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¿Qué es la Técnica del Rascacielos?

La técnica del rascacielos es una táctica de construcción de enlaces SEO que consiste en encontrar contenido competitivo al que otros sitios enlazan, crear algo mejor y luego animar a los sitios a que te enlacen a ti en su lugar.

Los propietarios de sitios web quieren enlazar con los mejores recursos posibles.

Mejorando el contenido popular de tu nicho, puedes "robar" sus backlinks (enlaces de otros sitios). Y gana más enlaces en el futuro.

El método del rascacielos fue inventado por Brian Dean de Backlinko. Dijo que el rascacielos más alto del mundo es el que llama la atención, igual que el mejor recurso es el que gana enlaces.

¿Qué es el contenido rascacielos?

Los contenidos rascacielos son contenidos creados como parte de la técnica rascacielos. Está diseñado para ser una versión mejorada de un recurso ampliamente enlazado.

Por ejemplo, podría ser:

• Más completo
• Más al día
• Creado por un experto más creíble
• Publicado en un sitio web con más autoridad
• Presentado de forma más eficaz

O tal vez contenga perspectivas, herramientas y elementos visuales únicos que añadan valor para el usuario.

El contenido rascacielos es crucial para el éxito del método rascacielos. Sin ella, los administradores de la web no tienen ningún incentivo fuerte para enlazar con tu sitio.

Más adelante aprenderás más sobre cómo crear contenido rascacielos.

¿Por qué utilizar la técnica del rascacielos para el SEO?

La técnica del rascacielos te ayuda a ganar backlinks que pueden impulsar el tráfico de referencia y beneficiar tu SEO.

Google trata ciertos tipos de backlinks como votos de confianza. En general, cuanto mayor sea la calidad y la cantidad de backlinks que tengas, más autoridad percibirá Google de tu sitio (y de tu página).

A diferencia de otras tácticas de construcción de enlaces, el método del rascacielos:

• Te permite heredar enlaces que antes apuntaban a competidores
• Te ayuda a ganar backlinks en páginas con tráfico y autoridad establecidos
• Te anima a crear contenidos de calidad, lo que puede beneficiarte de otras formas
• Es fácilmente escalable

Cómo hacer Skyscraper Link Building

Aprende a hacer skyscraper link building paso a paso:

1. Encuentra contenido competitivo
2. Crea contenido rascacielos
3. Llevar a cabo la difusión por correo electrónico

Consejo: Si aún no lo has hecho, crea tu cuenta gratuita de Semrush para seguir este tutorial.

1. Encuentra contenido competitivo

Primero, encuentra el contenido competitivo que vas a mejorar (y del que vas a trabajar para heredar enlaces).

Los siguientes tipos de contenido suelen funcionar mejor con la técnica del rascacielos:

• ¿Guías prácticas?
• Guía comparativa
• Guías completas
• Guía de compra
• Listicles
• Revisar puestos
• Preguntas
• Hojas de trucos
• Plantilla:
• Infografías

¿Por qué? Es más probable que lo hagan:

• Cubre temas que sean relevantes para tu marca y tu público objetivo
• Ofrecerte oportunidades para mejorar
• Tener muchos backlinks que quieras heredar (y que sea posible heredar)

Analiza el contenido de la competencia

Con la herramienta Backlinks de Semrush, puedes encontrar rápidamente las páginas más enlazadas de tus competidores.

Introduce el dominio de un competidor. O introduce una subcarpeta que contenga su contenido informativo (por ejemplo, "https://www.carmax.com/articles/").

Luego, haz clic en "Analizar".

Ve a la pestaña "Páginas indexadas" para ver el número de backlinks por URL.

La lista está ordenada por el número de "Dominios" de enlace, de mayor a menor.

(En general, es mejor obtener enlaces de varios dominios. En lugar de múltiples enlaces desde el mismo dominio).

Empezando por arriba, busca páginas que puedan funcionar con el método del rascacielos.

La URL debe proporcionar una buena indicación del contenido de la página. Por ejemplo, "/articles/sedan-vs-coupe" es probablemente una guía comparativa. Y el tema sigue siendo relevante.

Utiliza el icono "enlace externo" para ver la página.

Para analizarlo con más detalle.

Revisa tus Backlinks'

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Revisar las oportunidades de backlinks

A continuación, revisa los backlinks del contenido para determinar si heredarlos es posible -y merece la pena-.

Vuelve a Backlinks y haz clic en el número que aparece bajo "Backlinks".

Para maximizar los beneficios SEO de la técnica del rascacielos, necesitas heredar backlinks con el atributo follow. (A diferencia del atributo nofollow, que indica a Google que ignore en gran medida el enlace).

