sistemi di intelligenza artificiale.

Una SEO efficace alimenta l'AEO e, insieme, aumentano le tue possibilità di essere citato nei risultati dell'IA. Sulla base della nostra recente ricerca:

• L'intelligenza artificiale favorisce i domini attendibili: Un buon posizionamento organico e un'autorevolezza maggiore rendono un dominio più propenso ad essere citato
• L'intelligenza artificiale non cita necessariamente pagine di alto livello: l'intelligenza artificiale spesso estrae sottopagine più profonde, post di blog o documentazione all'interno di domini attendibili anziché gli URL di livello esatto
• La sovrapposizione dipende dalla piattaforma: la barra laterale di Google AI Mode mostra una sovrapposizione inferiore con la top 10 di Google, mentre i suoi link aggiuntivi presentano una sovrapposizione molto maggiore. Perplexity ha il più forte allineamento con Google, mentre ChatGPT è il più debole, sebbene si appoggi ancora a domini autorevoli.
• L'autorità guida l'inclusione: l'intelligenza artificiale dà costantemente priorità ai domini con backlink forti, autorevolezza e visibilità, anche quando estrae pagine diverse dai risultati principali di Google

Come avere successo sia con AEO che con SEO

Esistono numerose strategie per aiutarti ad avere successo sia in termini di AEO che di SEO: dalla creazione di contenuti originali alla creazione di segnali esterni e alla strutturazione dei tuoi contenuti per il recupero.

Analizziamoli nel dettaglio.

1. Crea contenuti unici e supportati dalla ricerca

Quando pianifichi i tuoi contenuti digitali, assicurati di portare sul tavolo qualcosa di originale, come esperienze personali, dati recenti o approfondimenti di esperti.

Ciò invia segnali positivi ai motori di ricerca tradizionali e agli LLM , poiché mirano a fornire alle persone le migliori risposte basate sull'esperienza reale che l'intelligenza artificiale da sola non può generare.

Ad esempio, abbiamo condotto una ricerca sui dati originali e intervistato numerosi esperti per pubblicare il nostro articolo, “I contenuti AI possono essere classificati su Google?”

Quel post ora è nella prima pagina di Google:

Il post appare anche in cima alla Panoramica sull'intelligenza artificiale di Google:

Ed è citato da LLM come ChatGPT:

Per creare contenuti che migliorino sia la SEO che l'AEO:

• Scrivi basandoti sull'esperienza diretta: Condividi ciò che hai effettivamente fatto, testato o scoperto attraverso il lavoro reale. Anche piccoli spunti possono aiutare i tuoi contenuti a distinguersi.
• Utilizza i dati originali: Esegui sondaggi, documenta esperimenti o ricava informazioni dal tuo prodotto. Statistiche uniche e risultati interni aggiungono credibilità e aumentano le possibilità di essere citati.
• Aggiungi le biografie degli autori: Chiarisci chi c'è dietro il contenuto e perché vale la pena ascoltarlo. Indicare il ruolo, l'area di competenza o l'esperienza pratica di ciascun autore.
• Cita gli esperti: Se non hai esperienza diretta, parla con qualcuno che ce l'ha. Portate con voi le loro intuizioni, idee o strutture. Aggiunge profondità e trasmette fiducia sia ai lettori umani che a quelli dell'intelligenza artificiale.

2. Costruisci autorità attraverso menzioni del marchio e backlink

Quando il tuo marchio viene menzionato costantemente sul web, crea notorietà e segnala autorevolezza, un aspetto essenziale sia per i motori di ricerca tradizionali che per quelli basati sull'intelligenza artificiale.

In pratica, ciò si traduce nell'attrarre:

• Backlink: Link da altri siti web pertinenti che puntano al tuo contenuto, uno dei principali fattori di ranking SEO tradizionali
• Menzioni del marchio: riferimenti collegati e non collegati al tuo marchio su siti attendibili, particolarmente importanti per gli LLM, che spesso si affidano a marchi riconoscibili quando generano risposte

Come ha osservato Alex Birkett nel nostro recente webinar, entrambi i segnali sono fondamentali se si vuole avere successo in ambito SEO e AEO:

I backlink sono ancora importanti? Sì, al cento per cento. Rappresentano comunque un vettore di input per l'autorevolezza del tuo sito web e della tua pagina e sono importanti sia nell'ottimizzazione classica che in quella LLM. Ma anche le menzioni del marchio svolgono un ruolo importante, anche quelle non collegate, perché con gli LLM tutto è più basato sul testo: il modello esamina il testo attorno al prompt e verifica se il tuo marchio è menzionato lì. Ciò che conta è essere referenziati da più fonti attendibili.