Haz clic en "Seguir" para aplicar un filtro.

Presta también atención a la columna "Página AS". Contiene la puntuación de autoridad (PA) de la página de origen. Por lo general, cuanto mayor sea el AS, más valioso será el vínculo de retroceso.

(Obtén más información sobre qué es un buen vínculo de retroceso en nuestra guía de construcción de vínculos).

Considera la posibilidad de abrir cada página de origen para ver el backlink en su contexto. Para juzgar la probabilidad de que el administrador de la web actualice el enlace.

Y hazte estas preguntas:

• ¿Mantienen esta página actualizada?
• ¿Podría tu enlace cumplir la misma función, pero mejor?
• ¿Tienen relación con el sitio enlazado?
• ¿Enlazar con tu sitio web supondría un conflicto de intereses?
• ¿Tienen control editorial sobre el enlace?
• ¿Actualizar el enlace llevaría mucho trabajo?

Si el contenido competitivo parece un buen candidato para el método del rascacielos, añádelo a una lista de preseleccionados (junto con cualquier nota útil).

O pasa al siguiente paso.

Consejo: Realiza este paso con varios competidores para encontrar las mejores oportunidades de construcción de enlaces rascacielos. Puedes encontrar a tus mayores rivales SEO con el Informe de Competidores de Investigación Orgánica de Semrush.

2. Crea contenido rascacielos

A continuación, crea contenidos rascacielos.

No se trata sólo de una versión mejorada del contenido de la competencia que has encontrado. Pero el mejor contenido de este tipo en la web (con cierto margen).

Al fin y al cabo, los sitios que enlazan a este tipo de recursos necesitan una razón de peso para enlazar a tu versión en su lugar.

Supera a la competencia

El mejor enfoque para crear contenido rascacielos depende de la naturaleza del tema. Y la calidad del contenido existente.

Pero hay algunas formas comunes de superar a la competencia:

• Sé más exhaustivo. Añade contenido donde aporte valor. Intenta añadir nuevos elementos a la lista, responder a más preguntas o profundizar en el tema. Los artículos más enlazados contienen entre 1.201 y 2.000 palabras, según la investigación de Semrush.
• Añade puntos de vista únicos. Ofrece a los usuarios información e ideas que no puedan encontrar en ningún otro sitio. Intenta llevar a cabo una investigación original o participar en el liderazgo de pensamiento.
• Mejora la experiencia del usuario. Destaca entre tus competidores haciendo que tu contenido sea más rápido, más fácil de digerir y más atractivo.
• Establece credibilidad. Muestra las credenciales del autor y de la empresa en la página para demostrar que tu contenido es digno de confianza. Y que eres una autoridad en el tema.
• Crea imágenes y vídeos. Las publicaciones que contienen imágenes y vídeos tienen más probabilidades de conseguir enlaces, según una investigación de Semrush.

Digamos que estás intentando heredar backlinks a la guía de CarMax de sedán frente a coupé.

Después de revisar esta página, busca en Google otros recursos de calidad sobre este tema. Y revísalos también.

Puede que descubras que ninguno de estos recursos visualiza las diferencias entre un coupé y una berlina.

Por tanto, añadir una infografía a tu guía podría darte una ventaja competitiva. Y te ayudarán a conseguir más backlinks.

Consejo: Consulta nuestra guía para obtener más consejos sobre la creación de contenidos de calidad.

Optimizar el contenido para la búsqueda

Para garantizar que tu contenido de rascacielos se posicione bien en las búsquedas -con o sin vínculos de retroceso- optimízalo para las palabras clave relevantes. Utilizar técnicas SEO on-page.

Puedes ver para qué palabras clave se clasifican tus competidores con la herramienta de Investigación Orgánica de Semrush. Y utiliza los resultados para informar tu estrategia.

Introduce un dominio rival, elige tu país y haz clic en "Buscar".

Después, ve a la pestaña "Páginas". Para identificar las palabras clave relevantes para las que quieres posicionarte.

Las palabras clave que ocupan las posiciones más altas suelen ser las más relevantes. Pero hay que tener en cuenta muchos factores a la hora de elegir palabras clave para SEO.

Cuando hayas seleccionado las palabras clave objetivo, introdúcelas en la plantilla de contenido SEO de Semrush.

A continuación, elige tu país y haz clic en "Crear plantilla de contenido".

La herramienta proporciona recomendaciones SEO basadas en los 10 primeros resultados de tus palabras clave objetivo.

Esto incluye palabras clave semánticamente relacionadas, backlinks, legibilidad y longitud del texto.