Alex Birkett, co-fondatore di Omniscient Digital

Ecco alcuni suggerimenti che possono aiutarti a ottenere più menzioni e backlink:

• Crea contenuti supportati da ricerche originali e approfondimenti di esperti a cui altri vogliono fare riferimento e a cui collegarsi
• Fornisci commenti di esperti a blog o organi di stampa nella tua nicchia
• Proponi guest post a siti con elevata autorità e solida reputazione nel tuo settore
• Collaborare con scrittori che contribuiscono regolarmente a pubblicazioni credibili e che hanno già rapporti con gli editori
• Collabora con marchi o creatori di fiducia su contenuti co-branded, studi originali o interviste che portano naturalmente a menzioni e link

Nel corso degli anni, la pagina del rapporto ha generato migliaia di backlink:

Viene menzionato anche da vari blogger, testate giornalistiche e altri importanti operatori del settore:

La creazione di tali contenuti su larga scala ha permesso a HubSpot di ottenere un punteggio di visibilità AI estremamente elevato. Inoltre, HubSpot è spesso citato dagli LLM e riceve milioni di visite organiche ogni mese.

3. Utilizzare le entità per rafforzare la pertinenza dell'argomento

L'aggiunta di entità, ovvero concetti chiaramente denominati come persone, aziende, prodotti o luoghi, aiuta sia i motori di ricerca sia l'intelligenza artificiale ad abbinare la tua pagina ad argomenti e query pertinenti.

Google utilizza queste entità come parte del suo Knowledge Graph, un database di informazioni su persone, aziende, prodotti e luoghi.

Ad esempio, scrivere di Amazon potrebbe riferirsi all'azienda o alla foresta pluviale.

Aggiungendo termini come "Amazon Prime", "Jeff Bezos" o "e-commerce" è chiaro che si sta parlando di un'azienda.

Per utilizzare efficacemente le entità nei tuoi contenuti:

• Utilizzare una terminologia coerente per strumenti, framework e prodotti (ad esempio, utilizzare "Panoramiche di Google AI" ovunque anziché alternare con "AIO" o "Google AIO")
• Includi chiaramente il nome del tuo marchio e il nome del prodotto, soprattutto vicino ai punti chiave di valore
• Aggiungi concetti e sottoargomenti correlati, ad esempio, se stai scrivendo di Tesla, includi "veicoli elettrici", "Modello 3" o "stazioni di ricarica per veicoli elettrici" e parla di prezzi, sicurezza e temi correlati
• Includi esempi e analogie pertinenti che supportino la rilevanza dell'argomento, ad esempio, confrontando l'architettura del sito web con il progetto di una casa: entrambi determinano la facilità con cui le persone possono navigare nello spazio

Per esempio:

4. Struttura i tuoi contenuti per tradurne il significato

Un contenuto ben strutturato aiuta ulteriormente i motori di ricerca tradizionali e gli LLM a comprendere le relazioni tra i concetti e a determinare cosa è più importante nella tua pagina.

In pratica, ciò significa organizzare le informazioni in modo logico e gerarchico, con sezioni e formattazioni chiare.

Per ottimizzare la struttura dei tuoi contenuti per SEO e AEO (e per gli utenti):

• Utilizza una struttura gerarchica chiara delle intestazioni (H1, H2, H3) che crea relazioni logiche tra gli argomenti
• Posiziona le informazioni chiave in posizioni strategiche come l'inizio di paragrafi, sezioni e documenti
• Utilizza elenchi ordinati per processi/classifiche e elenchi puntati per elementi correlati
• Aggiungi il markup dei dati strutturati (schema.org) quando possibile per etichettare esplicitamente i tipi di contenuto come FAQ, prodotti o recensioni
• Mantieni una formattazione coerente in tutto il contenuto per rafforzare la struttura

Ad esempio, questo articolo di Semrush utilizza H2 chiari e risponde alla domanda di ogni titolo nella prima frase della sezione.

Inoltre, suddivide gli elementi correlati in punti elenco, rendendo la pagina più facile da leggere per i lettori e più facile da analizzare per i bot.

Utilizza inoltre elenchi numerati per delineare i passaggi e mantiene una formattazione coerente, rendendo più facile seguire le informazioni complesse.

5. Mantieni i tuoi contenuti aggiornati

Le verifiche periodiche dei contenuti non sono negoziabili. Mantenere aggiornati i tuoi contenuti aumenta le probabilità che compaiano sia nei risultati dei motori di ricerca sia nelle risposte dell'intelligenza artificiale.

I contenuti freschi sono un importante fattore di ranking SEO e sono fondamentali per la qualità dei contenuti, soprattutto per le pagine in cui la pertinenza cambia rapidamente (ad esempio, le notizie).

La ricerca mostra anche che gli LLM hanno una netta preferenza per le pagine recenti e affidabili.

Ecco cosa puoi fare per mantenere i tuoi contenuti aggiornati e pertinenti:

• Aggiornare informazioni fattuali, statistiche ed esempi con i dati più recenti
• Aggiorna screenshot e immagini per riflettere le interfacce e i design attuali
• Aggiungi nuove sezioni che riguardano gli sviluppi recenti nella tua area tematica
• Rimuovere o aggiornare i riferimenti a strumenti, metodi o pratiche obsoleti
• Ottimizza per parole chiave emergenti e intento di ricerca in continua evoluzione

Come monitorare AEO e SEO

Puoi monitorare le tue prestazioni in ambito SEO e AEO utilizzando SEO Toolkit e AI Visibility Toolkitdi Semrush.

Utilizzare regolarmente questi strumenti ti aiuta a capire cosa funziona (e cosa no), in modo da poter apportare miglioramenti strategici.

Le metriche chiave da analizzare includono:

• Classifica delle parole chiave nei risultati di ricerca tradizionali
• Visibilità nelle funzionalità di intelligenza artificiale di Google come Panoramiche IA e Modalità IA
• Menzioni e classifiche dei marchi AI negli LLM
• Fonti di citazione che rimandano al tuo contenuto
• Prestazioni della concorrenza su entrambi i canali

Puoi quindi monitorare queste parole chiave in Position Tracking per le SERP di Google e utilizzare AI Visibility per monitorare la tua posizione nelle panoramiche AI, nella modalità AI e in ChatGPT.

Infine, utilizza il report Narrative Drivers di AI Visibility Toolkit per visualizzare i prompt AI specifici in cui appari (o non appari) rispetto ai concorrenti su AI Mode, ChatGPT, Perplexity e altre piattaforme.

Monitorando parallelamente SEO e AEO, scoprirai dove il traffico diminuisce e dove l'intelligenza artificiale lo rileva, così potrai raddoppiare gli sforzi sui canali che generano risultati.

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Domande frequenti su AEO vs SEO

1. L'AEO sostituirà la SEO?

L'AEO non sostituirà la SEO, ma lavoreranno sempre più insieme come strategie complementari. Mentre la SEO si concentra sulle classifiche di ricerca tradizionali per generare traffico organico sul sito web, l'AEO ottimizza per le risposte generate dall'intelligenza artificiale che potrebbero non sempre generare clic. La relazione è simbiotica: una SEO efficace alimenta il successo dell'AEO, poiché i sistemi di intelligenza artificiale privilegiano i contenuti provenienti da domini affidabili con un buon posizionamento organico e autorevolezza.

2. Qual è la differenza tra SEO, AEO e GEO?

SEO, AEO e GEO si rivolgono a diverse piattaforme di ricerca, ciascuna con i propri comportamenti degli utenti e requisiti di ottimizzazione. In pratica, si sovrappongono: tutti e tre mirano a ottimizzare la tua presenza digitale in modo che le persone possano trovarti, sia tramite i motori di ricerca tradizionali che tramite chatbot AI.

Ecco un rapido confronto:

• SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca) si concentra sul posizionamento nei motori di ricerca tradizionali come Google e Bing per indirizzare il traffico attraverso i risultati di ricerca organici

• AEO (ottimizzazione del motore di risposta) si rivolge al livello di intelligenza artificiale all'interno dei motori di ricerca tradizionali, nonché ai motori di ricerca basati sull'intelligenza artificiale, concentrandosi sull'ottimizzazione dei contenuti da visualizzare nelle risposte generate direttamente dall'intelligenza artificiale e nei frammenti in primo piano

• GEO (ottimizzazione del motore generativo) si rivolge anche all'ecosistema dell'IA, inclusi gli strumenti di IA generativa autonomi, e si concentra sulla citazione e l'utilizzo dei contenuti nelle risposte generate dall'IA

3. È possibile ottimizzare una pagina sia per SEO che per AEO?

Sì, puoi (e dovresti) ottimizzare una pagina sia per SEO che per AEO, nel modo seguente:

• Strutturare il contenuto in modo logico con titoli appropriati
• Arricchirlo con ricerche originali e approfondimenti di esperti
• Utilizzo di entità chiare per la pertinenza dell'argomento
• Mantenere le informazioni aggiornate e complete

4. Quali strumenti puoi utilizzare per SEO e AEO?

Semrush offre kit di strumenti dedicati sia per SEO che per AEO:

• Il SEO Toolkit aiuta con la ricerca di parole chiave, la creazione di link, gli audit dei siti e il monitoraggio della posizione
• Il AI Visibility Toolkit mostra dove e come il tuo marchio e i tuoi contenuti appaiono nelle risposte generate dall'intelligenza artificiale rispetto ai tuoi concorrenti

Puoi anche utilizzare il Content Toolkit di Semrush per generare nuovi contenuti e ottimizzare le bozze esistenti per posizionarle nella ricerca tradizionale e AI.

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