Cuando estés listo para poner en práctica las sugerencias, dirígete a "Comprobación del contenido en tiempo real".

Y haz clic en "Abrir en el Asistente de Redacción SEO".

El Asistente de Redacción SEO puntuará el SEO, la originalidad, la legibilidad y el tono de voz de tus contenidos en tiempo real. Ayuda a garantizar que la página sea clasificable, enlazable y atractiva.

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3. Llevar a cabo la difusión por correo electrónico

La difusión por correo electrónico es el proceso de ponerse en contacto con administradores web que podrían estar interesados en enlazar con tu contenido (es decir, clientes potenciales de creación de enlaces). Y explicándoles por qué deben enlazar con tu contenido.

En este caso, estás promocionando tu contenido rascacielos.

Encontrar prospectos para la construcción de enlaces

La técnica del rascacielos consiste principalmente en heredar enlaces de sitios que ya enlazan con una página similar.

Recuerda: puedes encontrar estos sitios a través de Backlinks.

Sólo tienes que introducir la URL de cualquier recurso competidor.

Haz clic en "Aplicar".

Luego ve a la sección "Backlinks".

Luego, desplázate hasta la tabla.

Utiliza el botón "Exportar" para guardar tus resultados en un archivo Excel o CSV.

No todas las oportunidades de enlaces externos merecen la pena. Considera la probabilidad de que el sitio cambie su enlace. Y cómo de valioso será el backlink.

También es importante que te informes sobre los backlinks potencialmente tóxicos.

Identificar contactos

Cuando encuentres un backlink que quieras heredar, abre la página de origen. Para ver si el contenido se atribuye a un redactor de la plantilla.

Así:

Los redactores de plantilla suelen tener el motivo y el poder de actualizar los enlaces. Así que son buenos contactos para la construcción de enlaces rascacielos.

Si no hay ningún redactor en plantilla, intenta ponerte en contacto con otro miembro del equipo editorial del sitio. Las direcciones de correo electrónico genéricas como editorial@website.com deben ser el último recurso.

Hay varias formas de encontrar direcciones de correo electrónico.

FindThatLead es uno de los más fiables. Y puedes probarlo gratis.

Basta con buscar en un sitio web para encontrar contactos que trabajen allí:

Puedes enviar correos electrónicos a tus contactos uno por uno. O crea una lista de posibles clientes y envía propuestas en masa.

Escribir y enviar pitches

A continuación, escribe tu discurso de rascacielos por correo electrónico. El objetivo es convencer al propietario del contenido de que actualice su enlace para que apunte a tu recurso en su lugar.

Explícales en qué les beneficia, es decir, cómo mejorará tu enlace su contenido.

Un enfoque amistoso y personalizado ayuda a captar la atención del destinatario. Y haz que sean más receptivos a tu propuesta.

Aquí tienes un ejemplo de correo electrónico de rascacielos para inspirarte:

Asunto: Idea para tu Guía de Compra de Berlinas

Hola John

He encontrado tu guía de compra de sedanes y me he dado cuenta de que hacías referencia al artículo de CarMax sobre sedanes vs coupés.

Acabamos de publicar en Example Site una guía detallada sobre la berlina y el coupé que podría añadir aún más valor a tu contenido.

Contiene algunas cifras más actualizadas. Y una infografía que creo que encantará a tus lectores:

[Infografía aquí]

Si te gusta, ¿tal vez considerarías enlazarlo dentro de tu artículo?

Te deseo lo mejor,

Rachel

Puedes enviar correos electrónicos y hacer un seguimiento manual de tus resultados.

Pero la Herramienta de Construcción de Enlaces de Semrush simplifica todo el proceso. Y facilita el escalado de la técnica de los rascacielos SEO.

Después de configurar tu proyecto y conectar tu buzón, puedes

• Importa tus prospectos de construcción de enlaces (La herramienta dará a cada sitio una puntuación para ayudarte a priorizar).
• Crea correos electrónicos de divulgación y plantillas utilizando marcadores de posición
• Envía correos electrónicos a las direcciones que elijas (la herramienta también recopila automáticamente la información de contacto).
• Comprueba de un vistazo si se han enviado, abierto o respondido correos electrónicos
• Controla los backlinks que ganes para asegurarte de que permanecen activos

La herramienta también encuentra nuevos enlaces potenciales basándose en tus competidores y palabras clave objetivo. Así podrás construir más enlaces que impulsen tu SEO.

Consejo: El contenido rascacielos puede ayudarte a ganar enlaces en otros sitios web relevantes y de buena reputación. No te limites a heredar backlinks de páginas competidoras: acércate a otros sitios que puedan querer enlazarte.

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